【游戏产业】2019年Q1游戏直播分析 虎鱼双雄形成 快手成最大黑马52pk新闻中心

一、2019年第一季度平台/公会财务活动融资

相比18年，游戏直播行业融资事件数量明显减少。继去年10月全国直播关闭后，2019年第一季度的熊猫直播和狮子吼直播直播平台关闭了网站；今年下半年，并购和资本上市将成为游戏直播平台的运营主旋律。

1。18年营收40亿元，斗鱼计划今年夏天在美国上市

据湖北日报报道，武汉东湖高新区相关部门监测数据显示，斗鱼直播2018年营收超过40亿元人民币，计划今年内开始在美国上市。

2。日志电子竞技完成了c3轮融资，引入了战略性新雇主，陈海资本继续投资

Wamulei于2019年3月完成C轮融资，本轮引进战略新雇主，陈海资本继续投资，融资金额尚未披露。

瓦姆雷成立于2014年，是中国领先的电子竞技和泛娱乐明星经纪公司。据悉，伐木年收入超过2亿元，签约主播180余人，团队10余人，电竞明星球员10余人。著名的斗鱼主播如微笑和草莓是他们的主播。

3。lightstream在A系列融资中赢得800万美元

Lightstream位于芝加哥，利用网站工具增强直播效果，在多个平台上传播内容。2月27日宣布获得800万美元的A系列融资。该公司的产品工作室允许用户在几个流行平台(微软混合器、youtube、twitch和facebook)上直播，而无需下载任何软件。去年，该公司与微软达成合作，将lightstream功能集成到xbox和windows的本地广播体验中。该公司的另一款产品Prism可以让多达四个人同时在一个屏幕上直播。

4。aauto rapper进入游戏直播，推出电的直播

2月22日左右，Aauto rapper推出了Live Meow app，涵盖了直播游戏、短视频等。目前只在Android上有。早在2018年，Aauto rapper就推出了pc端直播平台Aauto rapper Live(https://Live .快手)，专注于游戏直播。到目前为止，点淼还没有招到主播和游戏mcn机构入驻，也没有开始营销。

5。熊猫直播关闭网站，退出直播圈。

3月7日，熊猫直播首席运营官张菊源在《潘达开球》上发布消息称:熊猫卫视被迫选择这样的结局。选择一个终点，不是对员工和团队的否定，而是大势下无奈而又最理性的选择。

17年5月最后一条融资消息之后，长达22个月的时间里，熊猫直播没有任何外部资金注入。在过去的两年里，管理层一直在努力寻找至少五个潜在投资者和各种方案。可惜资金缺口最终没有解决，熊猫在3月初裁员。

3月30日，运营了1286天的熊猫直播正式关闭网站。

6。狮吼直播网站关闭，获得1亿多A轮融资

目前随着手游崛起的手游直播平台狮吼直播无法在官网开通，用户反馈无法撤回，微博放弃运营。

2018年1月，《狮吼》直播获得A系列融资1亿多元。此次融资由一家a股上市公司和夏姬科技牵头，随后是盛大网络、陈达风险投资和夸克资本。本来想转型成一个有陪玩模式的交友社区，最后还是在这个直播的寒冬中倒下了。

二、2019年第一季度行业重大事件直播

1。西瓜视频禁止直播《王者荣耀》，发布首个直播限制

腾讯向广州知识产权法院提起今日头条，是因为认为在西瓜视频app中招募和组织游戏主播播出王者荣耀游戏内容的行为未获授权，涉嫌侵犯王者荣耀版权。

1月31日，法院通过判决作出裁定:从即日起，与西瓜视频app有关联的运城阳光文化传媒有限公司、今日头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司，立即停止播放王者荣耀的游戏内容。

目前西瓜视频中没有王者荣耀相关内容。本案是中国直播游戏行业第一个行为保全禁令。这项禁令对游戏直播行业具有示范意义。明确了平台直播需要版权人授权，进一步提高了直播游戏的准入门槛。

2。腾讯游戏发布直播行为规范公告

2月24日，腾讯游戏宣布直播行为规范化。腾讯表示:游戏内容和直播游戏内容之间有着天然的版权关系。腾讯作为直播行业及其衍生领域的内容提供商，负责游戏内容的合规运营，也负责推进基于腾讯游戏图片的直播内容和授权的标准化。腾讯游戏表示，腾讯运营的游戏直播严禁不良行为。

