【游戏产业】“网红”经济体正在形成 看大佬如何解读“游戏网红节”52pk新闻

2016年，网络名人经济的市场规模已经超过1000亿元。从集美貌与才华于一身的papi酱，到狂野女孩傅，我们可以看到，网络名人的概念已经打破了传统的锥子链等模式，而是渗透到了社会的方方面面！可以说，网络名人无处不在。

特别是在当前权力下放越来越明显的互联网时代，网络名人蕴含着巨大的商业能量，整个行业呈现出快速扩张的势头。9月1日，由新浪微博、新浪游戏、鞠耀星空和ims联合举办的2016中国首届游戏在线名人节圆满落幕。这次设立了五个奖项，分别是:网络名人，中国顶级游戏，网络名人，中国最有潜力价值，中国直播兄弟，中国直播女王，中国自媒体内容大神。颁奖仪式结束后，新浪业务部总经理杨震、巨Yaoxing/きだよ总裁李春、中新天津生态城商务局副局长曹圣、ims新媒体集团公关总监王韩晶接受了媒体采访。几位大佬不仅详细分析了网络名人的现状，还对未来整个网络名人产业链的建立提出了全面的愿景。

(从左至右:鞠耀星空ceo李春，中新天津生态城商务局副局长曹宇，新浪业务部总经理杨震，ims新媒体集团公关总监王韩晶)

以下是面试记录:

记者:是什么样的机遇让你想到要在游戏细分领域做这样的网络名人节？网络名人日是什么契机产生的？

杨真:嗯，你看新浪微博这半年发展很快，这种发展的原因主要是二三线城市微博用户的下沉。此外，我们抓住了网络名人经济的核心关键点。微博是自然培养网络名人的平台，网络名人可以在微博上获得更多的关注，展示自己的特色。事实上，我们不仅举办了新浪游戏在线名人节，之前还举办了财经在线名人节和体育在线名人节，都取得了不错的成绩。现在我们希望在游戏领域解读这个模型。另外，我们都知道媒体去中心化后，关注度一直在下降，年轻一代查阅传统媒体的时间越来越少，倾向于看直播平台和短视频的内容。直播微博服务与微博在线名人有关，在线名人也是一种对年轻人更有吸引力的形式。

记者:网络名人孵化基地在整个网络名人行业中扮演着怎样的角色？

春丽:我们希望为有潜力、有毅力的网络名人提供更专业的培训。我们也看到，与专业演员相比，现有的一些网络名人在造型、镜头感、舞蹈等方面还是有一些劣势的，大部分人都是靠自己的人格魅力成为网络名人的。我们希望通过在线名人孵化基地的专业化培训的形式来弥补在线名人的这些劣势。同时也给了更多想成为网络名人的人一个机会，通过专业经纪公司的管理培训，以孵化基地为入口，推出这些优质的网络名人。

记者:如何看待当今社会网络名人与经纪公司的关系？

春丽:目前网络名人市场上升的时间还不够长。网上名人经济公司还有很多不完善的地方，导致网上名人经纪公司和网上名人之间的关系很简单，但空要做的是一件综合性的事情，从早期的艺人挖掘，到艺人的定位、包装和培训，再到最终的实现。

【/s2/】记者:新浪游戏和网络名人产业未来将如何结合，并披露整体布局或近期规划？

杨真:我们把网络名人定义为众多自我媒体形式之一。我们看到更多的是网络名人巨大的商业价值，网络名人在各行各业的巨大商业潜力，以及强大的ip转换能力。可以预测，未来三年将有1000亿到2000亿的融资。平时也能感受到网络名人的个人魅力，尤其是对周围用户的影响，也就是粉丝的经济效益很大。未来，我们将在网络名人上做更多的工作来塑造整个产业链。就像春丽所说的，网络名人的常规操作存在一些不足。我们将尽最大努力将整个行业流程正规化，并在网上名人中重新定义标准。此外，我们将作为在线名人的孵化基地，并提供政策援助。如何在网络名人中包装和建立个人品牌，更具体地说，如何拍摄，如何搭配衣服，如何定制产品，如何拍摄ps照片，如果我们深入研究，还有很多事情要做。但是现在工作承包给了第三方厂商。我们不是说要抢这些人的生意，而是要和他们一起打造一个更加合理繁荣的网络名人经济链。

记者:鞠耀星的空网络名人一亿元计划的长期目标是什么？

春丽:整个计划都和网络名人孵化基地捆绑在一起。我们会从北京和天津的艺术学校找一些非常专业的老师来培养艺术家，以弥补专业技能的不足。与此同时，我们将在推广上投入大量精力，帮助网络名人快速成长。我们主要针对有潜力、资质好的网络名人，也对难以复制、吸收能力好的网络名人进行完整的包装和推广，让他们成为成熟的网络名人。

【/s2/】记者:能否介绍一下中新天津生态城及其对企业的支持？

中新生态城曹总监:我们是中新两国政府2008年合作的旗舰项目，已经走过了八年。我们与苏州工业园区和重庆工业园区一起被列为中国和新西兰的三大旗舰项目。最近我们也迎来了一个重合作伙伴，新浪游戏。我们还有100多家国内知名游戏公司和200多家国内电影公司，包括音乐公司和互联网公司。现在总数大约是3000家公司。目前生态城只需要吸引这种高科技、高成长性的文化创意公司。事实上，我们在做这件事的过程中经历了一个不断合作交流的过程，今年也是网络名人的第一年。一方面，新浪游戏给我们提供了很多灵感，另一方面，其他一些顶级游戏公司也在生态城市落户。在和这些公司沟通的过程中，大家都提到了网络名人这个词。所以我们觉得这是一件很有意思的事情，就像电影在国内不火的时候，我们做了一系列的准备，现在很多电影公司都是我们的合作伙伴。所以我们认为，网络名人就像当年的电影一样，恰好抓住了新浪游戏这样一个难得的合作伙伴，在这些方面做了一些布局。通过这次活动，我们的生态城市计划的这一部分将被启动。无论是网络名人中的公司，网络名人中的个人，还是游戏公司，生态城都一定会提供最好的服务。相信通过生态城和新浪游戏的强强联合，可以打造出最早最大的网络名人孵化器基地。

