【游戏产业】乐逗游戏宣布投资椰子游戏 发力明星主题手游52pk新闻中心

[52pk，6月14日新闻] 最近，手机游戏发行商Leda Games宣布投资椰子游戏。这一轮投资达数千万元，以郭进投资为首，其次是趣味游戏。

椰子游戏是一家从事明星定制手机游戏开发和泛娱乐深度探索的互联网公司。它已经签约了几十位明星，如阿达、杰里、李小璐、董璇和张信哲·申奇。从2015年开始，椰子游戏和盛大游戏共同开发了手机游戏《传奇世界》，即将上线。

乐达游戏首席执行官陈向宇表示:国外已经有相当成功的明星手机游戏案例。这个国内市场有望在未来两年爆发。

日本著名游戏厂商glu mobile先后推出“Gold & middot卡戴珊、卡戴珊姐妹等众多明星培养手游。2014年，glu依靠“黄金& middot卡戴珊吸引了4.2亿。玩家在游戏中认识了大明星金&米多；卡戴珊，不停地换衣服，走猫步，参加活动，最后走上好莱坞红毯，成为巨星。

乐达游戏高级执行副总裁罗微表示:明星资源是拥有核心粉丝和眼球的稀缺资源。与椰子游戏的合作，希望通过明星与游戏的深度结合，带给你全新的娱乐体验。

根据业界的意见，明星ip的推广效果要比影视和文学ip好，因为明星本身就有很多固定的粉丝群体，像影视作品一样发布后人气会逐渐消失。但是金& middot卡戴珊现象并没有引起国内手机游戏市场的热切跟进。原因是明星定制手游对产品开发和发行人的跨境R&D能力和执行力要求极高。

陈向宇表示:乐达游戏一直在探索明星和手机游戏的跨境合作，以刺激粉丝的经济价值。

早在2012年，Ada、李小龙、博尔特、叶问等12个角色被植入游戏进行深度本土化操作。其中，Ada也是椰子游戏的股东之一。此外，乐道游戏还邀请何炯和娜扎分别为《快乐小消失》和《天变》代言，开展跨境营销。娜扎也化身为小训娜扎的游戏角色，与玩家组成一个团队。

娱乐游戏除了整合明星资源之外，还频繁地在泛娱乐领域活动。陈向宇表示:基于手机游戏发行的核心业务，乐达游戏正在跨平台、跨领域不断探索和尝试。

据了解，乐达游戏刚刚成立了10亿元的产业基金，专门投资泛娱乐文化产业链。目前已投资万达影业、光刻等龙头企业。此外，还有vr、ar等技术中的布局。

趣味游戏和椰子游戏在未来会有明星资源和游戏的深度融合与合作。陈向宇说。