【游戏产业】网易高管解读财报：手游成公司创收主力52pk新闻中心

[52 PK 2月26日消息] 网易财报发布后，ceo丁磊、cfo蔡出席财报电话会议，解读财报要点，回答分析师提问。

以下是问答环节的主要内容:

高盛分析师:第一个问题是关于手机游戏。公司的《梦幻西游》和《一个中国西游》手游是否面临更具挑战性的市场竞争？这两款游戏的用户参与度和收益转化率如何？第二个问题是，在公司正在开发发布的游戏中，哪款游戏可能会成为来年的下一个爆炸？

【/s2/】蔡:【/s2/】手游市场竞争越来越激烈，但公司依然坚信，开发高品质的产品，注重用户体验，才是最有意义的事情。这两款手游产品自发布以来表现非常好，用户参与度非常好。他们也为第四季度的收入做出了很大贡献。我们也对这两场比赛的未来表现充满信心。

此外，公司在第四季度保持了增加新游戏数量的势头，尤其是手机游戏。截至去年第四季度，该公司发布了80多款手机游戏，而第三季度，手机游戏的数量只有50多款。今年市场上会有更多的手游，包括渡鸦:掠夺者、梦幻西游、新鬼故事的手机版。公司也在关注今年的市场，我们认为暴雪开发的射击游戏《守望先锋》会有很好的市场潜力。

高盛分析师:去年第四季度手机游戏贡献了多大比例的收入？此外，该公司的跨境电子商务对上个季度的收入增长做出了很大贡献。网易会独立披露考拉的表现吗？我注意到公司第四季度的电子商务、电子邮件等业务毛利率提高了6个百分点。未来趋势如何？

蔡:第四季度手机游戏贡献收入57%。在过去几个季度，电子商务业务表现良好，收入转化率高。该公司将继续关注这项业务的增长，以确定是否披露。毛利率上升的原因之一是经营杠杆。此外，去年第三季度版权费一次性确认导致第三季度毛利率下降，所以第四季度出现反弹。

美银美林分析师梁爱迪:公司第四季度广告业务加速。原因是什么？接下来几个季度的表现会如何？第一季度还会是淡季吗？

【/s2/】丁磊:【/s2/】公司投入大量资源开发新版本，推广新闻客户端、云音乐、有道词典等移动产品，但这些产品的质量一直很好很稳定，我们的广告主也一直认可这些优质的用户平台，这也是广告收入增加的原因之一。此外，公司整个团队在广告零售方面也付出了很大的努力。

该公司将继续开发其移动业务和非游戏移动应用。今年我们做了一个很好的计划，希望这些产品可以通过上一段楼梯来实现。新闻客户端和云音乐发展非常快，产品功能也有很多创新。用户满意，我们充满信心。

瑞士信贷(Credit Suisse)分析师大卫郝(David hao)表示:该公司去年12月宣布了将电影和电子游戏结合起来的战略。目前进展如何？另外，这部分业务今年在营收和利润方面是否会看到明显的贡献？

丁磊:公司的游戏开发在过去的15年里取得了巨大的成功。这些投资项目是公司非常重要的资产。很多用户也希望这些IP能变成电影或者电视剧。公司将在今年和明年投资这些领域。希望这种形式和内容的拓展能对我们的游戏事业起到积极、正面的作用。今年，该公司的成功案例是官方游戏《功夫熊猫》和网易《功夫熊猫》的互动。很多消费者认同网易游戏的制作和宣传方式。

摩根大通分析师维维安郝:我的问题是关于网易新闻客户端的实现方案。公司如何看待这个领域的竞争，因为今天的头条和腾讯新闻客户端也做得相当不错。对于新闻客户端产品，今年的收入转化率会有很大提高吗？

丁磊:在这个市场上，网易并不是唯一拥有新闻应用的公司。就像你说的，腾讯和今日头条也有，但是每个产品都有自己的区别。比如网易新闻的定位就是要有一个态度，启发用户独立思考。很多用户可以在网易新闻看到更多的独立见解；另外，我们有发帖的独特优势，在其他平台上看不到更有意思或启发性的新闻。在这方面，我们远远领先于竞争对手。网易今年非常重视新闻客户端的直播，包括文字直播和视频直播，这一创新取得了非常好的效果。在营销方面，公司也会花很多钱推广新闻应用。技术上，我们的个性化阅读服务也很好。

我相信，今年和未来，我们将继续保持鲜明独特的产品定位和市场领先地位。今年是中国体育的重要一年，我们投入了大量资源购买独家体育内容。今天的头条很少投资这个领域。我们有信心网易新闻客户端未来将保持增长和人气。

花旗集团分析师:第四季度手机广告收入占整体广告收入的贡献率是多少？此外，该公司对未来个人电脑游戏的发现有何期待？《梦幻西游》有什么潜力？

丁磊:《梦幻西游》保持了非常好的增长势头，增长会受到手机游戏的影响，但不是特别明显，不用太担心。该公司将在今年第一季度末推出其他个人电脑游戏。我们对电脑游戏的研发并没有停止和放弃，还会有更多的创新产品发布。

【/s2/】蔡:【/s2/】手机广告收入占整体广告收入的贡献率仍有两位数，与过去几个季度持平，手机广告对广告主的吸引力不断增强。

CICC分析师娜塔莉·吴:该公司的应收账款在去年第二和第四季度大幅增加。原因是什么？另外，什么样的游戏会成为今年公司的爆款？公司今年在战略方面会采取什么新的措施吗？比如虚拟现实技术会有什么进步吗？

丁磊:在游戏产品运营过程中，公司最重要的是通过创新满足用户的需求。当然，《梦幻西游》和《大话西游》的成功完全是因为消费者对我们产品的认可，也离不开我们团队在创新和精心培育上的努力。在公司未来计划发布的产品中，网易将坚持这一质量，创新以满足消费者的需求。我们把每一个发布的作品都当做上面提到的两个游戏，认真对待消费者的意见。相信会有更多的用户认同我们的产品和品牌。

【/s2/】蔡:【/s2/】自去年第二季度以来，公司的应收账款余额一直呈上升趋势，这主要是由于手机游戏应收账款余额的增长，这也与公司手机游戏收入的增长有关。

天浩资本分析师侯姣田:总的来说，第三季度互联网广告收入的增长是最大的，而网易第二季度和第三季度的增长率差不多，第四季度的增长非常大。这是公司淡季的特殊成长规律吗？是公司广告收入增长的正常趋势吗？另外，广告收入增长最快的行业是什么？此外，电子邮件的下载量也在快速增长。公司如何利用电子邮件的增长来提高绩效？

丁磊:最重要的是，媒体不仅仅是一台pc，更是一个移动终端。我们的邮箱和字典产品在市场上遥遥领先，云音乐也有很多高端用户。这些媒体资源和价值观得到了广告主的认可，我们的销售团队也起到了很大的作用。根据以往的经验，第四季度的广告收入应该和第三季度差不多，但去年第四季度的快速增长是因为这些媒体的价值是经过多年的运营才逐渐被挖掘和认可的，这是最关键的原因。