【游戏产业】北京文博会首发IP"出海"报告 腾讯新文创受肯定IP出海贡献

5月29日，由文化旅游部、广电总局和北京市人民政府联合主办的第十四届北京国际文化创意产业博览会(以下简称“北京文化博览会”)开幕，并发布了《中国文化符号成就新时代:2018-2019年文化知识产权评估报告》(以下简称“报告”)。《报告》首先对电影、连续剧、游戏、文学、漫画和动画领域的知识产权出海进行了评估。在本报告收录的74位中国掌门人IP中，腾讯参与创作最多，有29位，是第二位的两倍多。在前20名中，腾讯有11个席位，超过一半。这个《报告》排名第一的是《流浪地球》，同名电影也是腾讯影业出品。作为第一个从知识产权(文化符号)的角度全面、科学地评价中国文化走出去的研究成果，《报告》还认为，有必要通过新的文化创造，有效增强文化知识产权中中国元素的特征，使文化走出去更加有效。

《报告》认为，文化与时代的关系最终凝结在新时代的中国文化符号中。被工业语言取代的文化符号是文化知识产权。它体现了一个国家基于其文化形象和文化产品的凝聚力和活力，以及其吸引力和影响力。Ip也是中国故事的缩影和载体，参与全球软实力竞争，成为时代送给未来的礼物。

报告指出，互联网企业已经成为中国知识产权建设的强大参与者，也是文化走出去的优秀实践者。未来民族文化符号的建设仍然需要依靠互联网的力量。其中，腾讯是国内第一家提出ip重要性的互联网公司，并在整个领域指导泛娱乐实践；也是最早升级泛娱乐概念，提出新的文化创造，强调文化价值和产业价值的统一，明确提出公司参与中国文化符号的创造的公司。这个新的创意概念现在被许多互联网公司所认可。

新的文化创造，即以知识产权建设为核心的文化生产模式，是腾讯文化布局的核心战略。在新创意战略的指导下，腾讯集团初步构建了以知识产权为核心的新创意内容新生态，涵盖游戏、文学、动画、影视、音乐、电子竞技等内容实体，开放、协同、包容、共生。

北京国际文化创意产业博览会(以下简称北京文化博览会)成立于2006年，是经国务院批准，由文化旅游部、国家广播电视总局和北京市人民政府共同主办的大型国际文化创意产业活动。已连续举办13年，成为对外展示民族文明形象、对内增强文化自信、引领民族文化建设示范的重要平台。

这份“报告”首次利用大数据等现代信息技术，定量分析了head产品在各个领域的知识产权。这也是北京文博会连续第二年发布知识产权评估报告。《报告》称，与去年的报告相比，龙头企业在走向全球过程中的差距明显拉大，充分显示了龙头企业参与中国文化软实力建设的重要性。

在本次ip前20名中，腾讯参与创作了11个席位，分别是:《流浪地球》(前1名，腾讯影业)、《妖神》(前2名，阅读群)、《全职高手》(前4名，阅读群)、《一人之下》(前8名，腾讯动画)、《斗罗大陆》(前9名，腾讯动画)、《王者荣耀(国际版)》(前13名，腾讯游戏)、《天盛长歌》(前14名，阅读群)、《福雅》(前14名，福雅女王)。

对此，《报告》分析称，腾讯的优势来自于其追求文化价值与商业价值统一的整体布局:不仅包括有几年优势的游戏、网文、动漫业务，还通过参与《流浪地球》等产品进入影视行业。

全国人大代表、腾讯公司董事长兼CEO马在近几年的两会上提交了“发挥数字内容产业竞争力，把握全球文化产业引领力”等文化建议，希望中国文化企业多出口，把握全球文化引领力。中国在数字文化产业的发展能力极强，不应该忽视这一点。过去ip的价值被低估了，中国古代很多传统文化其实都有很大的价值可以挖掘，可以带来新的活力。过去30年是中国制造，未来30年将在中国创造。

