【游戏产业】回顾2014 ChinaJoy引领泛娱乐热潮52pk新闻中心

[52pk 8月26日消息]2015年，泛娱乐被业界公认为互联网发展八大趋势之一。在游戏圈，各家都已经开始布局这个策略，希望通过ip的联合行动拓宽娱乐类型。

I . chinajoy 2014:泛娱乐概念出现

泛娱乐是指基于互联网和移动互联网共存的明星ip(知识产权)粉丝经济。它的核心是ip，可以是一个故事，一个人物，也可以是其他任何一个有大量用户喜欢的东西。这个概念最早是腾讯副总裁程武在2011年提出的，今年再次被提及，并呈现出一个热点现象。然而，事实上，去年在chinajoy，许多行业领导者在他们的演讲中表达了他们的担忧，并开始布局。

根据chinajoy 2014年的行业发言，腾讯最关注这一趋势。无论是腾讯副总裁程武，“让互动娱乐连接所有想象”副总裁彭迦信，还是互娱内容与版权事业部总经理邹正宇，“动漫ip路:跨界发展，释放价值”，泛娱乐的概念都被提及，显示出对这一现象的关注与企图心。当然，除了腾讯，还有360、百度等游戏巨头，甚至华谊兄弟在chinajoy的演讲中也提到了泛娱乐的好处和前景。巨头们的密切关注和布局让行业呈现出泛娱乐热，这也为中小游戏厂商敲响了警钟。

其次，2015年，游戏公司开始布局泛娱乐战略

2015年，泛娱乐的概念升温，各大游戏巨头不再只是说说而已，而是开始发力。

腾讯:动画、电影+和腾讯文学挂钩，游戏ip尽量多用于多个娱乐领域。

网易:据了解，梦幻西游将拍成电影。

畅游:利用仙剑的ip开发手机游戏，进行仙剑奇侠传的影视开发

巨人:征途同名小说，动漫，电视剧。

第一波:推出动画电影《黄莽纪》，还计划推出黄莽纪电影和电视剧

飞鱼:打算把《保卫萝卜》拍成动画或者电影

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从这些游戏公司的泛娱乐策略来看，目前的ip应用大多以动画和电影为主，因为这些领域和目前的游戏领域一样，对ip的依赖很大，与ip合作更能吸引粉丝。而且这些领域都与游戏息息相关，对于ip的价值和品牌的扩张都有很大的帮助。

第三，游戏公司应该如何应对泛娱乐化趋势

如果泛娱乐生态继续健康发展，肯定会对游戏行业产生深度渗透。作为游戏企业，应该如何看待和应对这种大势？

1)游戏巨头:对于游戏巨头，建议加快泛娱乐生态的布局，不仅仅是游戏产品层面，更是粉丝经济运营层面，包括代理ip和创造ip。更多的，泛娱乐生态可以从资本布局的角度布局，尽量在泛娱乐产业的上、中、下游。代表企业有腾讯、网易、360等游戏巨头。

2)中型游戏企业:对于具有一定资本实力和人才优势的中型游戏企业，在应对泛娱乐化大趋势时，不建议过多的给自己定位，因为建立生态是一个庞大的工程。可以考虑在泛娱乐产品的垂直领域进行高质量的布局，比如在ip代理层面的布局，与第三方高质量的R&D公司联合定制ip游戏，或者专注于自己的高质量游戏的R&D和运营，利用游戏的ip挖掘其他的附加值。这类代表性企业包括cmge中国移动游戏、蓝港、飞鱼、第一波等。

中小游戏企业:不建议主动涉及没有特殊能力(关系)的泛娱乐行业。坚持高品质的R&D和分销路线将比布局泛娱乐产业更有价值。毕竟这种类型的企业无论是资金实力还是人才积累都无法与大公司抗衡，往往会成为大战役的炮灰。