【游戏产业】手游推广多元化发展 电视广告掀热潮52pk新闻中心

[52 PK 7月10日新闻] 近年来，越来越多的游戏广告出现在电视屏幕上。从最初的大牌终端游戏厂商发展到现在，手机终端游戏厂商也纷纷投入电视广告的推广。不难看出，国内手机游戏厂商已经开始意识到产品品牌的重要性。作为夏季电视广告的黄金时期，手机游戏广告席位的竞争也在加剧。从今年夏天的趋势来看，这种趋势必然会继续。

游戏产品已经在电视广告中站稳了脚跟

多样化的手机游戏推广渠道，电视广告逐渐成为新宠

手机游戏在国内的初期推广，多采用互联网加移动终端的精准模式。主要原因是这种方式增加的用户数量是可观察到的，可以准确定位特定群体，实现针对性营销。然而，随着手机游戏行业的爆发和竞争的加剧，广泛而昂贵的电视广告推广渠道日益成为各大厂商的新宠。

纵观国内游戏电视广告的历史，在之前的游戏端时代，电视广告中出现了《笑傲江湖(订票)》、《梦幻西游(微博)》、《轩辕剑7》等游戏。在当今蓬勃发展的手机游戏时代，投放电视广告的目的不仅是为了提升品牌形象和知名度，更是为了展示游戏本身的特殊代码，强调游戏名称，引导用户下载。

因此，利用综艺节目的火爆，通过搭便车的方式进行推广，或者选择黄金时段或者多个电视平台进行覆盖，通过直接增加曝光度间接获取用户，是手机电视广告的一种有效新模式。从几百万到几千万的广告费，电视广告迎来了一波又一波的手机游戏推广。

随着夏季档的到来，“全国枪战”的电视广告是一件大事

在手机电视广告的黄金时期，春节假期和暑假是最受欢迎的。仅2015年春节，《钓起3》《开心乐园》等手游就在央视和电视广告上投入了数百万美元。最近相比春晚，周期较长的暑假明显更受厂商欢迎。夏季抢滩的电视广告逐渐成为各手机游戏厂商推广的热门话题。

由赵主演的电视剧《华》正在湖南卫视播出，其同名手机游戏的电视广告也于日前在湖南卫视注册。不得不说是最好的时间和地点。

夏季“全民枪战”电视广告

但最大的慷慨感是“全民枪战”，属于英雄互娱。据了解，自7月进入夏季以来，该游戏已连续在全国十多家热门电视台播出，高峰时段投放广告近40个，投放时间跨度长达一个月。此外，电视广告《炫舞天天》即将登陆湖南、浙江电视台。

手机游戏厂商准备发起夏季电视广告营销大战

经过几年的蓬勃发展和激烈竞争，手机游戏行业的格局逐渐清晰，电视广告模式的营销大战逐渐形成。一方面，在暑期档注册电视广告代表了公司的实力，代表了对公司产品和品牌的肯定；另一方面，是因为学生是手机游戏用户的关键群体，用暑期档来推广势必事半功倍。

电视推广后，产品排名大幅提升

随着手机电视广告的普及，越来越多的手机游戏厂商试图通过这种模式来推广。据了解，优秀游戏和完美世界(微博)在推广手机游戏时会为电视广告预留一定的预算，而Touch、蓝港等游戏公司都有竞拍热门综艺节目的广告时间。显然，在未来手机游戏的推广中，手机游戏的电视广告是一种流行趋势，而在今年的暑假，以《全民枪战》为首的手机游戏已经拉开了营销大战的序幕。

可以预见，在竞争日益激烈的夏季档，越来越多的手机游戏将登陆电视平台。然而，无论是《全民枪战》《炫舞天天》还是《华》，抓住夏季档固然重要，但如何做好产品，让玩家获得更好的游戏体验，才是在这个新战场上占尽优势的关键。