腾讯动画《一人之下》和《狐妖小红娘》引领全国出海，坚持支持头ip

报道称，由于发展程度较低，缺乏中国元素，漫画的原创ip集中在这个排名的尾部，更容易受到用户参与的影响。只有《一人之下》和《狐妖小红娘》这几年在海外发展迅速，用户评价良好，在中国74家IP中排名第8、11位。

《一人之下》和《狐妖小红娘》是腾讯动画孵化多年的主打ip。其中《一人之下》运用幽默的语言，辅以奇幻的叙事，讲述了主人公青年与朋友们紧密合作度过难关后终于绽放出自己光芒的故事，展现了青春故事如宝石般闪耀。漫画通过对山水、道观、服饰的精心刻画，忠实地展现了中国道教文化的核心，受到国内外粉丝的追捧。截至目前，动漫点击数已超过174亿，全网动漫点击数达到31亿。《一人之下2》豆瓣评分高达9.2，同名动画也登陆了日本东京mx电视台的黄金档。

《狐妖小红娘》讲述的是土山一家作为媒人，创造了一个轮回的爱情体系，让众多恋人牺牲爱情的回忆和妖力，在相思树下进行轮回。作品中的人物和情节，如《红线仙子》、《轮回转世》等。，还结合陕西皮影戏、余杭油纸伞、蔚县纸雕等中国非传统的无形工艺来营造环境。截至目前，《狐妖小红娘》漫画点击量已突破143亿，全网动画播放量突破51亿。2017年bilibili创下亿，是bilibili第一部突破亿元的国产动画，也是bilibili迄今为止播放量最高的动画；日本单集最高5星支持率88%，是日本国产动画ip动画最好的成绩。

这个《报告》也把《狐妖小红娘》当做出海的典型案例，用专门的章节来分析。报道称，相比《流浪地球》，狐妖小红娘更偏重于垂直领域。其知识产权价值的提升也与漫画向动画的转型和动画在海外的引进密切相关。

据报道，当海外用户提到狐妖小红娘时，他们经常提到中国人和日本人。这主要是因为海外动漫爱好者在关注狐妖小红娘的时候，经常会提到日本经典动漫《火影忍者》《龙珠》。海外用户中，美国网民关注度最高的是狐妖小红娘；但是用户总体分布也比较广，世界各大地区都有讨论。其中与“狐妖小红娘”同时出现且占比最突出的话题标签是东华(动画)，是海外用户对中国动画的统称；另外，高关注度的标签是好笑公司，2019年要卖狐妖小红娘的日本玩具公司。

《报告》建议，政府应坚决支持head产品和head ip，利用各种力量帮助它们成为具有地区或全球影响力的中国文化符号。特别是动漫等头部ip稀缺、尾部效应明显的领域，要集中资源支持头部产品，避免在竞争力低的产品上消耗资源。

文学是海洋中最大的知识产权来源。雷丁集团推动行业积极试水

据报道，文学是中国文化产品最大的知识产权来源，游戏(手机游戏)位居第二。纳入评价的74个ip中，来源于文献的IP占一半以上，网文的IP是主体。前20名ip来源于网文、网络漫画、网络游戏，占14位，具有很强的网络学生特征。其中，前20名中，腾讯的阅读群占据绝对领先地位，共7席，分别是:《妖神》《全职高手》《斗罗大陆》《天生龙歌》《福雅》《搏击天空》《武吉天下》。

报告还指出，具有中国传统文化元素的知识产权占前20名知识产权的75%。包含中国武术文化或传统历史文化的产品，仍然是海外用户青睐的中国文化产品。而相比之下，能清晰反映当代中国主题的产品和ip只有《流浪地球》《红海行动》《全职大师》，讲述当代中国故事的文化产品更是稀缺。

在报告中为数不多的几个明确反映当代中国主题的知识产权名称中，全职硕士来自阅读小组。小说讲述了曾经被称为教科书级别的顶级游戏玩家叶修，因为种种原因离开职业圈，然后再一次挣扎着回到巅峰的故事。在合作伙伴阅读知识产权的制度下，这篇流行的在线文章得到了充分的发展。同名动画第一季打破2017年国产2d动画纪录。目前动画系列总播放量已达到近20亿；动画电影《全职大师的颠覆荣耀》和编剧也将在今年播出。