【/s2/】记者:如何看待近年来网络名人为了获得关注，做了一些边缘球直播的现象？

春丽:举个成熟的例子吧。与其看网络名人，不如看娱乐圈的艺人。有多少艺人对这种边缘球火了？我相信是很小的一部分。无论是对于艺人还是网络名人，其实都是对自己个人形象的伤害。可能有些经纪公司会因为短期的经济利益，以断球甚至违法违规的方式，让一个不知名的网络名人为大众所知。但这件事的结果是，如果这个网络名人没有想到高质量的内容，他仍然无法稳定他的粉丝。它可能会在一瞬间获得关注，但这些关注并不能转化为他的粉丝。只有真正能做好自己的内容，有优势有潜力的网络名人才能抓住粉丝。同时这部分网络名人也很珍惜自己的粉丝，他会在意自己在粉丝面前的形象，和粉丝的关系也很友好，很长久。这种网络名人是很有价值的网络名人。而那些抓边撞红的人，在网络名人里是做不到这一点的。

Ims王:其实ims是一家实现了网络名人价值的公司。我们在2009年开始意识到新媒体行业的价值。我们的首席执行官孟莉首先提出了权力下放的概念，从博客开始到现在，他一直在网上名人中认识到媒体的价值。去年，我们的首席执行官预测网络名人将是今年的热点。所以今年我们联合微博和李做了一系列关于网络名人的活动。我认为ims和李灿先生的一些合作激发了整个行业的积极发展趋势。

杨总:事实上，我们都理解网络名人走在最前沿的行为，以便尽快实现利益最大化。但无论从哪种模式来看，网络名人本身都应该是正能量，你在广告主眼里一定是正能量主播。虽然现在看起来做边缘球的一些主播可以提高自己的社会地位，但是从长远来看，他们未来的商业潜力肯定很低。无论是ims还是新浪游戏，都没有办法帮助他实现最大的价值实现。我们希望挖掘出有正能量的网络名人，让他们通过我们的携手快速成长。

生态城曹总监:其实没有哪个行业是完美的。就网络名人这一新兴行业而言，这样的做法会给行业的发展埋下祸根。所以我们在做这个的时候，选择了新浪游戏，但其实我们也在考虑这个问题。

【/s2/】记者:生态城对聚星在线名人孵化基地有哪些政策和支持？

生态城曹总监:生态城现在有一个国家动漫产业示范园区，里面有大量的文化企业。现在有很多有趣的舞台、酷乐、我们的新浪游戏等互联网，都是园区的居民。生态园在孵化基地专门为它们预留了空房间。只要企业和团队入驻，免费。除了这些硬支撑，生态城还会提供软支撑。你可以在生态城找到游戏公司、音乐公司、影视公司等已经形成产业链而不离开园区的配套公司，我们可以形成合力。我相信这也是杨和李被吸引到生态城定居的原因。我们不仅提供硬件，还为产业链提供配套服务。

【/s2/】记者:如何通过登陆天津生态城网络名人孵化基地，支持中国网络名人发展？

春丽:从全国各省市的人才分布来看，有一定的特点。优势人才会因为这个城市的某个标签聚集在这个地方，比如高科技、金融企业。其实是有区域人才聚集能力的。我们希望打造中国最大的网络名人孵化基地，我们将吸引来自全国各地的网络名人和网络名人的高素质孵化团队来到天津。在聚集人才之后，会有一定的潜在能量，这将提供一个非常好的空交流合作空间，这是我们最初的发展目标。当然，我们也会考虑在全国各省市开设在线名人孵化基地。

记者:未来是否会举办规模更大的网络名人节？形式上会有什么样的创新？

杨真:这个网络名人节更像是颁奖典礼。在不久的将来，大约几个月后，我们将把网络名人节的一些部分交给c，这在形式上类似于chinajoy和东京游戏展。我们会邀请国内知名游戏网上名人到一些较大的场馆现场，为他们打造属于自己的独立舞台。网上名人可以做直播，和玩家互动，卖纪念品，cosplay，才艺展示等。，并创建一个离线嘉年华节，在线名人可以与玩家面对面和面对面地互动。预计明年年初。

记者:网络名人和明星有什么异同？[/s2/]

杨真:当一个网络名人的社会地位不断飙升，影响其不断扩张时，其实可以发生一些角色转变，从网络名人变成娱乐明星。娱乐明星和网络名人有很多相似之处。他们会通过自身魅力影响粉丝，从而产生商业流动性。此外，在线名人和明星背后实际上有一个经纪人团队来帮助他们建立个人知识产权。差异本质上，网络名人是如何走红的？说到底是网络人物，而明星则是通过影视作品等传统传播方式广为人知。狭义上来说，网络名人和明星的区别就是名气的媒介不同。但是，在未来，这种差异会越来越小。现在有很多网络名人在视频平台拍网剧，也有很多明星开始在直播平台直播。