【游戏产业】游戏直播用户分析：1924岁年龄段用户占53.37%52pk新闻中心

游戏视频内容是社交媒体出现以来用户数量最多的最重要的新媒体平台。艾瑞咨询(iResearch)近日发布的《2017中国直播游戏产业研究报告》显示，随着直播游戏平台进入精细化运营时代，预计2018年中国整体市场规模将超过30亿元人民币。截至2017年6月，游戏直播用户已达1.8亿。这么庞大的用户规模的细分和趋势是什么？

男性用户主要在30岁以下

在中国，69.4%的用户是男性，30.6%是女性。在国外，46%的游戏视频观看用户是女性，几乎与男性用户持平。在中国，男性对游戏的热情仍然是压倒性的。但近年来，随着手机游戏的兴起，玩家对游戏装备的要求相对降低。相比电脑和游戏机，手机在配置和操作上更加友好，越来越多的女性玩家加入了手机游戏大军。女性玩家的游戏技能还是比较弱的。通过观看直播游戏学习游戏相关技能是提高游戏水平的主要方法，催生了大量女性直播用户。游戏直播用户年龄在30岁以下，19-24岁年龄段最多，占53.37%。

大量用户分布在内陆省份

直播游戏的用户主要分布在内陆省份，其中排名前三的省份是广东、江苏和河南，分别占12.0%、7.0%和6.8%。发达的游戏经济和庞大的游戏人口造就了强大的用户基础，直播游戏有着独特的土壤。

主要是本科生

学生是直播游戏用户的最大群体，其中本科学历的学生最为重要，占学生群体的63.3%。学生对工作和家庭的压力远远小于其他群体。他们有充足的业余时间，他们更喜欢看电子游戏，而不是黄金时段的电视节目。直播用户的第二大群体是从事计算机互联网行业的人。这个群体与游戏行业的接触频率远高于其他群体。对网络上的新事物比较敏感，接受游戏和现场游戏的能力很强。

经济水平分布:个人收入主要集中在3000-8000元档

中国直播用户个人月收入水平集中在3000-8000元，家庭月收入水平集中在5000-20000档。根据superdata的数据，美国游戏视频观众的个人月收入约为3万元，远超中国。收入水平的差异体现在购买游戏和升级配置上。美国用户看直播游戏的主要目的是娱乐，看直播游戏相当于看娱乐节目。但是在中国，大部分用户看直播游戏是因为买不起游戏，或者自己的游戏设备无法携带游戏，只能看直播游戏，体验游戏的乐趣。

用户奖励情况:支付的奖励率比较低

在美国，44%的游戏视频观众每月奖励或订阅主播。在中国，直播游戏用户的免费奖励意愿较高，但付费奖励意愿较低，只有24%。另一方面，超过67%的用户通过给予道具来奖励主播。值得注意的是，46%的用户表示通过微信和支付宝转账私下奖励了主播。预计未来直播游戏平台将主播礼物收入与主播工资挂钩后，这种行为会逐渐减少。

总体来说，我国直播用户数量较多，但收入水平低，用户转化率不高。游戏直播是社交媒体出现以来用户数量最多的最重要的新媒体平台。所有品牌和广告商都不能忽视其庞大的用户数量。聪明的出版商、品牌和广告商都会知道，消费者花在看别人玩游戏上的时间越来越多，如何培养游戏直播用户的消费行为和习惯，将是未来很长一段时间的重要课题。