【游戏产业】逾九成移动游戏不赚钱 PE退出收益大降52pk新闻中心

[52pk 8月11日新闻] 今年的chinajoy，除了美女和新游戏，还有地方首府。本次大会投融资主题是出席率最高的分论坛之一，手机游戏依然是关注的焦点。数据显示，今年上半年，手机游戏首次取代网络游戏，成为第二大游戏市场，实际销售收入达到125.2亿元，同比增长394.9%。业内人士预测，未来三到五年，手机游戏市场将达到1000亿元。

然而，火热的行业伴随着激烈的竞争。据统计，超过90%的手游产品不赚钱，行业浮躁心理严重，可能导致手游投资退出收益大幅下降。

手机游戏的爆炸性增长

据统计，2013年并购20起，成本188亿元，平均每笔并购成本超过9亿元。从2014年初到7月底，手游的收购规模已经达到200多亿元。

2013年被定义为手游元年。a股上市公司热衷于手游，各种PEs、VCs也跟风小跑。当年，12家a股公司宣布了13项移动并购，如华谊兄弟以6.72亿元收购韩隐科技50.88%的股份，神舟太岳以12.15亿元收购壳牌伍德软件100%的股份。

2013年chinajoy发布会期间，月收入突破1000万元，这是很多手游厂商努力和仰望的目标。然而，在接下来的一年里，手机游戏市场的爆炸性增长令人震惊。包括《刀塔传奇》《钓鱼2》《我的名字是mt》在内的十余场比赛，打破了累计流量超过10亿元人民币的历史新高。现在你的手游产品每个月流水不到1000万，你都不好意思出去跟人说。蓝港在线首席执行官汪峰调侃道。

中国音乐协会游戏工作委员会发布的《2014年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年中国游戏市场实际销售收入为496.2亿元，同比增长46.4%，创五年新高。在行业总收入中，客户端游戏贡献收入255.7亿元，排名第一；手机游戏首次取代网络游戏，成为第二大游戏市场。实际销售收入达到125.2亿元，同比增长394.9%；网络游戏贡献91.8亿元，排名第三。去年同期，手机游戏和网络游戏的销售收入分别为25.3亿元和53.4亿元。经过2013年手游第一年的沉淀，2014年手游势头依然强劲。

我估计今年手游市场规模将达到300亿左右，比去年的120亿高出2.5倍。随着智能手机的普及、大屏幕的迭代、降价等有利因素的增加，未来三到五年，手机游戏市场将达到1000亿元，这将是中国娱乐圈第一个达到1000亿元的领域。棕榈科科技(300315，分享一下)联合首席执行官胡斌说。

360手游事业部副总经理蒋表示，2015-2018年依然是手游高速发展的一年。

92%的产品赔钱

从去年开始，手机游戏的普及伴随着对行业风险和泡沫的质疑。手游风险大，投资要谨慎。这句话成了很多tmt投资者的口头禅。

去年，一个10人和20人的团队在半年内生产的产品仍然可以在市场上获得一席之地，或者取得相当大的成功。然而，随着大公司和完整团队扼杀移动旅游开发市场，竞争变得非常激烈。包括用户和收入在内，越来越多的公司正在向巨头靠拢。这给中小型开发团队带来了巨大的挑战。腾讯娱乐副总裁王波表示。

月流量超过1000万元甚至1亿元的游戏，在媒体上流行，只是凤毛麟角，更多的产品成为炮灰。触控科技首席执行官陈浩志表示，每周都会推出100多款新的手机游戏。未经证实的数据显示，去年推出了近4000款手机游戏，其中许多至今未见。

这是事实。根据手机应用平台米优媒体的大数据统计，目前市场上的手机游戏多达一万款。其中1%能取得巨大成功(月流量5000万元以上)；2%能取得小成功(月流量500万元以上)并实现盈利。高达5%的手游可以实现收支平衡。

这主要是因为手机游戏行业的出版者有话语权，游戏开发者与他们的份额被颠倒了。据悉，2013年游戏开发商和发行商的比例一般为7: 3，但今年两者的比例变成了4.5:5.5或者5:5。此外，开发商和分销平台之间还有几层中间商，开发商的份额要分20%左右。100元的营业收入最终会到开发商手里，但不是30元。

投资收益将下降

根据91平台发布的统计，手机游戏从上线到拥有一定规模用户的成功率只有3%。更多的游戏还没开发成功就夭折了。很多小公司想通过抄袭别人成功的产品来赚钱，想一夜暴富，这种游戏在榜单上很受欢迎。别人的自来水能超过1000万，我们为什么不能？但是一千万，几百万也行。一位从完美世界辞职的游戏玩家告诉记者。这很大程度上造成了劣币驱逐良币的现象。

一些声称收入超过1亿元的公司公布的精彩数据的可信度有所折扣。一方面，一些公司公布的流水可能是假的；另一方面，就算流水几千万，也没用。真的有几百万美元可以分给游戏开发公司，这很好。西山居首席执行官邹涛说。

手机游戏产品的开发需要经历三个阶段:准备期、探索期和成熟期。但是手游行业成熟阶段的成功有很多偶然因素，大部分产品能否见明天的太阳还是未知数。

目前由于游戏成功率低，风投在选择项目时比较谨慎。一个投资机构的人建议，如果不了解游戏行业的资本，尽量不要进入市场，因为你对题材的专业判断要求比较高。有些土豪希望我们可以带着他们一起投资，就像煤老板拍戏一样，但是我们都拒绝了。

浮躁的市场下，手游投资的退出收益会大幅下降。中青报董事长助理、品牌战略总监和营销总监李明徽表示，今年的投资收入比去年减少了一半。去年a股手机游戏概念股的动态市盈率，无论是内容提供商还是代理公司，都是60倍，现在是40多倍，平均只有30倍。游戏M&A的估值也应该下调，保守估计是8倍到12倍。