【游戏产业】国内外IP手游进击之路 游戏IP依是主流|游戏产业年会52pk新闻中心

游戏Ip是趋势

国内畅销书前100的国外知识产权以11月25日下午1点app annie11为准。

注:此处不包括“米尔传说”。这个游戏是韩国开发的，但是盛大收购了游戏开发商wemade，然后体验了盛大基于“mir传奇”开发的几款游戏。可以说，这款“mir传奇”手游是一款国产终端游戏ip。

在前100名畅销书中，有7款外国ip手机游戏。除了漫威未来之战，其他6款游戏都是国外授权，国内厂商开发或者与国外厂商合作开发的。7款手游中，日本ip占4款，美国占2款，韩国占1款。在ip类型上，有3个终端游戏IP，3个动画IP，只有《功夫熊猫》是电影IP(11月20日ios上线)。其中排名前2的游戏IPs，然后是电影IPs，然后是游戏IPs，最后是3个动画IPs。

也可以清楚地看到，在中国最受欢迎的国外ip是游戏ip，而这些游戏IP在中国已经运营了很长时间，积累了大量成熟的、基于经济的用户。所以手机游戏一上线，就能吸引大量忠诚度高、支付能力突出的用户，这也是目前国产端游戏ip改编火爆的原因。

比如《武者之王终极之战98 ol》直接用了“武者之王终极之战98”的名字，但是《武者之王》系列官方版多达14个，山寨版更是数不胜数。武者之王自1994年第一部电影上映以来，吸引了大量国内玩家，成为许多玩家心中最重要的电子游戏之一。《奇迹木》在中国已经运营了13年多，而《苍翼天启》则是2008年在日本上映，之后才推出同名动画。

这里稍有不同的是，唯一一款同名手游改编自电影ip《功夫熊猫》，但电影ip在中国也取得了一些不错的成绩，第一部票房1.5亿，mainland China第一部票房。1亿漫画；中国第二部电影票房6.17亿，连续四年获得大陆动漫票房冠军。同时，手机游刚上线不久就处于推广的高峰期，暂时看一下后效。

后三部都是改编自动漫ip，两部日本动漫，一部美剧。这三部动画IPs中，除了长期位居榜单前100名的《航海王航海》之外，其他两部都是刚上线时才取得不错的成绩，后期开始大幅波动，其中《漫威未来之战》在国内上线仅3个月就跌出前100名，之后处于大幅波动期。与此同时，这种美国开发的产品在美国表现不太好，比国内的长一个月(仅

一般来说，国外的ip要进入中国市场，不得不主要依靠游戏ip，游戏IP在中国市场已经运营多年，拥有大量的用户基础。然而，随着国内游戏知识产权的大量改编，这种在中国有影响力的游戏知识产权趋于枯竭。第二个是动画ip，主要是日本动画。然而，在日本，动画知识产权的许可有许多限制。国内游戏发展不能太激烈，存在创新不足等严重问题。然后就是电影ip。一方面，这种知识产权虽然影响广泛而深刻，但热度持续时间较短，无法继续经营知识产权，其知识产权效应将逐渐减弱。《功夫熊猫》的优势在于，前两部电影在国内取得了较高的票房成绩，第三部电影将于明年上映，无形中增强了ip效果，调动了观众的积极性。

还有一点就是，国外的ip经过中国厂商授权研发后，这种ip产品无法有效出口到国外(不包括港澳台)。在这7个国外IP中，目前唯一可以出口海外的是由奇迹mu改编的《全民奇迹》，在韩国的google play和t-store上推出，在ios上没有推出。

Ip走出去战略:国外主要以游戏终端ip为主，港澳台主要以影视ip为主

2014年，中国自主开发的网络游戏在海外市场的实际销售收入达到30.76亿美元，游戏产业成为中国文化走出去收入最大、影响力最大的文化产业。另一方面，正如蜗牛创始人石海所说，中国有悠久的文化，但这并不意味着有知识产权。ip也是近年来受到高度重视的一个词。几乎可以说是无中生有，所以国内很少有强大的ip，能对国外产生巨大影响的ip就更少了。前面说过，游戏产业已经成为中国文化的重要渠道，所以真正能在海外表现出色的是游戏端ip。

其中在国外表现不错的国产ip手游，根据游戏头条来看，只有目前国内最畅销的《梦幻西游》长期稳定在美国市场前100名，但在韩国的表现并不是很乐观，波动较大。

《梦幻西游》在全球市场最畅销榜单中排名最高

以上都是从国外市场的角度。以下是从海外市场的角度，将港澳台纳入讨论范围，以台湾市场为例。

以11月29日11:00 app Annie台湾畅销书排行榜前100名为准

注:由于分为海外市场，很多港澳台的ip都是在mainland China处理的，所以暂时可以算作大陆IP。与此同时，还有许多复合ip类型，它们是最新和最有影响力的。比如《宫中后妃》改编自其小说ip，但电影ip影响最大，暂时可以分为电影ip。轩辕剑昆仑镜继承轩辕剑剧情后，可以算作电影IP。

有9个ip游戏，5个影视ip，2个动画ip和2个游戏终端ip。“九阴真镜”主要继承了它的终端ip。从app annie的数据来看，自11月3日上线以来，长期稳定在畅销书排行榜前20名，目前正处于大力推广阶段。

然后是三部影视IPs，三个多月前刚在《剑侠传》上市。曾经稳定在前10，但两个月后处于波动状态，但都在前100。宫中后妃自10月20日上线以来，长期处于前40名。11月19日发布的《轩辕剑昆仑镜》长期位居百强，现在正在崛起。

然后是两个动画IPs，《十万个冷笑话》，9月24日发售，整体排名前60。《坏人》11月18日上市，但游戏涨了很久，11月28日才进入百强。

然后是游戏结尾的ip。《梦幻西游》自9月14日上市以来，上涨时间缓慢，直到11月份才开始稳定在前60名。

最后两部ip片中的笑傲江湖表现不错。7月推出后，稳定在百强一个半月，然后处于波动期，最近又开始回升。《美丽心灵》自推出以来，整体一直在200强和100强之间，偶尔会在100强中冒个泡。

就整个海外市场而言，除了港澳台，游戏终端ip是主要的(几乎是唯一的)。在以香港、澳门和台湾为代表的台湾市场，整体知识产权主要是影视知识产权。在前100名中，有9个ip手机游戏和5个影视ip，但其中三个有不同的ip演示，如小说和游戏。

然后是两个动漫ips和两个游戏后期ips。两种类型上线时间都比较短，很难评价。但如果去掉新推出的手游，动漫IP比游戏端IP略好。另外，九款ip手游中，台湾上市时间在6个月以内，大部分在3个月以内，新游戏上线率极高。

结论:

从国内外来看，很明显，知识产权主要是进口的。最大的原因是国内文化的输出强度和软实力暂时不够，知识产权意识觉醒较晚。游戏产业已经成为最重要的文化输出渠道，所以国外ip手机游戏的输出类型主要是终端游戏ip。游戏ip是国外ip进入中国的主要原因，因为游戏ip拥有大量的优质用户，所以游戏ip成为了国内外ip输出的重要载体。

当台湾是港澳台的代表时，游戏ip次之，主要是影视ip和动画。原因是香港、澳门、台湾与大陆接近，文化相同，所以ip的载体，如电影、动画、小说等，影响力更大。

本文由游戏工作委员会和游戏头条共同完成