【游戏产业】阿里布局互娱产业深度参与2015ChinaJoy52pk新闻中心

在去年进入影视行业，高调推出阿里巴巴影业之后，整个阿里巴巴集团(以下简称阿里巴巴集团)行业已经完成了在物流、医疗、大数据、影视剧、邮政、足球等领域的布局，形成了一个近乎完整的生态圈。

阿里集团作为一家电商起家，从基因上决定产业布局要围绕互联网发展，这就意味着阿里人必须在游戏领域开辟一片自我修炼的天地。

与其他互联网巨头的自主研究或代理进入方式不同，阿里集团在游戏业务的发展上选择了大格局的平台整合。早在2009年，阿里巴巴集团就开始通过淘宝的子公司旺旺嵌入小游戏，测试电商用户对休闲游戏的需求。即使财力雄厚，这次谨慎试水，也说明马云和他的团队对风起云涌的游戏市场一直保持着密切冷静的观望态度。

2011年，阿里巴巴集团正式发布基于云计算技术的移动终端运营平台阿里巴巴云移动，宣布阿里巴巴集团涉足数字产品；2012年，淘宝游戏交易平台赞助英雄联盟团队lgd，向外界发出阿里集团对游戏感兴趣的信号；2013年底，阿里游戏相关负责人透露，阿里tvos上可能接入数十款重型手游；2014年uc合并后，阿里的手机游戏业务将由uc下的九友整合，九友将得到淘宝、支付宝、神马搜索等一亿多用户的移动门户的支持。

阿里在游戏行业的布局历史悠久

每年都有大动作，每年都选择跳水舞台的纵深布局。2015年，阿里游戏将迎来玩家井喷期。而不是做单一的游戏研发，要从平台入手，整合业务资源，打造健康有序的大格局，阿里集团可以主导的大格局。

游戏市场门槛低，业务布局广，决定了必须以用户需求为首要因素。在上述业务发展中，阿里游戏始终面向位于产业链上游的R&D和运营机构。那么阿里游戏对于位于变现端的玩家群体是如何考虑自己的策略的呢？

在chinajoy期间，天猫的视频游戏产品销量增长了223%

2014年，阿里集团旗下的uc、高德地图、支付宝、天猫电城等多个部门与chinajoy对接，为玩家提供电子票务服务、场馆室内导航，并在展会期间为chinajoy打造游戏硬件o2o电商活动。；天猫商城与国内外知名游戏硬件厂商合作，为玩家提供线下硬件产品推广活动。只有chinajoy来了这个电商合作项目，在chinajoy期间帮助天猫电器城数字硬件在线销量增长了223%。

不难看出，阿里集团在布局游戏行业的时候，偏向了chinajoy，并在全球最大的游戏展会上发布了很多重量级产品。经过12年的发展，chinajoy已经发展成为集游戏展示、商务会谈、峰会论坛、互动娱乐等功能于一体的大型活动。参展人群中有资深游戏玩家、相关行业商务人士、国内外资深游戏玩家，这直接决定了chinajoy具有晴雨表和风向标的功能。

阿里tvos的开放游戏平台标志着客厅大战的升级

在2014年的中国欢乐活动上，天猫电器城总经理张军和中国欢乐活动组委会秘书长韩志海都表达了对未来更大领域合作的期待。将3c产品的销售准确瞄准核心买家，从而促进线上销售和线下体验的全面展开。chinajoy的到来只是为了在电子商务领域的地方合作，这带来了这样的好处。

我们不妨想象一下，阿里巴巴集团全面推出游戏产业战略后，会在哪些方面引起游戏产业的变化。

首先是热门的知识产权合作。chinajoy率先预测ip将是整个行业的发展趋势。成立的全球数字娱乐知识产权会议是目前最权威、最专业的知识产权交流会议，未来有可能将会议移至北京。阿里集团高调进入影视行业后，动画、影视、网络出版等ip相关领域正处于潜力巨大、等待发展的创业期。一个是业界公认的专业ip会议，一个是资源丰富的新影视巨头。他们之间未来的合作是有希望的。

手机游戏平台整合后，2015年将是阿里游戏和九游的丰收年

其次，手机游戏平台进一步整合。阿里集团拿下手机游戏市场，离不开前期深入的市场调研，uc游戏经验丰富的行业经验，以及手机淘宝和支付宝钱包对手机游戏平台的流量支撑。手游市场变成了红海。仅仅依靠高质量的产品和运营经验远远不够。还需要敏锐的市场意识和多元化的合作渠道。chinajoy 12年来一直致力于为游戏从业者提供信息交流，形成了多元化、开放、互利的合作平台。峰会论坛上众多行业精英的市场预测和资源共享，也鼓励了广大中小厂商来这里寻求合作，检验作品。光是市场上这两个玩家的合作是意料之中的。

最后，互联网巨头的竞争往往从单一产品、单一领域演变为产业链的竞争，任何一个环节断开所造成的后果都会影响整个生态链的循环发展。随着国内众多厂商一致选择中乐作为新产品和服务的发布平台，注重精耕细作的阿里集团需要深入探索与中乐的合作机会。目前游戏行业蓬勃发展，主机游戏方兴未艾，vr设备进入消费水平，互联网plus的策略全面普及，物联网、智能家居等新事物都宣布互联网产品将全面覆盖线下。中国欢乐还需要阿里集团作为互联网领域的行业领导者，为其提供全面的产业布局信息，继续发挥行业风向标的作用。

在今年的chinajoy上，阿里巴巴集团已经确认包括uc、高德地图、支付宝、天猫电城、阿里游戏、淘宝游戏、淘宝动画在内的多家公司将深度参与chinajoy，涉及参与、赞助、产品推广等。门票销售，第二次chinajoy来到电商主题活动，室内导航，围绕游戏和动画的线上线下销售等。阿里巴巴集团将整合其平台资源，以促进中国欢乐，同时为参展商和

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