【游戏产业】2020年持续霸榜，王者荣耀是如何做到的？52pk新闻中心

7月下旬，appannie、sensortower等统计机构陆续发布了6月份的游戏人气数据。其中，王者荣耀依然排在第一位。

王者荣耀到底有多火？在上面提到的两个数据机构的榜单中，王者荣耀不仅在国内排名第一，在全球榜单上也是名列前茅。前段时间，在新浪游戏和新浪微热点大数据研究院联合发布的《2020年6月游戏网络关注度分析报告》中，王者荣耀也以85.04的热度连续几个月高居榜首。

近期回头看，可以发现王者荣耀能成为榜单霸主，其实很好理解。

首先，王者英雄的荣耀本身就是流量王。6月，孟田等英雄陆续出现在热搜上，引起玩家广泛讨论，微博话题上亿。

与此同时，与传统文化相关的内容仍在不断输出。“五虎”系列皮肤马超神威上线，三国文化气息浓厚，肤质极佳，赢得了玩家的广泛好评。

此外，王者影响力在电竞的荣耀持续升温。最近世锦赛临近，#2020王者荣耀世锦赛#和#世锦赛主题曲#等很多话题都在微博热搜。kpl春季大赛最后一场，ag Super Play Club和ts在最后一场进行了最后的对决。成千上万的观众聚集在云端，各种直播平台的在线观众数量创下历史新高。

王者荣耀6月份登顶是理所当然的事，因为产品实力、文化实力、电竞等诸多热祝福。

进一步调查，王者荣耀要一个多月才能成为2020年用户的最爱？据新浪微热点大数据研究院报道，2020年上半年，王者荣耀综合网络热度指数已稳稳位居榜首。

另一方面，从微博热搜榜来看，王者今年已经上热搜榜超过50次，平均每周可以签约热搜两次，但这还不包括关键字王者不能直接搜索的名字，比如沈腾模仿项羽大招。

所以可以发现玩家似乎一直在关注王者荣耀里的事件，不断讨论皮肤，英雄，版本，王者背后的文化因素，衍生的偶像ip等等。

从来没有无缘无故喜欢过。王者荣耀可以获得玩家贡献的热搜点击率和持续称霸榜单的结果，可以从以下几点看出。

讲好英雄故事，在玩家和游戏之间架起情感的桥梁

有趣的游戏有很多，但真正能长期站在榜单上的并不多。只是游戏好玩，玩家最多能做出一个新鲜的画面。真正让他们愿意为他们守着，为他们说话的，在于羁绊和情感的培养。王者荣耀和玩家情感之间最直接的桥梁就是英雄。回头看看王者热搜榜，可以发现70%以上都是和英雄有关的。

然而，仅仅建立一个强大的英雄是不够的。要让玩家喜欢这个英雄，对游戏感同身受，就要把英雄的故事讲清楚。所以在2020年更新版的历代新英雄中，我们可以发现几乎每个英雄都有自己独立的cg:从蒙恬里的将军阵，到镜中忙碌的斗龙，再到今天阿骨朵里的“三分之地”战争动画。

这样一来，玩家就可以扮演一个英雄，真正了解英雄，理解并认同英雄的情感，最终与英雄形成情感纽带。其实这样的举动已经感动了很多玩家。

2020年5月5日黑色节之前，王者荣耀邀请近一半的古体圈大佬为他当时拥有的100位英雄创作一首歌，名为《百战一诗》。社交媒体发布后，瞬间引爆各大社交媒体。比如小坡站的播放量立马突破百万，无数玩家在人生核心纪念物里喊英雄，弹幕遮屏。

另外，很多玩家因为太爱王者荣耀里的英雄，开始模仿英雄，用自己的方式体验英雄。比如粉丝圈有很多知名的王者coser，或者衍生出来的独特王者语言C组使用语音来扮演王者角色进行组内互动对话。

通过英雄故事的丰满，培养出玩家与英雄之间无形的情感关系，最后玩家可以疯狂的呐喊和呼唤自己喜欢的英雄，贡献出一个又一个的热搜数据。

让玩家看到游戏的文化方面，让玩家为游戏感到骄傲

当然，建立英雄的感情关系不是一件容易的事。不可否认，会有一小部分玩家是孤独而美丽的空顾友兰。对于这部分玩家，或者说范围更广的玩家，王者应该如何打动他们？王者荣耀似乎成了传统文化的一个公分母。

