【游戏产业】看似不相关的跨界营销 《DNF》+脸萌精诚合作52pk新闻中心

[52 PK 10月22日消息]2014年暴雪嘉年华前夕，暴雪总裁迈克·莫海姆在接受外国媒体采访时正式承认，泰坦项目之所以被取消，是因为看起来没那么有趣。虽然这个游戏已经开发了七年，暴雪还是选择了壮汉断腕。

高速快节奏的现代生活对游戏产业格局产生了深远的影响，而《英雄联盟》等休闲竞技游戏也不言而喻的逐渐占据了更大的市场，最显著的变化就是手游的崛起。如何跟上移动互联网的快速发展显然已经成为当前最重要的问题。

归根结底，时代造就英雄，跟风的技巧更重要。曾经创造了暗黑破坏神、星际争霸、魔兽争霸等传世经典游戏的暴雪，现在面临着这样的问题。在休闲竞技游戏和手机游戏中，暴雪推出了相应的产品，一寸一寸的布局。

来自移动互联网的影响，也可以从国内游戏大佬的策略看出来。去年，腾讯推出了自己的手机游戏平台，凭借庞大的用户群，成为手机游戏的领头羊。同时，在腾讯泛娱乐的战略布局下，其端游也开始尝试探索移动端，大量跨境合作项目被纳入战略考虑。腾讯似乎打算将其业务扩展到更遥远的潜在市场。

网络游戏的活动不仅取决于它的生命周期，更重要的是，取决于它对用户群体变化速度的适应。在90后概念火热、前沿手游战略定位的时代，腾讯经典格斗网游dnf(地下城与勇士)与流行的手机app达成战略合作，将广泛的90后用户带入潜在市场。

你为什么选择孟梦？[/s2/]

第一，用户组高度兼容。通过百度指数搜索dnf和孟梦的用户画像，发现两个用户的年龄构成非常匹配，大部分用户年龄在18-25岁之间，孟梦拥有的5000万用户也是dnf的潜在用户。

其次，“dnf”为Facebook提供了ip授权、专题流量(推广Facebook app)、新闻曝光等资源，后者为Facebook打开了一个图片界面。“dnf”的专业风格被归类为拼图选项，让“dnf”各个年龄段的玩家都能体验到同样的新娱乐游戏。这不仅是移动终端刺激端游抓住娱乐时间碎片的开始，也是为端游市场探索更大商机的开始。

第三，概念化的连萌也需要这样的商业机会向国内投资者证明他的实现。连萌创始人郭列有自己在腾讯的工作经历，深知与腾讯现金流项目合作的意义和价值。接受dnf的植入式营销是建立可爱商业模式的一个很好的质量测试。