公告共有12项内容，包括第九条和第十条。业内人士普遍认为，腾讯介入后，主播违约和跳槽事件将大大减少，腾讯对其游戏直播内容的版权控制将得到加强。

9.未遵守合同精神，无故单方面解除合同或与第三方签订其他影响合同正常履行的协议；

10.侵犯游戏厂商和内容创作者的著作权，以任何方式损害内容创作者或著作权人的权益；

公告第九条、第十条内容同上

3。直播监控越来越严格，主播需要遵守职业行为规范

斗鱼主播丑人直播非法驾驶，斗鱼表示永久禁止。

北京交警官方微博称，22岁的重庆女主播斗鱼主播丑仁琪在3月18日直播期间驱车前往首都机场，期间多次违反交通规则。3月19日晚，斗鱼直播官方微博发布声明，反对丑齐wk在直播中非法驾驶，称将永久封杀主播，并清除其所有历史视频。直播监管刻不容缓，主播要遵守行为规范。

4。一线主播跳槽频率降低，虎牙斗鱼成为主播首选平台

1月7日，斗鱼主播张遭遇直播违规。张不仅需要支付300万的违约金，还需要停播近一个月。

同样的，今年2月，主播沈超和主播告诉我哥九九在合同期内从斗鱼跳槽到虎牙，他们面临着停播的困境。只是在与前平台达成初步谈判后，他们才重新开始播出。

过去，头锚跳槽违约频繁发生，推高了锚的价格，也增加了平台的运营成本。在2019年第一季度，在更换平台的73位游戏主播中，大多数人在合同到期后更换了平台。一线主播跳槽频率下降的主要原因是主播受到高额违约金，主播被迫停播。

另外腾讯在虎牙和斗鱼平台上投入巨资，企鹅电竞是腾讯的亲生儿子。考虑到主播跳槽增加了主播内容的成本，停止平台间的挖墙脚可以减少内耗，增加利润，对即将上市的虎牙和斗鱼有利。2月，腾讯《直播行为规范公告》第九条禁止主播单方面解除合同或与第三方签订其他影响合同正常履行的协议。

另外，头台的流量更强，锚支撑更好。除了薪酬，平台的造星实力也会作为主播跳槽的重要参考指标。目前虎鱼头平台的马太效应已经成为主播的首选平台。

第一季度，跳槽主播大多来自退出直播行业的熊猫平台，少量从焦赞、盈科引进的娱乐主播，以及短视频行业优秀的网络名人主播。

三.直播游戏平台的数据行业分析

描述:

直播游戏:直播游戏的主要内容是将当前的直播游戏投射到直播房间，强调游戏内容本身的直播。以斗鱼、虎牙、bilibili、企鹅电竞、Aauto rapper Game(Aauto rapper Live Game的主播)、网易cc、触手、熊猫(现已关闭)、火猫、龙珠等10大主流游戏直播平台为样本，代表了中国整个游戏直播行业的动态趋势。(下面不再具体描述)

数据采样时间:2019年1月1日-2019年3月31日

术语描述:

新主播:被监控的第一个直播机房对应的主播。

直播分类:根据主播选择的直播分类，而不是根据直播内容。

播音主持人数:该时间段播音室的数量

1.游戏直播行业整体规模数据

1.1一季度游戏直播行业礼品收入54.9亿元，行业平均每月就业主播超过300万

2019年第一季度，小鹿统计的10大主流游戏直播平台中，每月播出室数超过300万；主播送礼总收入达到54.9亿人民币，收入高峰在3月份。本月播出主播人数334万，主播赠送收入达21.4亿人民币。

2019年第一季度，每月广播主播人数分别为315万、333万和334万，呈上升趋势，但广播主播人数增速较低；每个月新主播超过100万，寒假月份也就是2月份新主播141万。

在直播行业，我们认为平均每月直播60小时，也就是作为主动主播平均每天直播2小时。现在直播行业活跃主播人数为每月17.4万，主播数量趋于稳定；平均每月直播120小时，也就是作为专业主播平均每天直播4小时。据小鹿统计，现在直播行业专业主播的数量是每月8.6万，主播数量趋于稳定。由于2月是传统的中国新年，主播们调整了直播时间，以便与家人共度更多时光。

1.2周六主播人数最多，周一是主播选择休息的时间。

直播行业基本每天都处于火热期。周六是主播人数最多的一天，大量学生党加入直播。考虑到周末是高流量的休息日，主播愿意在周末继续播音，周一是一周中主播人数最少的一天。

1.2.3主播平均每日直播时长统计

平均每日直播时间=总直播时间/有效直播天数(不是当月天数)

