【游戏产业】IP手游怎么做 应满足与超出用户的需求52pk新闻中心

[52pk 3月28日消息] 一个游戏从业者越来越无法回避的问题:如何玩手机游戏离如何玩ip越来越近了。知名的ip被财力雄厚的巨头一个个挖出来，没有IP的产品越来越难做。随着手机游戏的泛滥，一个不一样的皮肤还能活一阵子的时代已经一去不复返了，优质产品和ip大作的杀戮更加残酷。做好IP剑是交易者的关键。

经典老ip在满足用户的基础上超出用户想象

对于ip的运营，一般来说是对ip对应的用户群的理解和应用。不同ip背景下的产品和用户，定位方向不同，结果差异很大。

举个例子，街机时代流行的经典ip武者之王，传统意义上的热血争ip，包括日本创始人snk在内的很多厂商，长期以来都在思考如何恢复街机的战斗感，但是这条路并不平坦。当《终极格斗之王98 ol》和《终极格斗之王97ol》一起上市的时候，一款强调格斗但在还原性上做的不好的游戏，在用户反馈和实质性收益方面，远远输给了一款核心游戏是卡牌qte格斗的格斗之王手游，这是很多人一开始没有预料到的。

虽然ip爱好者在那些日子里喜欢摩擦键盘，但更多的爱可能会被钉在ip本身，比如拳王。一旦思维发生改变，严格的100%还原拓宽为适当的扬弃，准ip用户扩展为泛ip，优秀的视听体验、创新简约的战斗操作、经典的战斗角色、俏皮的数字卡体验足以吸引和说服用户体验和停留。产品的初始定位取决于对老产品、老用户、新环境的理解。在满足用户的基础上，要超越用户的想象，而不是一味的追求还原。

在终端游戏时代，ip遵循用户的习惯，越快越好

只是近几年来，末游才蓬勃发展起来，受到了手机游戏的严重冲击。很多落后的终端游戏厂商已经错过了第一波手机游戏用户的红利。看到终端游戏ip的巨大成功，他们纷纷开始试水。但是手机游戏用户已经受到了优质产品的洗礼，对游戏的要求也会越来越高。

《梦幻西游》显然在这一领域达到巅峰，网易可以凭借强大的用户群体和西游品牌实现独立。在这一领域，其他制造商呈现出共同的局面。像盛大这样的公司毫不犹豫地把传奇的ip给了腾讯。根据本月25日腾讯up发布会，很多游戏厂商都选择了自己最宝贵的终端游戏ip与腾讯合作。或许会出现更多的“mir传奇”，游戏精品格局将迎来游戏端ip的井喷。有趣的是，由于腾讯平台的共同选择，他们的竞争关系似乎成了敌人和朋友。相信腾讯自己的终端游戏的ip运营也会受到影响。在期待已久的《战剑魂》手游中，剑魂的终局荣耀似乎并没有再现。有价值的终端游戏ip转换得越快越好。但是，选择腾讯与否，确实是一个值得思考的问题。

影视ip逃不过一波？

视频游戏联动之所以一直火爆，是因为更多的形式可以覆盖更广更深的用户群体，利用大众的力量可以在短时间内最大化ip的价值。《华》获得了巨大的成功，但却难以逃脱命运的安排。如果产品质量不是太硬，运营和R&D团队以及后续营销跟不上，那也是赚快钱的选择。对于资本运营的公司来说，这是快速返还资金的好方法。但这种浮躁的环境和产品，从长远来看不利于整体行业水平的提升，更像是一场接一场的秀。

除了经典ip、游戏终端ip和电影ip之外，还有许多ip类别。产品定位、用户群体选择、分销平台、联动模式等诸多方面决定其成败。玩法很多。要回到原来的主题，就要深入了解产品和用户，在满足用户的基础上始终超越用户的想象。如果你回心转意，就会大不一样。