【游戏产业】中国二次元消费者达2.6亿 国产动漫IP稀缺52pk新闻中心

[52pk 6月30日消息] 根据相关机构的调查数据，中国的二级消费者(即二维平面空房，通常用于指动画、cg、二维游戏等一系列地平线产品)数量已达到2.6亿左右。这是一个巨大的数据量，在二级消费者中，95后和00后占据了很大的市场。这对以后的动画电影会有什么影响？这样的消费群体会不会带动新一轮的投资，为动漫电影的蓝海添彩？

动漫投资略显冷清

上海联合院线有限公司总经理陈果提到了一系列数据:2013年，国内动画影院约26家，总票房6.6亿元。当年中国电影总票房过200亿，整体比较低。2014年国产动画电影表现大幅提升，整体票房贡献超过11.5亿元，比上年翻了一番，增长迅速。今年，根据前六个月的数据，已经上映了14部国产动画电影，总票房接近5亿元。陈果说:动画电影作为一种类型电影，目前在整个市场中的比重并不是很高，近几年一直保持在10%左右。这种类型电影的更大潜力尚未被发现。

虽然二级群体和年轻消费者的情感消费特征明显，但腾讯互动娱乐电影版权业务动画电影创作总监刘福元认为，就动画电影而言，今年或去年的表现数据与动画电影的实际产量相比并不乐观。目前动画投资人没有耐心，投资大失败后可能不敢再投资，整个动画制作行业陷入了一个恶性循环。

国产动画ip稀缺

原力动画首席执行官兼总裁赵睿分析了中国动画产业与美国同行的差异。最大的一点就是美国动画电影的ip(知识产权)效果突出，公司品牌也很有吸引力。美国迪士尼、皮克斯、梦工厂出品的作品，即使是从未亮起来的新作，也会得到粉丝的支持。然而，中国动画公司在动画的品牌形象和知识产权价值方面却相去甚远。

从目前中国正处于上升阶段的动画知识产权来看，这样的知识产权发展模式和知识产权形象是罕见且难以复制的。我非常希望中国在未来有意识地发展和保护动画电影的ip，同时也有意识地实现公司的品牌价值，这是一个行业能够继续繁荣的健康标志。当然，这条路也很长。赵睿说。

国产动画营销前景

Hugo ·，纯艺术公司动画首席执行官；Martel提到，与其他国家相比，中国电影产业的营销环境新颖多变，具有良好的发展基础，有利于动画电影的发展。以《星球大战》为例。在美国上映的时候，除了电视广告和电影院的海报，没有做太多宣传。当然，好莱坞衍生品的发展和后续的发酵都是中国的短板。《星球大战》系列正版玩具给制作方带来了巨大的利润，但这种创收模式在中国动画ip上很难实现。只能说衍生品开发意识刚刚起步，市场效果不明显。中国的影视营销环境非常有利。目前有微信、微博、社交社区等各种活跃度非常高、到达率准确的渠道。事实上，就整体环境而言，中国动画电影的市场前景远大于美国。