小葫芦统计了全网主播的日均直播时间数据，84%的主播直播时间在2小时以内。

1.2.3各平台主播每日平均直播时长统计表

注:日平均直播时间=总直播时间/有效直播天数；由于Aauto faster中推荐的分发机制，Aauto faster主播的播出时间比系统统计要低

直播内容越偏向手游直播平台，其主播的日均直播时间越短。表中排名前三的直播平台，如Aauto rapper Games、企鹅电竞、触手直播等，都是以手机游戏为主，其中95%(这个数据高于实际)的Aauto rapper主播平均每天直播时间为0-2小时。

龙珠直播主播日均直播时间分布比较均匀，主要是因为龙珠现在主要是签约主播，主播直播时间比较稳定。体育赛事直播内容使得平均每日直播时间长于6小时的广播主播数量达到18%。

2.游戏直播平台数据分析

2.1虎牙和斗鱼，Aauto更快游戏是一个黑马平台

根据主播的规模，头主播的数量，礼品的奖励，我们对上述游戏平台进行了规模综合分类。目前游戏直播行业，游戏直播已经形成虎鱼，Aauto rapper已经成为黑马直播平台，其他平台正在迎头赶上，少数平台正在转型，规模缩小，成本降低。

2.2虎牙、斗鱼、阿托快棋、网易cc每月礼品收入超过1亿元

虎牙和斗鱼都是早就建立的，根深蒂固的直播游戏平台。虎牙18年的营收是46亿。去年5月在纳斯达克上市，成为中国第一个上市的直播游戏平台；据湖北日报报道，斗鱼去年营收40亿，今年夏天还将冲击美股市场。2019年第一季度，虎牙月均播主播数据69.1万条，斗鱼数量47.1万条；每月礼品收入超过1亿元的游戏直播平台有4个，其中虎牙每月礼品收入5.8亿元，斗鱼每月礼品收入4亿元。

第一季度，Aauto rapper的直播主播平均人数为158万。短视频平台aauto rapper在游戏主播数量上远远领先于其他直播平台。而Aauto rapper主播更注重自己的短视频操作，直播时间和天数都比较短。第一季度，Aauto rapper游戏的平均月礼品收入为1.5亿，位居行业第三，优质头锚的礼品收入仅占49%。与其他平台相比，Aauto平台的礼品收入并不集中在高质量的头锚上。

根据之前的财务报告，2018年第四季度直播和增值服务收入为人民币2.018亿元，同比增长276%。这一增长主要是由于直播服务和高级会员计划付费用户数量的增加。目前，李必立的主播月播出人数为21.4万，但礼品收入排名靠后，为3000万元。考虑到bilibili有足够的流量来反馈直播，李必立的商业化努力将推高直播部门的arpu值。

转引自:郭盛证券“电竞行业系列报道之一:电竞_出圈_，直播第一”

企鹅电竞和触手直播都是基于手游的直播平台，得益于两个游戏:王者荣耀和战场刺激。企鹅电竞作为腾讯自己的游戏直播平台，拥有各种专属资源，qq探索页面的顶级流量门户目前也在推广企鹅电竞。企鹅电竞平均月播主播15.7万，平均月礼券价值8109.4万元

触手曾经收到过谷歌和爱奇艺的投资，前期专注于手游直播。拥有完善的主播培训机制，培训剑仙、蓝烟等知名主播，在直播内容成本控制上有自己的优势。目前触手的月播主播10.4万元，月赠价值3181万元。触手直播副总裁杨树宇曾透露，触手上70%的用户都是90后。

网易cc是网易自己的游戏直播平台。这个平台的直播内容主要是网易游戏和暴雪游戏，梦幻西游是最大的直播板块。第一季度网易cc的广播主播人数为2万人，但每月礼品收入达到1亿元。这是因为网易游戏的土豪。目前网易游戏大多内置网易cc主播推荐位，成功将游戏神导入直播神。

被苏宁收购的龙珠直播，收购之初一度野心勃勃。2018年初还邀请了人气主播团德云社入驻，但最终没能让龙珠在比赛中杀出一条血路。今年最受欢迎的两个龙珠主播宝和德云社离开平台后，龙珠运动会的直播开始走下坡路。18年9月移除app，是对龙珠的严重伤害。龙珠直播已经退出了直播游戏市场，转而致力于节目和部门的直播体育内容。目前龙珠的月播主播是1861，基本是已经签约的全职主播。

Firecat Live是14年建立的直播平台。目前平台主要提供以dota、csgo为核心的内容，拥有iem、eslone等直播事件的权利。目前火猫直播的月播主播是1211，主播茄子是火猫直播平台的第一兄弟。平台也在寻求开发和刺激战地等手机游戏。

