【游戏产业】手游无限逼近端游市场 90%CP活不过今年？52pk新闻中心

[52pk 8月11日消息] 在刚刚结束的chinajoy，前两年的跨跃式手机游戏氛围开始降温，取而代之的是寡头们的唱戏。对于中小厂商来说，生死考验正在一步步逼近。

手机游戏无限接近终端游戏。中国游戏产业报告2015年1-6月发布的数据显示，虽然上半年手机游戏营收同比增长67.2%，增速首次跌破三位数，但无论是营收(209.3亿元)还是市场份额(34.6%)都继续向端游靠拢，用户规模远超端游(端游用户规模1.34亿，手机游戏用户规模3.6%)。

昨天的手游市场是冷兵器时代，今天的手游格局进入了现代集团军作战时代。仅仅依靠石矛的打法和规模，将是死路一条。巨人网络总裁季雪峰断言，今年90%甚至99%的cp(内容提供商)将无法生存。

寡头政治

这两年随着资本的不断提升，小团队的爆发性增长已经过去了。随着腾讯、网易、巨人、完美的进入，手机游戏市场正在经历新一轮的新陈代谢。

腾讯副总裁吕鹏给出的数据可以更好地说明这一变化。去年上半年纯手游厂商占40%，前50位占21款，终端游戏厂商占另一半，页面游戏厂商可能有4到7款；到今年上半年，终端游戏厂商比例大幅上升，超过60%。终端游戏厂商的游戏有33款，原本纯靠手游进入前50的产品数量从去年的21款下降到今年的11款。本来从手游切入市场的公司很快就赢了，但是随着整个行业的逐渐演进，终端游戏厂商开始凭借实力争取更大的市场份额。

随着终端游戏厂商进入手机游戏布局更深，手机游戏市场的竞争模式也呈现出一些寡头生存的迹象。以巨人为例，在端游戏大佬中进入手游相对较晚，但策略是一手抓ip，一手抓cp。根据2015年巨人移动之前曝光的手游战略布局，首次公布了包括《无极天下》《虚荣荣耀》《SD高达》《3d之旅》在内的20余款顶级手游产品和IP。据季雪峰介绍，遵循巨人一贯强势的营销风格，明年准备斥资20亿元进行手游推广。

像腾讯这样的大厂商开始集约化、精细化运营，将游戏端时代积累的资源优势转移到移动端，以Q和微信为核心的双平台进一步吸引了手机游戏用户。腾讯已经以田甜系列和全敏系列的各种产品正式进入国内手机游戏市场，现在正在进一步加强第三方代理实力，从温和的迅雷战士、糖果传奇到严厉的三国之刃，再到最近的奇迹变暖和即将到来的mir传奇，布局从温和到严厉到爆炸性的型号。据记者了解，腾讯也在大力招聘一些优秀的小团队。曾经风靡刀塔传奇的小公司莉莉丝游戏的主要创始人都离开了腾讯。我之前因为各种原因没有和腾讯合作，但是接下来可能会有合作空房。莉莉斯游戏联合创始人章昊透露。

之前掌握了强势话语权的渠道也在进行新一轮的血液交换。2015年初，九游和阿里手游的整合初步完成。除了uc浏览器、Jiuyou.com、九友app、九友社区等原创资源外，九友还获得了淘宝、支付宝、神马搜索等用户超过1亿元的移动门户支持。阿里移动九优总裁林在接受《中国商报》采访时表示，手机游戏渠道也在自我升级，他们更倾向于培养高质量的游戏，拒绝给一些游戏资源来赚快钱。以九优为例，也在努力提升平台运营能力，从简单的下载平台转型为整合营销平台，更欢迎愿意在平台上做深度运营的CPs。过去，出版商愚弄R&D提供商，吹嘘他们有360和久游等渠道关系，可以获得更多资源。但是到目前为止，出版商的核心竞争力还不能仅仅靠关系来形成。如果出版商还停留在平台关系上，可能很快就会被市场淘汰。

一小群人在密室里逃跑

2015年，对于一个单独工作的小团队来说，可能是生存的一年。

据林观察，九友平台开发者表现与去年基本持平，但整体游戏质量有所提升。这意味着开发者的压力比去年增加了，因为如果要提高游戏质量，投资就会增加。

作为一个典型的小团队，《捍卫萝卜3》的制作人陈建宇认为，未来的中小团队是否强大，主要取决于产品。此外，我们应该努力获得更多的资本，增强抵御风险的能力。在目前的竞争环境下，中小型团队面临的更现实的问题是产品的推广和运营。如果能和腾讯合作，将是未来产品成功的关键。

在章昊看来，小团队的眼光很重要:为了在一两年后的大公司夹缝中生存，不可能做出一些熟悉的产品并在安全范围内复制。有腾讯、网易这样的大公司大平台，他们的团队会做出比你精致1000倍、10000倍的游戏，你连汤都喝不上。一种方法是把最专业的事情做好，其他的事情找相应的合作伙伴。章昊认为，这些产品足够专业，一支几十人的小团队仍有希望撼动全球手机游戏市场。

毫无疑问，2015年将是小团队生存的危险一年。易观智库高级分析师薛永峰认为，手机游戏市场将继续增长，预计2017年将超过终端游戏。但是，大多数小团队都活不过那一刻，虽然死亡率不到90%。为了生存，你应该抱着大腿或者以后保持小而美。