【游戏产业】端游公司利用IP转化手游竞争进入白热化52pk新闻中心

[52pk 3月25日消息] 一项新的ip利用计划正在影响手机游戏市场，pc客户端游戏的价值被重新发现，这可能会吸引老玩家的回归，但游戏玩法的改变给最终运营带来一定风险。

有业内人士向腾讯科技透露，畅游将与大宇联手开发手机版《剑侠传奇》，或于周三晚些时候在畅游2015年新品发布会上发布。

如果这个消息是真的，这是仙剑ip最近开发的又一款手机游戏。目前，腾讯已获得仙剑ip手游网络适配权。已经推出卡片式手游《剑侠传奇》，同时另一款rpg手游正在测试中；中国移动游戏拥有仙剑第一代单机游戏的编辑权，并推出了单机3d翻拍版《剑仙传奇》。

仙剑手机游戏R&D项目的负责人告诉腾讯科技，大宇在2013年至2014年间与几家游戏开发商就知识产权许可进行了谈判。因为它的ip确实在市场上有影响力，而且大宇本身也运营了很久，仙剑ip还是有发展价值的。

但由于大宇希望将历代仙剑版本和各类游戏分别出售，所以目前市场上已经出现了一批带有仙剑ip的游戏。这对大宇来说应该是最大的好处，至少对它的生存来说是这样。上述负责人说。

畅游相关负责人告诉腾讯科技，继轩辕剑之后，畅游将成为大宇经典系列游戏《仙剑奇侠传六》最新作品在中国大陆发布的独家代理。为了运营这个优质的ip，畅游甚至在2014年成立了新的子公司畅游乐东，负责分销和运营。

虽然畅游版的仙剑手游还没有登陆市场，但是经典的终端游戏ip的价值可以从其手游版的天巴龙步看出。畅游联合首席执行官陈认为，畅游的知识产权将帮助手机游戏天龙八部3d取得更好的效果。根据数据，后者在发布后的前两个月的总流量超过了6500万美元。这一成就只有莉莉斯的刀塔传奇和腾讯的日常系列产品才能实现。

事实上，到目前为止，田巴龙步是畅游最赚钱的游戏ip之一。即使经营了八年，陈仍期望在未来几年为公司贡献客观的收入和利润。

对于中国游戏市场来说，pc端游戏由于优秀的ip而积累大量人气和利润的情况并不少见。随着手机游戏市场的扩大，各大厂商之间的竞争加剧，这类游戏再次引起了人们的关注。

艾瑞咨询(iResearch)的监测数据显示，在2014年ip游戏30强的类别分布中，改编自ip游戏的手机游戏占比最大，达到23.3%。知识产权的高度普及提高了游戏产业的门槛，游戏产业正在经历一个从渠道到内容的转变时代。

然而，在巨头们纷纷涌入市场的同时，消费者并不一定为记忆买单。

结果是55分

从2012年下半年开始，经典游戏ip陆续登陆移动终端。《传奇》作为“传世之作”首次登陆安卓平台，测试第一天就下载了18万份。在引起怀旧情绪的同时，用户的诉求迫使盛大暂时开放新衣，解决游戏的正常体验。随后，石器时代等经典终端游戏IP纷纷登陆移动终端。

但是一个简单的换肤，或者粗糙的游戏设计，很快就降低了玩家的预期。有业内人士表示，一些经典游戏在移动终端上线后，虽然几乎都在第一天就引起了热议，但往往在公测后不久就流失了不少用户。虽然造成这种现象的原因有很多，但ip使用不当是主要原因之一。

此外，还使用了现有小说文学作品的ip，后者已改为端游。有游戏开发者说，目前能改编成手机游戏，只是因为技术的进化。这类游戏通常人物比较多，故事结构和价值观比较完整，很容易换成新游戏。

但在改编初期，部分游戏公司未能了解用户需求，以至于只延续了端游戏的一些特点，甚至只是名字，部分开发团队进行了重组。从用户体验和游戏玩法来看，开发出了一款全新的游戏，大大伤害了用户的预期，缩短了游戏的生命周期。

所以对于向手游转型的终端游戏公司来说，粉丝基数大的ip有助于用户导入，但ip的使用要考虑最适合的游戏性，做好长期运营的准备，否则最终产品只能收入少，寿命短。

发展困境

Mmorpg(大型多人在线角色扮演游戏)是终端游戏中的主流游戏类型，但手机游戏市场缺乏这种重型游戏的成功案例。畅游负责人告诉腾讯科技，在R&D之初，所有团队成员都研究了很多市场上成功的手机游戏，并对用户进行了大量研究。

与电脑不同，电脑与鼠标、键盘和显示屏等各种外设配合使用，手机通常只有一个触摸屏。这意味着从功能播放系统到ui按钮的放置，都需要迭代调整，以满足不同终端设备特性用户的需求。

曾先后开发过《神雕侠侣》和《魔法宝贝》这两款手游的完美世界相关负责人表示，将这两款游戏移植到手游中，关键在于如何理解用户的操作习惯和使用场景。用户从一次玩几个小时变成了一次玩几分钟，位置也从固定的电脑座位移到了任何有网络的地方。

Pc游戏ip往往长期存在，手机游戏用户包括但不限于当年的那些pc游戏用户，所以游戏开发团队解决这个问题同样重要。

此外，乐达游戏母公司创梦天地总裁陈向宇告诉腾讯科技，由于手机的功能具有区位优势，更有利于灯光娱乐，除非有不同的场景，否则终端游戏很难超越以前由PC承载的用户和用户社区。

潜在方向

随着智能手机物理性能的不断提高和网络质量的提高，手机游戏的发展路径与终端游戏的轨迹越来越重叠。用户需要更新手机可以携带的游戏类型和主题。

陈向宇说，在过去，当pc用户在手机上体验游戏场景时，他们可能会接受pc游戏的集成。越来越多的个人电脑游戏，尤其是终端游戏，将利用以前的个人电脑品牌制作相关的手机游戏，从而将原来的个人电脑游戏转化为手机游戏。

向手机游戏转型已经成为终端游戏公司的一个重要发展方向。易观国际数据显示，2014年第三季度，中国终端旅游市场整体规模同比下降1%，这是国内终端旅游行业首次出现负增长。

腾讯从2013年开始布局手机游戏，成为第一家占领这个领域的终端游戏公司。后来游戏端巨头也表达了转型的决心。业内分析人士认为，网易、畅游、盛大、Perfect等终端游戏公司的成长取决于手游推广的时间和效果，手游推广不及时的终端游戏公司甚至可能出现负增长。

完美世界相关负责人表示，这样的移植通常有三个优势，即用户有积累，技术有原型可以借鉴，美术素材可以提炼重复利用。这将提高R&D的效率，缩短整个R&D周期，帮助企业在激烈的手机游戏市场竞争。

据悉，完美世界旗下已推出“完美世界”、“朱仙”、“笑傲江湖”的祖龙娱乐，将于2015年转型手游研发，推出pc级手游。然而，到目前为止，完美世界(Perfect World)还没有透露其经典的游戏终端ip是否会用于手机游戏。

短时间内快速转型的最好办法就是利用其现有资源。这些经典的终端游戏生命周期长，用户忠诚度高。将游戏终端ip移植到手机游戏中，已经成为一些公司快速开拓市场的捷径。但值得注意的是，手游的生命周期相对较短，如何避免成为炮灰是端游戏巨头必须要通过的新门槛。