【游戏产业】游戏直播“事故”频发 该向娱乐秀场学习什么52pk新闻中心

[52 PK 3月2日消息] 不久前，游戏直播行业迎来了又一次舆论高潮。斗鱼新规推出不到10天，斗鱼主播郭迷你露点视频就在网上广为流传。曾几何时，直播游戏成为网络写手最重要的素材之一，舆论的浪潮高于潮流。与被誉为荷尔蒙经济的娱乐节目相比，

娱乐秀:用户和市场规模远高于直播游戏

对于娱乐节目中色情事件的减少，记者首先想到了娱乐节目的弱点。但据艾瑞数据显示，2014年中国互联网演艺平台用户数达到1.79亿，比2013年增长29.5%，预计2015年将达到2.27亿。

然而，2014年中国的游戏直播用户只有3000万，预计2016年将达到1亿。与娱乐节目相比，显然不是一个数量级。从实施的2014年开始，直播游戏和娱乐节目之间就有1.49亿人的差距。

在市场规模上，差距更加明显。记者曾在文章《游戏直播行业的亏损成为常态，成本控制成为出路》中表示，游戏直播行业的亏损已经成为常态。市场规模方面，2014年娱乐节目54.3亿元，预计2015年将达到77.7亿元。2014年游戏直播2.7亿元，预计2015年达到11.7亿元。

这样无论是用户群体还是市场规模，直播游戏都和娱乐节目不在一个水平。作为激素驱动的娱乐节目，色情事件发生的概率较低，但以游戏内容为主的游戏平台频繁出现。为什么？

健康的商业模式和良好的行业竞争

娱乐节目从2010年到2012年经历了爆炸性的增长。同时，因为是基于市场需求的行业，所以大部分节目都有可持续的盈利能力，这与先于市场布局的游戏直播明显不同。

▲上图为yy直播，下图为虎牙直播(以2016年2月26日下午3点为准)

首先，每个娱乐节目都有少量的用户。就拿节目和游戏直播名列前茅的聚集地时代来说，比如yy直播和虎牙直播的全球流量排名相差4800，yy直播仅仅靠这个流量就成为聚集地时代的重要收入来源。相反，虎牙直播依然处于亏损状态，2015年达到4亿元。

在不太依赖流量的演艺圈，平台很多，包括9158，六间房，kk唱功等。，除了yy直播，还有新公司不断加入，导致行业竞争激烈。由于目前直播游戏还处于烧钱阶段，各大直播游戏平台的竞争力竞争基本上都是背后投资人财力的竞争，行业很难整合新的血液。目前直播游戏依托斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、火猫、龙珠六家公司，形成了强大的垄断。

激烈的竞争压力迫使娱乐节目以精致的方式运营，与有限的主播和用户形成了密切的联系。游戏直播从爆发期，从用户竞争到用户维护，进入了稳定期。虽然在精细化运营上也有所发展，但离秀还很远。

经纪公司抓住锚，形成有效的连带责任

因为娱乐节目有成熟的盈利体系，平台主播被各大家族和经纪公司垄断，基本上没有独立开发个别主播，也就是说娱乐节目基本上和主播没有直接关系。但是由于娱乐节目成熟的商业模式，经纪公司对审核主播的要求非常严格，经纪公司之间的竞争也非常激烈。平台、经纪公司、主播的盈利体系背后，形成了严格的连带责任制度，对遏制色情起到了很好的作用。

直播游戏的兴起主要是因为ugc(用户创作内容)的推广。当然，游戏直播会继续推动教资会的发展，从而放宽主播资格的申请。同时，大部分游戏主播都是独立开发，不与经纪公司关联，导致游戏主播数量众多的直播平台无法有效管理主播。

在娱乐节目中，经纪公司将严格控制主播，而为了推广ugc，游戏直播将适当放宽对游戏主播资格的审查，游戏直播中出现色情事件的概率将增加。

金钱与娱乐和游戏主播流量之间的权衡

虽然娱乐节目和游戏直播这两种类型的主播，都存在着服装曝光等问题，但是在色情事件中，娱乐主播相对来说比游戏主播要少。主要是两种类型的主播起点不一样。前面说过，娱乐节目的商业模式已经成熟，主播们大多是为了钱而跑。色情虽然能一时获得高额利润，但从长远来看，就是杀鸡取卵。

在直播游戏平台，大部分主播和一线主播收入差距巨大。记者在文章中解释“游戏直播行业亏损成为常态，成本控制成为出路”，游戏主播的奖励和广告收入很低。游戏主播看重人气胜过金钱。不难发现，游戏主播经常会做一些引人注目的动作，而用户总是在线上等待福利，甚至在福利时间，专门的人会去各种社交网络进行宣传。

娱乐和游戏主播的起点不一样，所以待遇下限也不一样。在线游戏主播数量的爆炸式增长，对应的是不断跌破底线的曝光。娱乐主播虽然动作暧昧，但主播还是暴露了底线。

【/s2/】结论:【/S2/】2016年，虽然各大直播游戏平台都出台了严格的行为规范，但从商业模式、管理制度、主播意识等方面都无法完全纠正，直播游戏结束后仍会有不同程度的反弹。这里借用白的一句话，或许我们不应该问直播行业有没有底线，而应该多想想现在的行业模式是否能让主播展现出更高水平的底线。