【游戏产业】壕门细数：游戏厂商抢滩地铁广告TOP552pk新闻中心

2013年大浪淘沙后，手游进入2014年。企鹅帝国，先发制人的新贵手机游戏公司，正式进入的传统网络游戏巨头，频繁传播网络的分销商，日益强大的渠道，6.18亿用户市场逐渐呈现固化趋势。

2014年和2013年不一样。随便找个女的拍照就行了，会吸引网友互相告状。如今，面对每月上市的数百款同类新产品，各大厂商在互联网营销上严重透支，在社交媒体上玩得不好后，终于将注意力集中在传统广告上。除了抢芒果台的金档，地铁广告也成了新兵家的战场。

Top1:软硬互补，长流量360

不同于其他游戏厂商的集中炮击，360游戏平台选择地铁的视频媒体来长期更新360游戏排名。这种慢流慢发展的态度，也是互联网大鳄丰富推广经验总结出来的兵法。看360平台的整体推广风格，与硬广飞真枪相反，红衣主教最擅长的是钱少活好的互联网公关营销。即使选择地铁和电视广告，他也是以软榜为主，准备长期奋战，润物细无声。战壕还是战壕，但是花钱真的是一门学问。

第二名:形式创新、场景互动的爱情游戏

10月黄金周，属于中国电信的手机游戏平台出现在南京、广州、成都的核心地铁线上。与其他厂商卖瓜的主题不同，爱游戏的地铁广告是以用户心理的互动形式展示的，比如模拟地铁场景，用一只手代替挤地铁，同时保留一只手，玩游戏。

针对广告档期，将热爱游戏的手游客户端同时投放到地铁区，针对地铁下载环境，推广小包装、操作方便、人气高的正版手游。同时，由于运营商的优势，也有流量补贴。地铁广告的这种呈现形式是基于用户感知和用户需求。据悉，这是第一次尝试传统媒体投放，但效果令人满意。

爱游戏前年宣传了忽视游戏平台的策略，今年7月，在中国，joy与国内8家厂商一起，以微赛的理念宣布全国手游大赛开幕，开启了中国手游大赛的新模式。虽然Aigame的品牌定位一度是因为4g的到来，但考虑到运营商流量的优势，过去它试图从中型游戏平台过渡到重型游戏平台。但从大众用户的娱乐需求来看，Aigame依然以国民健康游戏为己任，把盈利放在第二位，把搭建国家安全平台作为第一目标。

托普3:抓住热点，血淋淋的刀塔

从2014年初开始，龙图游戏为《刀塔传奇》推出线上线下立体整合营销。值得注意的是，世界杯刚结束，刀塔就给地铁打广告说，虽然世界杯已经结束，但另一场战斗才刚刚开始，甚至针对7月底的chinajoy，大幅度冲向上海地铁。

刀塔传奇运营团队表示，利用网络平台传播口碑，线下使用品牌，效果广告和品牌推广相结合的整合营销，是为了追求更好的曝光效果，不断利用品牌营销将游戏的知名度和美誉度延伸到更广泛的用户。

顶级4:势不可挡、完全被包围的娱乐

2014年中期，《快乐乐趣》突破1000万dau，音乐元素核心团队意识到瓶颈的存在:目标用户吸引力饱和溢出，游戏在大众层面的人气远远落后于游戏本身的成绩单。

所以在2014年第三季度，“开心快乐”充分占领了公交、地铁、校园甚至芒果台的宣传热点。虽然广告水平已经到位，但是小肖的公关宣传还是停留在产品层面，没有提升到品牌层面。

Top5:双管齐下，瞄准白领mt

卓越游戏ceo邢善虎在接受媒体采访时表示，《我叫mt》将定位为年轻人的游戏，以城市白领为主，希望能成为像之前偷吃一样受白领喜爱的热门游戏。所以mt的发货策略必须围绕白领制定。但相比于令人印象深刻的电视广告和“万万没想到”的出现，mt的地铁和公交广告显得平淡无奇，更多的是用来支撑电视广告的余温，在用户的大脑中反复提醒品牌的存在。

看这五个护城河，选择地铁投递的方式有很多种，地铁报纸、墙报广告、车厢广告、视频广告、视频栏目内容等等。但痛点是:一般情况下，很少有玩家会直接通过二维码扫描下载游戏，除非有免费wifi。所以从这个角度来说，地铁wifi的铺设是最重要的。但按照日韩地铁人人玩手游的盛况，当地铁免费wifi开始成长的时候，将是手游杀各方的日子。