全国直播和熊猫直播因为资金原因已经离开直播圈。虽然由于一年一度的星光仪式等大型活动，熊猫第一季度的月均礼品收入仍为5000万元，但连续22个月没有融资，只能退出直播。但战旗、龙珠在前期放弃了大主播，慢慢转型到纯秀等低成本运营平台生存。

2.3虎牙和斗鱼头锚最多

直播属于网络名人行业。对于游戏直播来说，头锚往往占据了绝大部分的流量，所以头锚的数量和头锚的增长率是衡量平台发展潜力的重要指标之一。

我们统计了小葫芦指数前9.2万主播的平台分布数据。目前头主播集中在两个直播平台，虎牙和斗鱼。从数据上看，平台的头部马太效应已经形成，资本背景和支撑能力较强的平台会获得更好的主播，会给平台带来更多的用户，欢迎更多的资本支持，更多的用户流量会吸引更多的主播，逐渐产生规模效应，推高平台估值。

3.游戏直播内容的数据分析

3.1王者荣耀，刺激战场播出百万主播以上

本季度共直播主播2958种，其中主播人数超过100万的只有2种:王者荣耀、刺激战场、主播人数超过10万但不到100万的12场比赛。以当季1万个广播主播的数量为分割线，目前直播平台上有142种人气较高的直播类型，95%的游戏当季广播主播不足1万人。

3.2王者荣耀是全网最火的游戏，绝地求生弹幕热度不及预期

除去秀场、户外、娱乐等泛娱乐板块后，主播人数最多的前10款游戏是:王者荣耀，

绝地求生，战场刺激，英雄联盟，穿越火线，主机游戏，cf手游，qq飞车手游，球与球之战，荒野行动。小葫芦计算了这10款游戏的季度弹幕和礼物数据，以此来反映直播型的人气和吸金情况。

目前王者荣耀是全网最受欢迎最吸金的直播游戏内容。其次，最火的章节是《绝地求生》《刺激战场》《英雄联盟》。英雄联盟在这三个板块收入最低，但弹幕最火爆，话题最多；绝地求生收入最高，弹幕热度最低。

3.3《顶点英雄》和《刀塔自走棋》是本季度最大的黑马直播游戏

2019年第一季度新增直播类型529种，其中排名前15位的直播类型如下。apex英雄、刀塔与象棋、鸟魂与狼是本季度最大的黑马直播游戏。

“顶点英雄”主题开花了，继承了《泰坦陨落》中部分枪械的最佳手感、画面优化和动作设计，增加了战斗周期和团队配合。上线72个小时，apex Hero玩家数达到1000万。

不到一个月的时间，《刀塔自玩棋》迅速席卷dota、炉石、刀卡甚至麻将，成为2019年至今最受欢迎的新游戏。因为游戏上手容易，几乎所有操作都可以一个鼠标完成，《刀塔下棋》在dota老玩家和各大主播的带动下迅速走红。

3.4头锚集中在王者荣耀，刺激战场和英雄联盟

我们对小葫芦指数前92000名主播的数据进行了统计分析。头锚主要集中在王者荣耀板块，刺激战场和英雄联盟，绝地求生板块。这四个板块也是热量最高，吸金最强的板块。演艺圈如秀场、颜值等，由于吸金率高，紧随其后的是头主播的比例。

值得一提的是，新播出类型apex Hero在第一季度非常火爆，其他很多著名fps游戏主播(yjj，思祥404ntfound)也转型播出了这款游戏，所以这款黑马游戏也在短期内聚集了大量的头主播。

4.游戏主播数据分析

4.1个月，每月礼品收入超过5 W的主播只有5000多名。

游戏直播行业是一个进入门槛低的行业，但只要下大功夫，也是一个实现人气和财富的行业。每个人都可以成为主播，但成为大主播并不容易。

主播收入呈现大L型分布的特点。只有少部分的头头主播才能达到外界传言的高收入。95%的主播月均礼品收入不到500，大部分主播收入中低。

月均礼金收入超过5000的主播有1.3%，月均礼金收入超过5 W的主播只有0.2%，全网约5000名主播能达到这个水平，部分来自娱乐节目主播。

5.游戏直播行业公会分析

目前平台、公会、主播构成了直播的铁三角生态。公会通过吸纳主播、培训、管理、推广等方式为平台提供直播内容。平台直播收入按一定比例分为公会和主播。目前，该公会已逐步发展成为专业的艺人经纪公司。公会制度有助于提高平台相对于主播的议价能力。公会通过培训体系实现游戏主播的草根化，改善主播与平台之间不平衡的供求关系，平台也会支撑公会的发展。

据公开信息，虎牙目前有3w多公会进驻平台；斗鱼去年打开了主播所在的公会状态。从小葫芦的数据抓取结果来看，目前斗鱼公会有1400+个，以鱼这个词开头的斗鱼官方公会头锚比较多。

