【游戏产业】2018CIGC探求泛娱乐新方向 三七互娱着力精品游戏52pk新闻中心

2017年，我们会说今年是游戏行业变革的一年。精品端游戏重新登场，手游红利不再，网络游戏娱乐营销不断徘徊，独立游戏准备回归团队，h5爆炸出现& hellip& hellip让人对2017年的游戏娱乐行业充满期待。在科技和创意的驱使下，谁也不知道下一个会是谁出风头！

2018年，第五届中国国际互动娱乐大会(以下简称cigc)全面启动，并于3月7日在广州正式召开。作为cigc最大的吸引力和会议的组织者，三七娱乐已经从一个年轻的游戏公司变成了国内泛娱乐产业第一梯队的重要组成部分之一。

特别是随着泛娱乐时代的到来，三七互娱完成了从游戏到泛娱乐的转型，在国内互联网娱乐领域占有重要地位。其产品充分挖掘了从页面游戏到手机游戏再到vrar领域的大量优质ip，先后在动画、影视、音乐、文学等产业结构中创造了极具价值的泛娱乐产品。

如今，泛娱乐领域进入了一个快速发展的时代，游戏作为一个不可忽视的重要环节，越来越受到各方的关注。机遇之下，挑战随之而来。无论是尾游、手机游、页面游、h5 & hellip& hellip游戏产业面临着前所未有的挑战。在此次大会上，三七互动娱乐总裁李亦非先生上台介绍，互动娱乐时代的到来，要求我们探索娱乐产业新的发展方向。

或许在2017年之前，我们也可以说手游百花齐放。但2017年，与之前相比，手游市场发生了很大变化，增速放缓，手游制作成本越来越高，品牌定位越来越严重，市场逐渐向头部集聚。虽然2017年37款手游实现了100%的营收增长，但是手游放缓的趋势越来越明显，手游领域的危机感更强。

以三七互动娱乐为例，在发布会上，我们看到三七互动娱乐旗下的很多手机游戏产品表现不错，但主要集中在《永恒时代》、《大天使剑h5》、《仙女觉醒》，其中《永恒时代》于2016年上线，用户保持稳定，运行性能良好。值得一提的是，2017年下半年推出的产品“大天使剑h5”，短短几个月就生产了2亿多水，迅速成为了h5游戏的标杆。也正是这款游戏，为三七相互娱乐提供了涉足h5的信心。

其实不难发现，三七互娱之所以在手游领域有危机感，其实来自于整个市场环境的变化。就产品而言，虽然大家都在喊，都想做，但效果如何还有待商榷。ip对于手游的重要性不容忽视，就像《大天使剑h5》一样，虽然是新领域，h5 & hellip& hellip然而，它仍然遵循经典的ip。再比如《传奇霸王》，也是37游戏擅长的传奇类。这不是37游戏面临的困境，而是行业快速崛起中的瓶颈期。手机游戏行业面临着新思维，旧有的套路玩法已经不能满足当前的市场需求。

除了手游，网络游戏作为37游戏的看家本领，也面临着更加严峻的市场环境。2014年以后，网络游戏市场一路下滑，手机游戏对页面游戏的巨大冲击几乎可以说是毁灭性的。短短两年，转型中的页面旅游公司不计其数，页面旅游产品数量锐减& hellip& hellip在这样的市场环境下，37游戏无疑扛起了页面游的大旗。发布会后，有媒体问及三七互动高级副总裁罗旭先生。罗先生认为，页面旅游市场并没有完全闲置，仍然有数十亿的市场规模和用户，页面旅游市场最根本的问题是缺乏高质量的产品。

在玩家印象中，页面游戏是大量换肤游戏，大量病毒营销和简单粗暴的收益模式成为玩家心目中既定的印象。在当今页面游戏的市场环境下，想要打破玩家既定的印象，就必须用精品说话。

在今天的cigc大会上，37大赛推出了7页的巡演产品:《血盟荣耀》《航海王在线》《奇迹归来》《寻找秦》《鬼神之血》《搏击战神》《笑傲江湖》。在产品分类方面，2018年有37款游戏页面游戏聚焦经典ip改编。会后，罗先生还解释了这样做的目的。ip适配产品无疑是目前玩家接受的最容易和最快的产品。其实37游戏也有很多无ip的产品，但是游戏性和创意是否能被玩家接受还需要市场检验。

在泛娱乐领域，三七互娱一直坚持不断探索。自2015年以来，三七互动娱乐投资了5家影视公司、2家动画制作公司、1家音乐公司和2家vrar公司。可以说，三七互娱创造了一个泛娱乐生态的闭环！而手游和页面游戏是三七互相娱乐的一对翅膀。为了实现每一个板块更顺畅的流通，有必要突破ip和流量的藩篱。游戏可以充分发挥版块的价值，每个版块也可以实现价值反馈。在此次cigc上，我们了解到，2018年，三七互动娱乐将专注于与新兴技术相结合的娱乐方式和细分领域，在R&D和游戏细分领域的投入将远远超过过去，打造出一部能让R&D、运营等各方面玩家满意的大作！