【游戏产业】迷茫的2016:厂商迅速减少 生存要找新圈子52pk新闻中心

[52 PK 4月1日消息] 这几年经常在业内说真话的陈，在3月31日召开的科科斯之春大会上，面对当天上午的观众，遭遇尴尬。在空近一半的席位上，郝智在开幕致辞中坦率地说:过去，每次开发商大会都很拥挤，没有2012年和2013年那么激动人心。

开发商在路上，路在何方？当天，会议所期待的上路开发商并没有到达最终目的地。即使临近午餐，会场上仍有不少空的座位。不是说Touch和cocos不努力。相反，每次会议都是精心准备的，这次会议的演讲质量仍然保持着较高的水平。之所以会出现这种变化，是因为行业发生了变化。

去年，行业内大量中小企业开始倒闭，伴随而来的是一批上市公司的裁员。公司和参与者的数量将相应减少。行业会议的火爆直观的反映了游戏行业的生态。本月在上海召开的unity开发者大会将再次测量行业的温度。随着行业日益集中，竞争对手游戏市场近乎垄断，即使还有新方向的可能，但仍在玩游戏的中小开发商们还是充满了困惑。

2015年以来，我们感受到了游戏行业发展的寒意，行业无法感受到有太多新的领域需要学习、看到和探索。用户的获取成本越来越高，可以看到用户对产品的要求越来越高。随着强大的网络，市场对产品的要求越来越高。在2013年，一款成功的手机游戏可以有至少两年的生命周期，而在2015年，万能游戏持续的时间不超过六个月，所以在2015年，这种市场变化甚至环境的恶化让我们不得不寻求改变。

陈浩志说:2015年，我们给了整个游戏行业一个定义，那就是改变！很多我们过去可能没有听说过的新概念，到2015年已经成为热点。

陈浩志的新热点是:互动电玩、手游电竞、独立游戏、强联网休闲游戏、h5游戏、vr。陈浩志在发言中也列举了一些成功案例，但经过仔细考虑，这些热点仍然停留在成功案例上，或者说大部分是由大厂商经营的。这些热点很难形成像2013年卡牌手游的爆发和短期内的马奔腾这样的局面。

只有《华》的电玩联动大受好评，成功的电竞手游也是个位数:除了腾讯产品，只有英雄互娱和supercell的新作，独立游戏《探险与采矿》《地下城堡》还是触摸式投资，强联网休闲游戏只有《钓起千枪版》，而h5游戏被业界公认为成功产品，目前为止只有传说中的h5可用，现阶段只能使用vr游戏。

在这些成功案例中，要么是产品创新程度太高，一开始就需要知识产权背书，要么是R&D和分销的门槛高。这些热点是否适合资金有限、能力有限的中小开发商是个问号，所以更多时候，热点是看得见摸不着的。

在会议期间的独家采访中，触控副总裁汪哲更直白地描述了行业的真实一面:我们有整个开发商的名单，也做销售，最近制造商的数量在迅速减少。目前厦门有大量的开发商找不到工作，甚至有封闭游戏公司的CEO加入我们公司。

最近接受gamelook采访的盛大传世工作室总经理任彪也提到了开发商回归大厂的现状。任彪说:这几年，行业热钱很多，很多只干了2、3年的人，出去当主菜，当主政策，当主美女。但是，去年下半年，这些人开始陆续回到大厂。大部分在外面转了一圈，还是觉得大厂的基因比较成功，无论是开发资源的投入，知识产权，分销等环节，现在的行业。

精品游戏已经成为行业不可逆转的趋势，相应的行业也抛弃了大量的中小型游戏公司。

在占据行业权重的领先产品上，大厂商现在开始与渠道形成联盟。上周五，腾讯一口气从一家大型终端游戏公司手中抢到一款重型手游。昨天，supercell的安卓版《皇室冲突》上线，引起各大频道疯狂刷屏。为了抢头产品，各大渠道都采取了全进的态度，但这种疯狂与中小团队无关。在代表创新的细分市场中，应该是中小企业实现自我的舞台，但缺乏过去一年的代表作品。

在gamelook看来，行业缺的不仅仅是精品，更缺的是玩游戏的独立思考和务实的态度。

泛娱乐、ip改编、电子竞技、mmo重磅游戏，这些确实是被证明成功的手段。当这些套路的成本和门槛越来越高，大量队伍被挤出主车道的时候，中小队伍是否应该考虑换道？变道确实意味着风险。很多人不愿意被分流到这个行业，但是变道是最大的风险。

对于中小CPs来说，如果要选择一个有足够概念和足够资本的领域作为退路，确实有些难度。真正对行业负责的业内人士普遍认为vr要看两年，但h5有希望，但这个新领域容纳不了这么多中小CPs短时间内喂饱。摆在开发者面前的方法只有几个:与大厂合作，或者干脆回到大厂工作，强迫创新进行细分，或者做出来的产品不是那么引人注目，而是脚踏实地。

找到落地的土壤很重要。总之就是要在新的圈子扎根。在过去的几年里，由于行业的高度同步化思维，行业内的公司通过大分销、大R&D、大知识产权、大渠道和主流玩家的方式得到了固化。一个行业其实就是一种业态，而子行业是由圈子组成的。独立游戏有自己的圈子，广州帮，接地，大厂有土豪。刚出生的vr和h5也有圈子。每个圈子的生存规则、产品质量要求、合作伙伴都有差异，这种差异提供了更多的生存席位和机会。

过去，行业抬头太多，低头太少，暗流就在下方涌动。随着精品时代的到来，粗放式的配送和R&D模式已经走到了尽头。对于迷茫的开发者来说，是时候审视自己，给自己定义新的坐标了。就像gamelook之前说的，行业活下去的方式不止一种，而是你是否愿意去发现，去深化。就像陈浩志说的，行业发生变化，首先要改革自己。