小鹿在3月份登上了现场游戏的行业主播名单，3月份，大雁文化、炫石互动娱乐和万宇媒体在公会估值中位列前3名。大雁文化去年7月从盛大游戏获得1亿元的A系列融资。合作直播平台有企鹅电竞和虎牙直播。宣石互娱拥有徐旭宝宝、戴美儿等顶级主播，万宇媒体由斗鱼投资，合作平台目前只有斗鱼。

游戏直播行业三月公会估值表

四.现场游戏的未来前景

1.从抢主播升级到抢比赛、俱乐部等电竞入口

在报告的前面，我们也提到了主播要承担高额违约金和法院强制停播。此外，腾讯宣布默认禁止跳槽，将大大减少游戏主播未来跳槽事件的数量，抢平台主播的来源也将从竞争产品转向泛娱乐和短视频领域。

平台竞争已经从抢主播升级为竞争比赛、俱乐部等电子竞技领域的进入。目前游戏竞争版权资源竞争激烈，电竞直播可以给平台带来大量精准用户。某知名电竞直播权限几千万元甚至更高，而腾讯等游戏厂商掌握着游戏版权、电竞等上游资源。虎牙成功聚拢lol五大联赛，斗鱼获得德国杯独家转播权。各个平台除了购买游戏版权，还搭建了自己的比赛，丰富了电竞的内容，加强了自己ip的运营。比如虎牙命运杯、斗鱼黄金大奖赛、触手超级联赛等。已经在绝地求生的各种平台上运行。

直播平台自古以来就有赞助游戏电竞俱乐部，邀请玩家在平台上直播的习惯，既能提升品牌价值，又能迅速向游戏群体曝光。2019年第一季度，斗鱼赞助v5电竞lol分会、大象俱乐部pubg分会、临安lgepubg团队、英雄联盟s8世界冠军ig俱乐部；虎牙邀请了xq王者荣耀团队的三名成员，自己组建了一个先锋队。前年他花巨资买了一个叫blg(bilibiligaming)的lpl团队，代表bilibili打lpl。

2.从实时视频内容升级娱乐和约会互动社区

直播游戏行业的产品核心也在慢慢发生变化，从之前的直播视频内容提供商变成了娱乐和交友板块。以斗鱼为例，斗鱼吧、团队等功能成为直播用户新的互动方式。从主播-受众关系链，增加用户-用户关系链，增强产品粘性。

另外斗鱼，虎牙等。都打开了现场音频约会部分，主持人承担了主持人的角色，所以观众有机会参与聊天。虎牙“交友”板块的主播数量排名平台第12位，斗鱼“联脉互动”板块的主播数量排名平台第41位。

3.该平台追求更多创新的实现模式

未来，直播平台将通过更多创新的实现模式来增加收入。比如贵族特权等增值服务，通过抽奖、竞猜增加用户的付费活动，直播游戏平台会有更多的主播名单运营活动。另外，线下活动是实现平台、提升主播知名度的重要运营模式。斗鱼将于今年第二季度在武汉河滩举办第三届斗鱼国际现场节。

游戏主播的价值已经呈现，直播游戏是推广游戏尤其是新游的重要途径。主播带货和曝光产品的能力不可小觑。未来平台联合主播和公会将主动进入市场争夺游戏广告市场，通过直播进行游戏推广的生态系统将得到改善。

4.海上比赛直播将迎来新的面貌

2018年过去，虎牙推出nimotv，海外市场的现场游戏平台；yy旗下海外泛娱乐直播平台Bigolive推出cubetv，一款现场手游；国内手机游戏直播平台触手也于2018年7月在印尼推出了其海外版的game.ly，而斗鱼则于去年底在广州裁员进行直播产品，并宣布退出直播市场。

这三个直播的对象都是东南亚市场，首站在印尼，主要直播内容是pubg手游、arenaofvalor和王者荣耀国际版。今年2月，触手游戏. ly在今年1月中旬荣登印尼appstore免费榜榜首，虎牙Live计划在今年4月4日募集5.5亿美元，增加电竞和海外市场数量，以支持nimotv的发展，这将在未来的直播游戏市场引起新的关注。

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本报告由小葫芦大数据制作，报告中所有文字、图片、表格均受中国知识产权法律法规保护。报告版权归小葫芦所有。如有引用或转载，请注明出处。

本报告是小鹿大数据向公众发布的关于直播行业的研究报告。是单个直播平台、主播、直播内容等的深度报道或数据合作。，可通过以下联系方式获取或单独定制。

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