品牌建设与绩效营销的平衡法则

事实上，多年后的主要趋势已经加速成为我们的日常规范，使得组织变革的任务变得更加紧迫。

以消费者对数字行为的加速采用（如电子商务的爆炸式增长）和在线内容消费的增加（尤其是在移动设备上）为例：这些趋势已将基于数据的营销变成了我们行业中最热门的技能之一，很大程度上是由于绩效营销的短期机会。然而，虽然整合绩效营销至关重要，但这种转变以长期品牌建设为代价，造成了严重的不平衡。

在大流行中，可以理解的是，许多品牌正在寻求具有成本效益的方法，以立即了解目标消费者的行为并扩大营销资金。根据WARC 的 2021 年营销人员工具包，一项针对营销专业人士的全球调查显示，大多数（70%）预计今年会削减预算的人预测他们将从事品牌广告。绩效营销预计将是受影响最小的投资领域之一。

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