对于用户和大众玩家来说，传统文化和他们之间是有情感共鸣的。为了王者荣耀，传统文化是产品的底线。如果能合理解读整合，可以挖掘出无数的审美和故事。所以当王者荣耀试图解构传统文化，以更能被当代人理解和接受的形式呈现给玩家时，玩家愿意给予讨论和正反馈。

所以王者荣耀2020年会培养很多传统文化。从年初的五岳，到清晰的民族记忆，到敦煌二次合作的鹿皮，再到今天的五虎，还有五周年推出的武侠记忆。

从直接效果来看，一方面，现代商业对传统文化和审美的解构受到了用户的热烈追捧。据统计，吴虎上将的皮肤已经四次被列入微博热搜名单，传感器塔在5月的报道中指出，吴虎上将的龙胆草的推出，让王者荣耀在5月的热搜名单中稳稳占据第一位。

另一方面，王者演绎传统文化的荣耀也不仅限于游戏。比如吴虎上将创作的三国英雄精神，除了游戏里面的皮囊，还有音乐大师谭盾的主题交响曲，还有著名舞者的中国舞蹈。弘扬传统文化精髓的行为也得到了主流声音的认可，进一步推动了王者出圈的荣耀。

从间接效应来看，王者荣耀频频将传统文化问题赶出圈子。事实上，它还可以为广大用户增加一倍的产品知名度，增强他们在游戏中的荣誉感，确保核心玩家的保留，提供超越他们游戏体验的话题，吸引老玩家回归，吸引新玩家。

王者定位的荣耀本来就是一款中国游戏。所以可想而知，这是王者荣耀未来继续培育传统文化的主要原因。这一方面可以无限延长产品的生命力，另一方面也不断被玩家追捧，带动数据上涨。

尊重玩家的价值，为玩家创造归属感

一个游戏继续称霸榜单是不够的。毕竟游戏的本质还是一种互动娱乐，玩家的反馈同样重要。

但是，一个玩家有一个想要的游戏效果比如皮肤，比如特效；作为全国性游戏，王者拥有最大的用户画像，跨越所有圈子，难以调谐。尊重球员意见和增强球员归属感的需要很难调和。

国王给出的答案是:堵不如疏。在尊重玩家反馈价值的基础上，合理开放游戏生态，让玩家也能在王者荣耀中参与ip塑造和创作。

于是，King推出了第一个面向玩家的创意平台:创意互动营。创意互动营第一期是云中军的皮肤设计大赛，吸引了不少目光。最终，共有414件设计作品通过了审核，最受欢迎的仙云乔乔最终被选手们投票淘汰，即将登陆。当然海报方案也是由玩家自己选择的。

在这个过程中，王者荣耀介绍了设计一款皮肤的思路，以及皮肤研发背后需要考虑的因素。通过在创意落地游戏中跟踪记录整个过程，他更直观的向玩家展示了一个皮肤是如何最终出现在玩家面前的。开阔玩家视野，同时也表明官方态度:欢迎玩家更换本产品。面对这种态度，球员的归属感自然产生。

之后创意互动营还收集了广泛的渠道，包括小乔天鹅之梦，5周年特效设计大赛。目前5周年设计大赛已经征集到了玩家设计的100多个方案，其中不乏精品。

通过这种共同创造的举动，王者荣耀不仅获得了更多玩家的正反馈，也调动了部分玩家的积极性。从中释放出来的新鲜想法也从内容生态层面回馈了王者荣耀，也给了王者继续称霸榜单的信心。

结论

从基于世界观的英雄故事的丰满，用户情感关系的构建，到基于传统文化的游戏内外体验的刷新，再到基于内容层面的生态共创& hellip其实王者一直在和用户进行多维度的对话，最终得到了称霸各大数据列表列表的结果。

回顾2020年上半年，除了上述内容，王者继续在打造虚拟偶像和新潮节日上发力，通过多方位市场活动的推出和运营，核心玩家和外围玩家得以在整个社会舆论氛围中被王者内容的光辉所辐射，进而加入相关讨论。

换句话说，行业方重复的列表结果对用户来说可能不是什么大事。他们更关心的是下一个英雄是否喜欢自己，下一个皮肤是否还能充满设计感，是否能听到他们的意见& hellip而这是王者在不断修炼的部分。