【游戏产业】为何日本游戏的端午节运营重要性堪比中国春节？52pk新闻中心

[52 PK 6月25日消息] 节假日是做活动的好时候，但是日本6月份没有活动，那么日本什么时候会举办端午节呢？除了端午节，日本还有哪些适合游戏运营的节日？适合做什么主题的活动？

1月1日元旦

日本元旦相当于中国新年的元旦。法定假日虽然只有1月1日，但大部分日本企业从1月1日到1月3日会给予至少三天的非法定休息，1月4日正常上班。因为日本政府机构通常从12月29日到1月3日至少放6天假，很多工业活动没有他们是无法进行的，所以他们只是放假。别看假期长，但游戏不方便在年底年初连续假期抢时间。因为日本人非常重视传统，所以过年有一定的规矩。除夕之夜，他们去附近的寺庙听钟声，早起看日出，然后去神舍，送他们去年卡。有三个连续的节日，分别是四方崇拜、年节和元氏节。同时电视上还有很多年度特别节目，以红白音乐会为首。即使不一一参加这些活动，也还是会耗费大量的时间和精力。

所以元旦假期，最好是去一趟符合日本人习惯的旅行，也就是去参加像元旦这样的活动，比如给游戏好友发贺卡，拿奖励等有新年味道的活动。是一次对了解和掌握日本文化要求很高的活动机会。

比如《怪物弹珠》为今年准备了新年人物白羊座，特别任务准备了1号到3号9个开放时间，只要通关就可以获得。另外，今年元旦三天假期，电视广告前三名都被手游占据了。既然每个人都在电视上看年度节目，那么手机游戏更好的营销模式其实是电视广告。

每年2月2日至2月4日的春天，这是日本的一个传统节日。这一天，日本人撒豆子辟邪。现代，家里年纪大的男人戴面具扮鬼，扔豆子驱鬼。由于其可操作性高，在小学、幼儿园、寺庙、神社等场所非常受欢迎。它是大多数日本人美好的童年记忆，有着深厚的文化底蕴。虽然没有休息日，但是文化氛围浓厚的一天是做活动的好时机，驱魔主题非常适合游戏活动。

以热门作品《行pop2》为例，专门增加了一个打鬼关卡，玩法是通过消灭来消灭鬼角，然后消灭鬼泡。

2月14日情人节

情人节在日本不是法定假日。但在日本社会文化中影响很大。所有有文化影响的日子都适合活动，但情人节在这方面很含蓄，真正过情人节的人很少。这一天很难拟出适合传统玩家的主题，稍有不慎就会引起单人玩家的反感。另一方面，对于日本女性来说，情人节已经从一个严肃的表白日变成了一个公关日，一年一度的武器叫做爱情巧克力，给身边有用的男人涂上糖衣，以便在一年的学习、工作和生活中得到更多的关注。由于女性消费者的这种需求，日本商人出售各种以巧克力为主的甜点或材料。游戏也可以这样做，以打动女性消费欲望的可爱风格道具为主要活动对象。那些有漂亮女生角色的游戏也可以给男玩家做活动。方法更简单。就把拿着巧克力的女生角色放在扭蛋里；或者让玩家给漂亮的角色做巧克力，这些巧克力最终会和玩家的奖励挂钩。

例子先看ff14日服。情人节推出的道路包括陆行鸟盔甲、用于庭院装饰的心形灯、座位上的巧克力、发光的心形水晶等。简而言之，它们是各种粉色、柔嫩或闪亮可爱的东西。《毁灭城市》《锁链之战》《白猫计划》等手游都为捧着甜品的美少女准备了新角色，《踢公主甜心》则推出了帮公主们收集巧克力的游戏内活动。

本来是2月14日，是收到巧克力的男人回礼的节日，也不是休息日。但和情人节一样，在日本，只要是和人际关系有关的节日，都会有很好的群众基础。而且白日的活动可以更倾向于传统玩家，找个理由让他们在游戏里追求自己喜欢的女主角就好。

一个典型的例子是在《怪物白暨豚》中增加了十个新的怪物kys。玩家需要完成白日的特殊剧情任务才能拿到这些卡。至于如何照顾女玩家的需求，洛基日常服装的白日活动可以借鉴。打造一个帅气的npc，可以接收各种道具和任务，浪漫的装饰自己的家，其实和情人节给女人做的一样。

五月黄金周

年中最重要的节日经济时期，不亚于年底的圣诞节——元旦时期。记者就这段时间日本游戏的活动写了一篇专题文章。请阅读历史文章，此处不再赘述，重点阐述黄金周的成因:

