【游戏产业】网信办整治标题党 游戏业尚属监管空白52pk新闻中心

众所周知，无论是新闻媒体还是游戏厂商，都离不开互联网的宣传和推广。为了增加自己的曝光度来吸引用户，大部分人都喜欢用一些醒目的标题和内容来宣传和宣传，这种现象越来越严重，但此时互联网信息办却试图用一纸禁令来让这种不正之风收敛& hellip

题党的好日子结束了吗？

前不久，国家网络信息办会同有关部门开展了为期一个月的专项整治活动，制定了互联网新闻标题制作专项规范，旨在进一步净化网络舆论环境，严厉打击乱改标题、歪曲新闻初衷等标题党行为。在这次整治行动中，新浪、搜狐、凤凰网等5家网站受到了行政处罚。

互联网信息办除了进行处罚外，还发布了《互联网新闻信息标题规范管理规定(暂行)》，指出各大网站在互联网新闻采集、撰写、整理、发布的各个环节都要坚持正确的舆论导向，严禁恶意篡改标题进行炒作或故意制造舆论热点， 严禁在标题中使用网上曝光、网上传播等不确定词语，以及夸张、好奇、不合理的内容表现手法等各种标题方行为。

这还没有结束。互联网信息办违法不良信息举报中心在官网设立了网站标题党问题举报区，甚至要求百度、凤凰、搜狐等大型网站在显著位置设立举报门户，并安排专人24小时接受网友举报。可以说，互联网信息办公室这次打击了冠名党空，虽然目前被处罚的网站不多，

从网络媒体到游戏标题党无处不在

虽然被互联网信息办打击的标题党是针对网络媒体的，但我们从互联网信息办发布的规定中看到过这样的解释，保证标题不得有以下情况:歪曲原意、断章取义、片面；偷换概念，虚假夸大，无中生有；庸俗、媚俗、暴力、血腥、色情；哗众取宠、攻击、侮辱、玩弄噱头的语言；法律法规明确禁止的其他明显违反社会公共秩序和良好风尚的内容。如果把这个规则应用到今天的国内手机游戏市场，是不是也是必须的？

回顾2016年中国手机游戏市场，竞争依然激烈。为了让自己的产品脱颖而出，利用各种夸张和所谓的头条党宣传来增加关注度，已经成为很多游戏厂商常用的伎俩，比如史上最酷的。塔防游戏、第一个原创游戏、亚洲人气、回合巅峰、xxx也在玩等描述也不少见。至于这些描述的真实性，我想在座所有有经验的老司机一大早就有答案了，而且是最容易的

其实这种夸张的宣传在国内游戏市场由来已久，一开始确实有效。但久而久之，这种宣传的弊端逐渐凸显，简单夸张的宣传逐渐演变成名人效应，已经让玩家感到厌恶。近年来，因宣传不当引发的纠纷也有所增加。最重要的是，这些过度使用的描述性词缀使得国产游戏越来越缺乏辨别力，反而对游戏的推广产生了负面影响。事实上，边肖和其他人一样，想说网通办公室应该迅速控制国内游戏的夸大宣传。但从国内玩家对游戏的认知能力在不断提高来看，这些标题党式宣传显然成了劣质游戏的标签，网通办公室现在最担心的就是未成年人。

关爱未成年人从禁赛开始？

记得不久前国家网络信息办起草的《未成年人网络保护条例(送审稿)》被披露。该条例涵盖了未成年人生活的方方面面，包括游戏。要求网络游戏服务商采取技术措施，禁止未成年人接触不适合自己的游戏或游戏功能，限制未成年人连续使用游戏和单日累计使用游戏，禁止未成年人每天0:00-8:00使用网络游戏服务。

但是在保护条例中并没有提到游戏的宣传方式。其实这个政策也是网办采取的一个措施，因为越来越多的未成年人偷父母的银行卡玩游戏，导致各种纠纷和社会混乱。不过我觉得那些华丽夸张的宣传词也要承担不可推卸的责任。

看看广电总局之前出台的一系列规定。在中国的游戏市场，尤其是在手机游戏领域，对冠名方的限制和处罚仍然是空·怀特。不知道互联网信息办针对网络媒体标题党的大火会不会烧到手游？