【游戏产业】手游产品“现象级”频出 可为什么就是不能做好文化输出52pk新闻

2013年底，我因为某种原因进入了手游媒体，开始以目击者的身份关注行业。十三年是这个行业快速发展的一年。如果你对此没有印象，我可以大致描述为《我的名字是mt》、《扩散百万亚瑟》和《部落冲突》的时代。手机游戏巨大的营收潜力开始被全行业所知，国家主流逐渐从年轻的单机休闲游戏过渡到手机网游。大型厂商从端游戏一个接一个的转来转去，但是这个时候，你只能看到一些他们性质的产品。

当时国内的手游市场野蛮混乱，但也充满了活力，机会到处都是。谁成为了叛逆的英雄，谁就做出了现象级的产品，谁就成为了全行业敬仰的赢家。

进入手游行业一年半左右，这个行业在高速的不断发展变化。几乎每隔一两个月，就会有截然不同的感受。你可以清楚地看到，流行趋势在变化，用户口味在转移，老国王在没落，新规则在建立。得益于移动芯片的快速发展，技术进步也日新月异。

ios畅销书排行榜的主力是由手机游戏版的老式终端游戏组成的

2016年初离开手游行业，之后对这个圈子关注很少。半年后回头看，发现这个行业和我离开的时候相比并没有太大的变化。这种感觉很微妙。当初主流是游戏端ip电玩联动，现在还是游戏端ip电玩联动。除了clash royale带来的一点变数，没有太多新东西。翻开ios的畅销榜，有一种时间空错了的感觉。《梦幻西游》《米尔传奇》《剑侠情缘》《征途》《西游》《质疑》，仿佛大家都竞争了很久，又回到了原点，开始用手机的小屏幕来续写奋斗了十几年的老兵们的生活。

老兵打的仗是平台、资金、用户储备的仗，和中小开发者关系不大。小工厂用非凡的游戏制造大片的日子已经一去不复返了。

现在的情况很难说是倒退还是进步。好的一面是，这是成熟市场的一个特点，旺盛，有活力，只有新生的东西才会存在。现在手机游戏行业已经进入稳定状态，用多少钱做大事。这听起来很正常，任何行业都会经历这个过程。

以传统游戏行业为例，这两年对传统游戏行业关注度不高，以为会落后很多，但后来发现完全堪忧，因为这两年除了一堆沙盘，魂系列大放异彩。另外，主机行业也贪得无厌。过去的认知可以应用到现在的手游圈。事实并非如此。当你的思维仍然不适合用户的习惯或者5人moba游戏无法成功时，两个月后，

现在的手游圈不太可能经历这么剧烈的变化。和发展了几十年的传统游戏行业一样，激进的变革很少发生，可以认为是一个成熟期。

这个成熟的手游市场和我往年的预期有些不同。之前对这样的未来有过一个期待:虽然手机游戏还处于雏形阶段，但是由于交互方式、用户习惯、使用场景的不同，会诞生一些不同的游戏体验。同时，经过几年的训练，用户会对目前的用户体验不满意，开始有额外的需求，从而诞生了属于手机游戏的文化，就像pc/主机圈诞生了自己的文化一样。在手游市场初期，真的可以看到一些这样的努力。许多开发商试图将一些非商品设计融入到他们的产品中，以便作为文化产品展示一些艺术性。

但这一年的变化，逐渐让我相信，文化属性不太可能出现在手机游戏这个平台上。

一个有自己文化的消费品市场有一个特点:用户和行业没有特别严格的分界线，主要由从业者、大众用户和核心用户组成。其中，核心用户是文化的关键，因为核心用户不仅关注产品本身，还对行业本身有一定的关注和了解，构成了厂商和用户之间的桥梁。从传统的游戏圈、体育圈、艺术圈、电影圈、二级圈乃至奢侈品圈，都不同程度地具有这一特征。

常被作为电子游戏互动经典案例的华，是一款完整的换肤游戏

在今天的手机游戏市场，用户和行业的分界线还是很明显的。主要是核心用户层太薄。从某种程度上来说，国产电视剧可以用来对比用户数量庞大的国产电视剧吗？可以；国产电视剧市场大吗？大；国产电视剧有没有发展出自己的核心圈子和文化？不会的，这几十年来，除了少数偶尔出现的有很大话题效应的作品，大部分国产电视剧的观众每天都会忠实地追求剧，日常生活很高。但对他们来说，这部剧就像门口的肯德基和夏天的可乐一样，不值得额外关注。即使电视剧结束了，他们也会很快忘记，放到下一部剧里。至于他们喜欢的这部剧的剧组出了什么，国产电视剧的标准观众是不会在意的。只是像《后妃》原班人马中那种铺天盖地的宣传，造就了米月的历史剧传奇，引起了观众对制片人的模糊概念，然后电影终于乱了套。

Supercell有四个以上的游戏

在手游圈红火的Supercell，在手游界被业界誉为暴雪，品牌价值是全行业最高的。前几天，腾讯刚刚以86亿美元的价格收购了84%的股份，受到了相当高的关注。但饶是如此，supercell的核心用户层还是瘦得要命。在《皇家冲突》推出之前，supercell已经在一些地区推出了几部新作品，但都没有停止服务。除了行业内的一些新闻，可以说没有引起用户的任何关注。对于一个知名的游戏厂商来说，这种用户的冷漠是无法想象的。

在一个较早进入成熟阶段，拥有有效方法论和资源的手游市场，可能会步入国产电视剧的老路，长期稳定发展，仍然无法形成自己的用户文化。当然，没有例外。比如去年的《克鲁斯之战》，前年的《魔灵召唤》，都是各自的玩家文化。除了游戏本身的独特之处，他们在前期做了很强的用户筛选。留在游戏中的用户，核心用户比例高，对游戏的认可度自然高，周围会有更持久的玩家文化。但是用户筛选本身就和手游用户体验的设计思路背道而驰，厂商应该不愿意做。

这种情况对应的是产品进化的懈怠。现在连行业内的软文都很少提到游戏层面的进化，而是唱响与资源竞争的策略和政策。我甚至怀念过去的一代卡，第二代卡，第三代卡，第四代卡。虽然很简单，也很噱头，但你可以看到当时手机游戏的发展理念正在演变，探索一些属于5寸手机屏幕的独特互动，具有鲜明的平台特色。从异步交互到实时交互，从自动战斗到即时手动操作，这些年来逐渐成长。

可惜手已经走自己的路好几年了，发现说到底，只要自己走自己的路，就会很费劲。最简单的方法就是让ip跟着它飞。