5月3日，宪法日；5月4日，绿化日；5月5日，儿童节。五月初是连续三个节日，日本政府通常会在这几天左右增加额外的假期。加上普通周末，可以形成4月29日至5月5日的大规模连续放假。最后一周成为许多日本家庭出国旅游的首选，也称为旅游经济期。但和中国一样，并不是所有家庭都有足够的经济实力或时间去旅游，长假为游戏提供了良好的营销时间。由于日本人庆祝公历节日，他们的端午节实际上是在5月5日，这是与儿童节同一天，也是在黄金周。

许多游戏在黄金周期间，从4月底到5月中旬，规模很大，跨度很大。不特别考虑文化背景，设置具体内容是灵活自由的。可以说，黄金周期间，唯一需要注意的就是不要错过这个机会。

5月黄金周之后，今年还有一个假日经济期。

九月银周

9月21日的敬老节，9月22日的国庆节，9月23日的秋天，再加上周末，正好形成一个连续五天的假期。长度比黄金周短，效果自然比黄金周弱。其他方面基本和黄金周差不多。只需注意，白银周并不是每年都有规律的发生。今年甚至上周末补了5天长假，一般可能是3天的小长假。所以今年9月份的白银周是不容错过的，具体时间是9月19日到9月23日。

圣诞节，12月25日

和情人节一样，它是一个在日本影响很大的非法节日。没有休息日。但是，由于12月23日是皇帝生日的法定假日，许多企业从这一天到25日放假，具体取决于年份。连续补上5天假期(比如今年)，然后用年假，可以拿起开头写的元旦假期，灵活使用年假，最多可以得到15天左右的休息，这是一年中最重要的假期经济期。而且不像元旦这样的传统节日，圣诞节这样的外国节日对日本人来说是免费的，而且家里一个人玩游戏的人也很多，所以每年也是游戏商竞争的时候。

这期间的游戏活动基本上都是通过圣诞老人服饰、驯鹿、雪人、松树等艺术素材来增加游戏中的效果，尽量烘托节日气氛。因为是外来文化，所以在活动内容上没有必要特别注意与节日的兼容性。例如，一个名为“ソリティ马”的游戏实际上做了一些事情，这意味着马是鹿，这并不重要，可以被玩家接受。

这些都不是日本的节日，还有很多节日不适合玩游戏。举几个例子:

一月的第二个星期一，成人日，连续三个假期，每年实际过这个节日的人只有一百万20岁的年轻人。他们应该做到这一点，并将活动重点放在强化、培养和觉醒等成长系统上；这种幸福感不是特别好用。在文化背景和游戏主题的结合上也很难操作。10月第二个周一的运动日，现实中大家庭忙着体育节，忙得没时间玩。

2月11日，很多日本人不知道哪一天是建国纪念日，文化背景太弱；同样的原因还有3月20日或21日的春分，4月29日裕仁的生日，11月3日的文化节。

也有文化背景太强不做活动的节日，比如8月15号左右的苯教节，源自中国的7月15号鬼节。国内厂商说清明节最不愿意做活动，日本也是这样。

最精彩的是11月23日，感谢辛苦日，被日本娱乐设施协会定位为游戏日，全国娱乐设施免费开放，对游客来说是致命的游戏抢，最好避开。

这年头不适合玩游戏。

不要忘记节日只是活动的催化剂，而不是必要条件

从上面的例子可以看出，其实一年中适合活动的节假日并不多。这些节日有一个共同的特点，就是在日本有很好的文化底蕴，参与人数多，关注度高。所以在为假期设计活动的时候，也要注意一个事实，那就是一个单一的假期一定要打上最近的文化内涵的标签。圣诞节早做元旦活动或者元旦后做圣诞活动肯定是没有效果的，因为偏离了现在社会生活的热点，很难吸引玩家的注意力。但是对于那些聚集在一起的节日，没有必要关注文化问题。

除了这些节日，还有很多方式可以积极为游戏活动创造催化剂，比如下载一万多、周年庆典、玩家感谢节、现场活动等等。

但是当假期都用完了，可利用的理由都用完了，是不是就不可能搞活了？

End & middotAll & middotNo & middot是！

节假日等庆祝活动只是游戏中活动规模更大、折扣更大、利润更大的原因，换取玩家更大的消费冲动以获得更好的收益，是活动取得有效效果的催化剂。化学反应没有催化剂，没有理由搞大活动。通常，你必须继续普通水平的游戏内活动。你不需要任何理由。不做，会让日本玩家难受。但是不要误解这篇文章的目的。