【游戏产业】37游戏罗旭：泛娱乐时代下的页游需要更多精品52pk新闻中心

在刚刚结束的cigc上，37运会高级副总裁罗旭在大会上宣布了8款页面游戏的ip巨系统，引起了极大关注。在手机游戏飞速发展的今天，网页游戏的体积越来越小。这种37场的做法无疑给行业注入了一剂强心针。会后，我们还有幸采访了罗旭先生，从多个角度探讨了2017年网络游戏的发展方向。

记者:今天发布了几款新游戏，其中一款就是《寻找秦》。据我们所知，这个ip应该是翻拍的电影。有没有计划用电影的流行来推动这个游戏？

罗旭:是的，我们有这个计划，但是我们有小说的知识产权。之后我会讲讲和剧的合作。

记者:这场比赛刚刚开始，我什么时候能见到你？

罗旭:它已经处于研发阶段，将于今年上半年推出。

【/s2/】记者:2016年的页面游市场虽然差不多，但还是会有一些不同。从你的角度来看，你对2017年页面游市场有什么期待？

罗旭:2016年是页面游戏市场的转折点。核心原因是精品游戏不够多，但是有一些产品，但是精品游戏比前几年少。

经过这么多年的发展，用户对网页游戏的质量要求越来越高，需要投入更多的精力在研发上，所以游戏的研发周期被拉长了。所以这个时候出现产品相对短缺的阶段性是很正常的。

去年确实有产品不够支撑市场的问题，但今年可能会好很多。因为有些项目，比如2016年初或者2015年成立的一些项目，2016年可能不上线，2017年必须上线。

所以一般预测2017年的产品数量会高于2016年。虽然去年整体环境不是很好，但今年我对整个国内市场还是充满信心的。

【/s2/】记者:作为坚持页面游戏的标杆，三七游戏之前做了很多好事，但是你觉得还有什么可以做的更好？

罗旭:三七游戏做的好是因为做了这么多年，有一些存款，包括产业链上的所有环节。第一，cp的引入和cp的合作。我们与中国所有的核心客户合作。那块是三七游戏的优势。

其次，我们的自营游戏平台和分销平台已经基本覆盖了整个游戏运营市场，包括三七平台，包括新的战略平台，包括目前所有的联运平台。

再一个是产业链的渠道，我们这么多年来一直在深度培育，每年的营销成本在行业内是最高的，即使是在终端游戏行业。所以还是有相当多的东西积累沉淀的。

我们做了这么多年，确实很多事情形成了一个模式，一个成熟的模式。缺什么？是创新。所以希望在创新上有更大的突破。另一件要做得更好的是页面游产品。在整个页面旅游行业，我期望我们的精品比以前多一点。

【/s2/】记者:我们看到发布的八款产品基本上都是arpg偏向的产品。三七游戏如何看待slg、lps等非arpg产品？

罗旭:没错，三七运动会都是这种类型的产品。就分销而言，我们受到产品选择的影响。现在大多数CPs都在开发arpg产品，很少开发细分类别的产品。所以我们的选择性太小了。事实上，我们的需求实际上相当大。无论是保持市场份额还是市场规模，我们都需要更多的其他类型的产品。在整个页面旅游市场，其他类型产品的比例相当低。大多数CPs都在开发arpg产品，包括ip产品，基本都是arpg产品。

Slg产品在页面游其实挺不错的，但是slg产品很少。和奥斯顿一样，这么多年都很成功，我们运营奥斯顿的游戏这么多年，包括《围城》和《封地牧》，已经过去很多年了，现在流水还很高，在我们的收入中还是有一定份额的。slg的产品周期很长，特别希望能有更多这样的产品。

其他类别的游戏可能更少，成功的、有代表性的产品也很少，这将导致R&D的减少，因为没有人验证过，或者没有人在这部分页面之旅中做得很好，所以试图制作这样的产品的风险实际上是偏高的。但同时也有很大的机会，因为刚才提到的arpg市场竞争非常激烈，如果转做细分品类的事情，机会会大很多。

希望各类产品在产品布局中都有一些产品。因此，我们的cp合作伙伴实际上为其他类型的产品提供了非常大的空空间。

【/s2/】记者:看到邓超代言了《传奇霸王》，然后今年杨洋又代言了《少年英雄传》。那么，我们会请名人代言接下来的八款游戏吗，哪一款会是核心产品？你个人更喜欢哪种产品？

