【游戏产业】2015ChinaJoy回顾：大佬看重IP，仍为手游市场焦点52pk新闻中心

纵观2015年手机游戏行业的发展，ip和泛娱乐依然是行业中不容忽视的两个重要点。今年在上海举办的2015中国国际数字互动娱乐展(chinajoy)上，游戏行业的大佬们也纷纷发表了对ip的看法，基本上都是抱着对ip高度尊重的态度。无论知识产权能给游戏增加多少，从各种制造商对知识产权的态度可以看出，知识产权仍然是主流游戏市场的焦点。

在中国2015年峰会论坛上，知识产权被多次提及。腾讯集团首席运营官任玉新、龙图游戏首席执行官杨胜辉、盛大游戏董事长兼首席执行官张蓥锋、巨人网络总裁季雪峰均分享了他们对知识产权的看法。

腾讯集团首席运营官任玉新强调，腾讯应该打造明星ip。他说，腾讯的泛娱乐化战略，本质上是以明星ip为线索，追求文化创意产业各种商业形式的融合、联合、相互促进，从而创造更大的商业和社会价值。

任雨欣透露，从2003年开始，腾讯第一次涉足游戏领域。经过近十年的发展，腾讯的泛娱乐业务矩阵逐渐完备，思路也逐渐清晰，最终形成了现在系统成熟的概念，即泛娱乐。泛娱乐以互联网和移动互联网共存为基础，打造明星ip的粉丝经济。我认为明星ip是连接和聚合粉丝情感的核心

龙图奥运会的创始人杨胜辉在会议上说，创造原创知识产权才是王道。

我们发现推出一款新产品要想成功是非常困难的，或者说它的门槛已经变得非常高了，而你目前的营销费用在4000万到5000万以上，会有一定的市场影响力。对于这一点，大家都会思考一个破局的点。现在，整个行业都把获取有影响力的知识产权作为切入点，这是值得做的。我们会发现现在的产品包括日本动画的ip，国产动画的ip，国产影视剧带来的ip，传统终端游戏向ip的转型，其实都是相当成功的。

杨胜辉说，从长远来看，培育原创知识产权是发展知识产权最合适的方式。我认为有一件比获得知识产权更重要的事情要做，那就是从长远来看管理好游戏产品，使其成为一个可持续的品牌。

在此次峰会论坛上，盛大游戏董事长兼首席执行官张蓥锋也表达了对知识产权的认可。

刚才很多人提到了ip。我就说一个比较小的点，说说ip和手机游戏细分的内在联系。最近盛大刚刚完成了一个复杂的调查，有一万多个样本。就像业内许多同事一样，我们当然把知识产权研究放在非常重要的位置。ip真的太重要了。在盛大游戏业务的战略方向上，无论是终端游戏业务、手机游戏业务、海外R&D和运营，我们都紧紧围绕着ip。

同时，张蓥锋说他对知识产权有三种看法。第一，pc正确的ip是基于已经培养的庞大用户群，基于多年沉淀下来的品牌影响力，基于网络环境的快速改善，基于用户对图片、美术、游戏性等品质的要求越来越高，轻手游越来越严重；二、大部分手机游戏的ip形式的价值可以想象到现实，从中国传统到异域风情两个纬度来概括，具体的手机游戏类型可以根据这个模型选择匹配的IP；第三，张蓥锋说，有一个泛二次元的子手机游戏市场，这个子手机游戏市场的用户和行业内定型的二次元音视频有着显著的区别。除了典型的二维手机游戏，他们对其他类型的手机游戏也有高于平均水平的偏好。也有超过平均水平的对动画以外的娱乐类型的偏好。至于他们的知识产权兴趣倾向，则集中在幻想异国风情的方向。

巨人网络总裁季雪峰也表示，巨人网络一直在追求大ip。季雪峰也认为，ip集中也是游戏行业未来集中发展的趋势之一。

手机游戏不同于网页游戏。页面游戏基本靠洗量，营销也很难。不过当时玩手游还是很有效的。我们当时演的是什么戏？一个是团军作战，需要较长的热身期，好的ip，大的投入。首先，进行空轰炸，打出整个游戏品牌，跟上地面部队的广告。在我们把空爆炸案做好之后，

季雪峰认为，手机游戏正在进入寡头时代，面对日益激烈的市场，大ip也将是巨头们手中的王牌。我们不难得出这样的结论:手游寡头垄断时代已经到来，日军筹集的外汇结算越来越少靠一两个产品。未来集团军规模的大公司和在行业内有一席之地的公司都会生存下来。我们庞大的网络为现代战争做了哪些准备？我们的策略是多积粮，多筑墙，而不是称王。在过去的两年里，我们收集了大量的知识产权，市场不仅是中国大陆，还有港澳台地区。

2015年，手机游戏市场上经常能听到一个声音，那就是在ip年，无论是之前那么火爆的影视、文学、动漫的ip，“华”还是蓝港互动的原创ip等“十万段子”，ip的布局对大厂商来说都是最重要的。然而，ip毕竟是为辅助游戏而生的。如果说ip和游戏的关系是本末倒置，那么ip不会给游戏带来双赢，反而会给游戏和ip带来双重打击。

成功也可以是ip，失败也可以是ip。最重要的是厂商是想通过ip来炒作游戏，还是真的打算给游戏和ip带来双赢。

(本文由chinajoy和Super Fun联合策划)