【游戏产业】加强玩家正版意识 1元特供中国区向盗版宣战52pk新闻中心

[52pk 11月20日消息]2014年11月19日凌晨，很多网友惊喜地发现，国内app store的很多热门游戏和日常应用都改成了一元的超低价格，其中不乏《地狱边界》《瘟疫公司》《解锁室》等优秀应用。在苹果尚未发布官方公告的时候，许多用户怀疑此举是为了配合应用商店对银联的支持，进一步深化中国市场。

排名靠前的已经被1元申请占据

在此之前，苹果一直采取的是一碗水端平的策略，应用最低价格保持在0.99美元，也就是6元人民币。所谓“一家欢喜一家愁”，这种前所未有的价格风暴被众多用户追捧，同时也让众多准备打价格战的厂商看到了压力。

银联+一元冰点是为了强化用户的真实意图？

苹果今天的重大举措可能与苹果首席执行官库克10月底对中国的访问有关。11月18日，苹果官网发布新闻报道称，该应用商店为中国大陆用户增加了银联支付选项。从此，用户可以使用银联储蓄卡在应用商店消费。对于没有信用卡的用户来说，不用在app store充值至少50元就能买到6元钱的付费游戏。

应用商店增加银联功能

显然，支持银联并不能显著增加应用的下载量，但是支付手段还是挺方便的。没有信用卡的用户可以通过第三方渠道购买，或者干脆一次性充入50元消费。以前不会买的用户，现在还是不会买。

但一天后推出的1元3元人民币的保留价格策略，成功地将app store的下载量提高了数倍。在银联支付更加便捷和低价促销的双重刺激下，许多用户以狂热的方式进行了冲动消费。在很多被盗版游戏宠坏的用户心中，十二块甚至六块的价格已经超出了他们的心理底线。他们宁愿用这笔钱在f2p游戏中获得金牌，或者加一个鸡腿当晚餐，也不愿支持开发者越狱后免费下载这些游戏。但是1元的定价就大不一样了，一元钱连一碗饭都买不到。尝试一件杰作不需要花钱。

众所周知，ios平台的盗版问题主要集中在越狱后可以使用的第三方渠道应用商店。过去，大多数越狱用户都是为了第三方输入法和免费应用。然而，越狱用户在享受免费应用的同时，也承担着系统不稳定、账户被盗、信用卡被盗、手机植入木马等风险。在ios8中，苹果此举开放第三方输入法渠道，无疑是为了让中国用户尽可能多地使用原生系统。此外，还将推出一元政策，对于加强用户正版意识，培养更多正版用户，将有一定的积极意义。然而，在欣喜的同时，新的价格对制造商来说可能并不那么好。

因为血腥的价格战，小厂应用更容易被淘汰

鉴于此，我们采访了几位手机游戏开发商。这是苹果降低app消费门槛的意图。一方面促进用户与银联绑卡，另一方面有利于打击越狱盗版。与其让盗版横行，不如收一块钱。有开发者认为这是苹果培养用户支付习惯的行为，f2p时代会加速。《没有生命的剑》开发商时宇游戏ceo蔡健一不仅肯定了Apple Store，还表示担心这1元定价是一把双刃剑，希望国内厂商善加利用，而不是拿来血战。

【/s2/】降价后，《星咬》等游戏排名上升了不少

但是就目前的情况来看，围绕下载量和曝光率的价格战已经开始了。相信苹果一早就通知了很多厂商，这也解释了为什么今天会有一波大的游戏浪潮。截止到截止日期，国内几乎所有上架的ea手游都降到了1元档。甚至《需要速度:通缉犯》《质量效应:渗透者》《需要速度:热血追踪》等长期强势且从未豁免的高质量游戏也是主要接受。

原因是因为收费名单的曝光，应用的下载量会直接影响应用在名单上的排名。据悉，付费应用下载100次以上就能进入总榜单前50名。而其他厂商都是打1块钱的牌来吸引用户，如果你的游戏还保持6甚至更高的价格，也许你的游戏质量已经足够优秀了。但是相对于1元，过高的收费门槛会阻碍很多人的购买欲望。为了保证自己在榜单上的位置不跌，让你的应用能得到更多曝光，厂商不得不选择妥协。不过降价的效果也很显著。截止到最后期限，经典游戏《食星人》的位置增加了400，《罪恶之地》增加了115，重回付费榜前50。

另一方面，由于价格战，一些大厂商的高质量游戏不得不降价，导致这些游戏和花费巨资研发的个人游戏都处于同一价格，使得一些鲜为人知的个人开发游戏更快地走出排行榜的前列。相信大部分用户还是愿意选择同价位有口碑的应用的。毕竟iphone和小米华为同价位的时候，用户如何选择是显而易见的。

f2p模式的新春天[/S2/]

那么小开发商是不是注定要被打压？不完全是。首先，1元的地摊虽然可以增加游戏的曝光率，但是收入是否能等于12元和6元的收费还有待考证。除了增加新的应用价格，苹果还增加了1元和3元两个内部购买摊位。那些个别开发商在与大厂商的价格战中不会有优势，但转向广告+免费模式赚取收入也是一种可行的方法。如果你设置1元或3元做广告，相信用户会愿意接受这种模式。

苹果商店增加了1元和3元两个等级的内部购买

当然，对于那些以f2p模式运营的游戏，1元和3元的内购摊位也会给他们带来新的商机。比如在学习端游中增加1元或3元两个级别的新手推广套餐，让用户享受到国内购买带来的清爽感觉，然后投入更多的后续消费。

因为苹果之前的付费一碗水的政策，如果想便宜买游戏，用户只能从汇率入手，比如前段时间买一些国外服务的卡，噪音很大。其他地区的用户发现国内价格异常，很可能会要求苹果再平整一碗水。目前1元措施在国内刚刚起步，不知道是短期推广策略还是对国内ios生态系统有足够影响力的长期政策。据悉，本周五中国app store又将出现一次冰点潮，大家拭目以待。值得一提的是，截至发稿时，已有数百款游戏进入1元的行列。如果你想买就买，不妨看看我们的1元游戏清单。