罗旭:我找不到每种产品的代言人，因为每种产品都有自己的特点，比如航海家ol。这个ip太大了。请代言人为你代言可以，但是不匹配。他们之间没有很好的匹配关系。我们要对每个发言人进行一些分析，最终决定邀请谁，是否合适。这八款产品都会有代言人，但我们只需要分析每款游戏的具体情况。

如果八个游戏只能选一个，我个人认为是《金衣传奇》。但是我觉得这8个游戏大部分还可以。如果非要选一个的话，我觉得是《金衣传奇》。

其实从市场预期来看。首先是ip的维度。先看ip的规模和影响力。旅行者ol的ip足够大，所以旅行者ol应该是整个市场所期待的。当然，天堂2也是。

至于其他产品，我觉得可以从另一个层面来看，包括《寻秦》，ip包括两部联动的电影和游戏《西游记妖》，后面还有一部新的电视剧ip，就是《特勤帝国公主楚乔传》，真的有话题可以讨论，值得期待。

所以我觉得这8款产品各有特色。具体到什么程度，取决于基因和产品本身的强弱。这些产品，他们的cp R&D实力很强，而且他们都有过去的成功经验，所以他们都有成功的潜力。

【/s2/】记者:近年来，页面游戏被媒体或行业视为没落，数量和产品研发开始减少。三七运动会是行业发展的动力，促进行业生态发展吗？

罗旭:这是我最希望也最想做的事情。不能说页面游市场因为别人的出现而没了。现在做的人不多，分这个市场的人也不多。每个家庭都有一定的市场份额保证。从这个角度来说，相比手机游戏的激烈竞争，页面游略胜一筹。

现在手游的竞争实力很强，尤其是像网易、腾讯这样的。手游的竞争相当激烈，但页面游戏的竞争可能没那么激烈。所以希望有更多的员工，无论是cp还是运营商，加入进来，共同把页面游市场和行业做得更好。

再者，网络游戏的特点和手机游戏真的不一样。手机游戏代替不了网页游戏，因为它们的用户体验不同，它们的存在是有原因的。目前也有很多cp一直坚持页面游，但没有转向手机游，这是一个好现象。他觉得手机游不一定有优势，有些cp会觉得我做页面游，页面游的未来还可以。我在这里可以充分发挥自己的优势，但当然不代表他在手机游上没有优势。

对于三七运动会，完善各项服务，提供更多支持，包括运营经验、资金支持、资源支持等。，都是三七游戏可以为自己和行业做的事情。我们今年也会加大投入，在现有市场资源的基础上，以多种方式帮助页面旅游行业。

【/s2/】记者:三七运动会一次性推出八场，以身作则，发挥带头作用。你有信心在2017年拯救页面游戏市场吗？

罗旭:我有这个信心。同时希望信心能传递到整个市场。

【/s2/】记者:三七游戏曾经给了业界一个启示，就是让页面游戏有一个长远的发展。今天，已经推出了八款新产品。你如何平衡新旧产品？

罗旭:首先，原创产品延续了原创的运营方式，包括《传奇霸王》。从研发层面来说，我们有庞大的团队支持这款游戏，并不断更新版本。其次，我们有一个很好的运营团队，不断创新，做活动。

今天公布了八款产品，但是这八款产品中，我觉得肯定会有一些失败。我说的是实话，肯定有一些产品，但是我觉得大部分都挺好的。对三七来说，优质产品这么多是好事。去年整个市场规模下滑，因为好的产品没有那么多，但是市场资源还是有的。

对于三七游戏来说，推8款产品是没有压力的。不是说推完新产品就拆东墙补西墙，或者只关注一个产品，不关注其他产品。37互娱有足够的市场资源和足够的团队支撑。如果我们想玩一个长期的游戏，我们不需要把所有的资源都转移到某个产品上，因为如果只看到一个高点，我们就会把所有的资源都扔下去，这不是一个长期的做法。所以，我有信心八个新品不会影响老品。

