【游戏产业】移动游戏Q1业绩同比翻番 市场火爆难掩精品缺失52pk新闻中心

[52pk 7月24日消息] 从以上数据可以看出，手机游戏市场火爆，但行业吸金背后仍存在侵权、手机游戏周期短、手机游戏支付安全等弊端。产业链各方需要共同努力，向用户呈现高品质的产品，推动手机游戏行业的进一步发展。

国内手游市场盈利能力持续提升

易观智库发布的《2015年第一季度中国手机游戏市场季度监测报告》数据显示，2014年底，几款新的手机游戏集中推出，2015年第一季度，它们释放出强大的吸金能量，推动中国手机游戏整体市场规模达到119.24亿元人民币，环比增长24.6%，同比翻番。

根据市场研究公司newzoo和talkingdata联合发布的一份报告，中国今年的手机游戏收入将达到65亿美元左右，是2013年中国18亿美元的三倍多，也比去年的44亿美元有很大增加。

中国手机游戏行业从2012年开始快速发展，经历了四年。这四年来，手机游戏已经成为许多用户的休闲娱乐方式，手机游戏市场的规模也在扩大。

中国的手机游戏市场发展迅速，智能手机无处不在，中国的游戏玩家数量将继续增长，从而带动越来越多的传统pc网游企业加快移动转型，进入手机游戏分销领域。可以说市场竞争会逐渐白热化。

与此同时，随着移动互联网的发展和智能终端的不断更新和迭代，越来越多的厂商开始逐渐从轻型手机游戏向专注于开发中重型ip手机游戏转型。未来，泛娱乐化、大ip化的策略将成为各大游戏厂商的共识。

之所以会有这种共识，是因为目前越来越多的游戏厂商关注ip对于自己产品的价值，从渠道上来说，有ip的产品下载量可以达到没有ip的产品的三倍以上。另外，泛娱乐也是为了迎合电影、动画、小说等粉丝的兴趣，为产品推广打好用户基础。

手机游戏市场存在弊端

目前，中国的手机游戏行业已经表现出了很大的吸金能力，但不可否认的是，手机游戏市场仍然存在几个弊端。涉嫌侵权、产品生命周期短、支付安全是国内手机游戏市场发展中一直存在的问题。

前段时间，在华影视红红火火的时候，同名同姓ip同步的手游成功登上了ios畅销书排行榜。然而，蜗牛数码写了一封律师函，指控华的手机游戏开发商天翔互动在内容和游戏性方面抄袭了蜗牛数码旗下的手机游戏《太极熊猫》。后来天翔互动回应蜗牛诉“华”案，声称根据其小说、电视剧的世界观和情节设置，游戏是100%原创的。以上事件虽然没有具体处理，但一定程度上反映了游戏市场版权的混乱。

手游侵权屡禁不止，很大一部分原因是抄袭一款游戏产品的难度远低于创新一款游戏；另一个重要原因是知名ip具有粉丝属性，可以在短时间内快速吸引粉丝用户。另外，手机游戏一般生命周期短，这使得大部分手机游戏都是一轮游赚快钱。在法律层面，侵权诉讼发生时，诉讼跨越时间较长，判决下达时正是产品更换时间。而且目前法律对侵权处罚不严，无形中助长了一些游戏公司的侵权行为。

手游市场的另一个问题是产品周期普遍较短，平均只有6-12个月。这是因为相当一部分手机游戏厂商只注重推广和营销以实现快速的成本回收，而忽略了旧产品的维护和运营；再加上新产品研发又快又快，游戏按照市场热点布局，研发周期短又粗制滥造，导致游戏质量下降。一旦人气过了头，之前的产品往往选择策略性放弃，导致用户粘性不足，生命周期短。

而且手机游戏市场的支付安全问题一直是用户最关心的问题。艾瑞咨询(IResearch)近日发布了《手机游戏第三方服务白皮书》(以下简称白皮书)，其中手机支付文章提到，中国网民在使用手机支付过程中仍有近51.4%遇到不安全事件，病毒、误操作等事件占25.9%。

手游市场精品匮乏急需补充

毫无疑问，随着3g/4g用户的不断增长和资本市场的进一步支持，手机游戏市场将在近几年继续增长。艾瑞预测，2018年中国手游有望达到849.9亿元。

市场在改善，产业链急需扫清目前的发展障碍，进一步推动手游的发展。对于行业参与者来说，产品生命周期短、产品同质化严重等问题不可避免，游戏开发者需要转向寻找适合自己气质的产品细分方向和类型。

游戏开发者需要对游戏本身做更精细的操作，通过各种活动展示宣传游戏产品，不断更新版本，通过改变关卡设置，改变游戏玩法，增加更多社交元素，增加社交粘性，延长生命周期。

同时，游戏R&D厂商要注重游戏产品的原创性和可玩性，注重用户体验，增加R&D时间和成本，通过高质量的策略在激烈的竞争中生存。

此外，手机游戏的推广模式正在发生巨大变化，更加注重产品品牌建设。因此，厂商需要更加注重用户粘性的培养和维护。这就对各大厂商的品牌运营提出了更高的要求，需要更加注重游戏的系列化和品牌化。

随着越来越多的互联网巨头打造高质量的单机重ip手机游戏，他们越来越注重用户体验。相信未来的手机游戏行业会越来越规范理性，发展前景会更加辉煌。