由于写作成本相对较低，文悦集团也是新文创生态最早的商业平台之一。截至目前，文悦集团旗下奇典等网站的原创小说已授权向日韩、泰国、越南等东南亚国家以及美、英、法、土等欧美地方进行数字出版和实体图书出版，涉及7种语言、20多家合作伙伴、300多部授权作品。阅读集团海外门户网站webnovel累计访客量已近4000万；已推出约400种英文翻译；拥有200多名翻译人员和翻译团队；海外原创作者2.7万余人，网上已发表英文原创作品3.9万余篇。

值得一提的是，一些海外用户在被中国网络翻译小说吸引后，开始尝试在世界起点上用英语创作网络文本。这种消费者与创作者关系的转变和开放，同样的故事，十几年前就发生在祁电，至今已帮助数百万有写作天赋的普通人成为创作者，包括唐家三邵、等众多当红白金大神作家。

从报告中还可以看出，网络文化产品不仅是中国知识产权出海的主力军，同时也存在着中国元素不足的普遍问题。如何在迎合本土用户口味和展现自身文化魅力之间取得平衡，是目前中国知识产权走向大海的一个重要命题。

腾讯影业《流浪地球》高居榜首。中国元素浓厚的影视是知识产权走出去的关键

报告指出，影视产品作为一种重要的大众文化产品，扩大了知识产权的传播力和影响力。例如，在这20强中，有16部电影、系列或动画(传统上属于影视产品的范畴)。

根据《报告》的分析，这是因为电影和电视给了知识产权更直观的形象和更丰富的故事内容。对于国外用户来说，他们可以在更短的时间内获得更直观的故事体验，更容易理解故事的内容。

一个典型的例子就是电影《流浪地球》，在本次评价中排名第一，由腾讯影业、中影和北京文化联合出品。

在今年的up腾讯新文化创造生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武表示，腾讯影业更注重讲述中国故事的现实主题，同时要深化国际探索，秉持不做影视孤立的理念，继续打造中国文化符号，帮助中国文化输出。

腾讯影业发布了《东方故事》、《维度断裂》、《青春活力》、《国际探索》、《时代旋律》、《古龙武侠》等六大系列文化产品，以及40多个影视项目。程武表示，腾讯影业希望给观众带来更多贴近时代、贴近生活的好内容、好作品，讲述更多生动的中国故事。《流浪地球》之类的作品就是在这一系列文化产品中诞生在《东方故事》系列中的。

报道称，科幻原创ip《流浪地球》是由于电影的成功和在国际用户中的高口碑，使其打破了科幻原创的小众范围，进入大众视野，成为2019年统计周期最有价值的中国ip。

《流浪地球》在mainland China累计票房46.55亿元，成为中国电影史上第二大票房成就；在海外，《流浪地球》也打破了中国电影近两年的海外排片记录，达到了中国电影近五年北美票房的前一，让世界看到了当代中国关于未来的虚构故事。

有分析认为，在成熟的工业生产下，《流浪地球》因其中国元素内核而与好莱坞大片大相径庭:比如西方末日科幻小说对新世界的共同追寻，在这里变成了与地球一起流浪，背后是中国人的本土意识。流浪地球的概念在海外用户的评论中被广泛认为是一种带有东方浪漫主义色彩的理念。

据报道，在海外用户的评论中，网飞刘(刘·)和中国/中国人与《流浪地球》同时被提及，关联度最高。

在报告的最后，还总结了创造中国文化符号的思路，再次肯定了腾讯新的创作思路。报告指出，实现高质量发展是中国文化走向世界成败的关键。如果我们想更好地完成建设国家文化软实力的任务，为中国文化产业打开国际市场，为企业拓展全球空空间，我们就不能遵循流动为王、依赖人口红利的传统思维。更深入地挖掘文化价值，更充分地实现产业价值，是新时期文化领域一种有效的发展路径和生产方式。