【/s2/】记者:回到八大游戏本身，八大产品都与ip有关，影视的ip是分类的。对于不同类型的知识产权，在制造产品的过程中有哪些不同的做法？

罗旭:从研发的角度来看，每一种知识产权都有不同的做法，这是一个维度。

第二个维度是每个R&D做相同类型的ip页面游览，但是它仍然有不同的实践。归根结底，每场比赛的情况都要进行相应的分析。就像结束旅行一样，它必须被修复。没有尾游的味道，ip的发布是不够的。赶上电影电视知识产权的进度是非常重要的。

记者:总的来说，哪个知识产权最贵？

罗旭:实际上，我认为每种类型都有好的和坏的。有大ip和小ip。游戏结束时的大ip就像一个传奇。影视ip，演员阵容是大咖，然后剧情比较好，比较适合打游戏。这个ip的价格会更高。不过对于普通的电视剧，我觉得有些可能一文不值。价值和没有价值差别不大，有时候是副作用，因为想要ip，游戏就要按照ip去做一些事情，研发要有所限制，并没有给游戏带来什么好处，就是游戏中没有体现ip的价值。

所以ip的每一种类型都有大有小，所以要说类型之间的比较。我觉得真的很难比较。但现在每个人对知识产权都很理性，不像过去两三年，知识产权非常狂热。现在在页面游领域，大家还是很理性的。说白了，大家都看清楚了，什么样的产品，什么样的ip能匹配，会让你玩的更好。

【/s2/】记者:至于“航海家ol”这个产品，两三年前市场上有很多类似的产品。你会担心这个市场会过度挤压吗？

罗旭:我一点也不担心这个。像传奇和航海家，哪一个不是多一倍或两倍，但价值可观。

首先，它的ip影响力够大，内容够丰富，用户群够大，还有很多东西可以挖掘。

以前也有类似的产品，但是挖掘的方向可能不一样。他挖掘的用户群可能对我现在做的用户群影响不大。因为我的用户群足够大，所以我不担心这个。

记者:据我所知，日本合伙人授权的时候，有一个办法，就是把这个授权分配给你。你只能做rps，然后另一家公司只能做战略。这是玩法。我们得到航海王的授权了吗？

罗旭:我们的“航海家ol”获得了在个人电脑和页面漫游上编辑mmorpg的权利，但它以前没有航海家的mmorpg，相当于世界第一。

记者:你刚才提到了《黄金传说》。你认为《黄金传说》相对于其他传奇页面游戏的亮点是什么？

罗旭:终端游戏的知识产权改变是为了恢复它的味道。《金衣传奇》有着更强烈的传奇味道，让玩家感觉更亲切，更怀旧。

另外，它的玩法也有一些新的东西，但是现在不方便公布这些玩法。

还有一点就是我们在插件区提前做了一些布局，会用云监控尽量避免一些插件。目前，我们已经开始通过与网络监管部门的合作，打击外挂，维护绿色公平的游戏环境。兵贵胜于言传，所以我们把外挂工作放在前面，这也是《金衣传奇》的一个新亮点。

记者:我们一直在谈论知识产权。其实我仔细想过。去年，手机游戏和网页游戏都没有出现令人印象深刻的ip爆炸。你觉得为什么会这样？

罗旭:首先，我认为知识产权在过去不够理性。我想我们可以看得更清楚，因为整个市场过去都需要知识产权。每个人都认为每个产品都需要知识产权，知识产权总是有一些优势。

但其实你拿了ip，这是一把双刃剑。好的一面是可以提高产品的影响力，坏的一面是产品的R&D其实是有限的，也就是说R&D在ip的框架内是有限的。这个时候如果产品质量本身做的不好，肯定会受到很大的影响。

2016年这样的代表作真的不多。我们的“吴赵昚子龙”其实还可以。我们结合电视剧做了很多工作。“吴子龙”是2016年知识产权组合的典型案例。

记者:其实网页游戏很早就和ip结合了。三七游戏的ip选择有变化吗？

罗旭:我们更理性。我们不会盲目地获得知识产权。我们将重点选择ip。例如，一些核心终端旅游是其中一个关键点。这一块资源会越来越少，自身的端游储备也不是特别大，所以这是一个重点。

影视，还是要看阵容，剧情是否合适，预期热度好不好等等。因此，我们可以在影视知识产权中考虑更多的标准因素。在每种类型的ip中，都有好的和坏的。我肯定会选择最好的，因为就ip而言，我对游戏肯定有足够的帮助。如果你说有一点点ip，那还不如没有ip，因为我有ip，还要和IP结合，需要成本。