【游戏产业】免费游戏遭遇瓶颈 《激战2》变革网游商业模式52pk新闻中心

游戏内支付已经成为游戏行业非常常见的商业模式，但这种模式在国外正面临监管动荡。近日，据英国媒体报道，欧盟委员会正在考虑阻止利用内部购买机制牟利的免费游戏继续使用免费一词进行宣传。

欧盟之所以考虑封杀，是因为自由播放对消费者有误导作用。虽然名字叫“开放”，让所有玩家都可以免费进入游戏，但是玩家不花的话很难从游戏中获得好的游戏体验。真正的目的是在游戏商城卖道具。

10年循环免费模式网游收费模式遇到瓶颈

在中国市场，免费游戏模式有一个更贴切的名称，道具收费模式的免费本质是显而易见的。玩家对自由这个美好的词有着最痛苦的理解。绰号“火云邪神”的玩家告诉记者，中国所谓的免费游戏并不免费。而是利用玩家的心理不断挖坑，像无底洞一样吸金。根据他个人经验，在学校打免费游戏花了100多块钱，上班后投资1万。

虽然免费游戏占据了国内网络游戏市场的主流，但经过近十年的发展，其弊端无疑暴露无遗。文化部副部长祖海曾表示，网络游戏商业模式现在面临重大变革，第二代免费模式逐渐显现弊端。未来的网络游戏商业模式需要保持商业利益和社会责任之间的平衡。

面对行业商业模式发展的瓶颈，各大网游厂商也不是无动于衷。2005年，盛大的子公司联想宣布从计时收费改为道具收费。作为免费网游热潮的始作俑者，7年后，传奇3逆转，道具收费回归时间收费。

同时，以免费网游出名的巨人董事长史玉柱也发现了问题。免费模式主要靠道具收费，这让空的无薪玩家客厅越来越窄。

回顾过去，点卡收费和道具收费两种商业模式的诞生，促进了网络游戏市场的增长和繁荣。但是道具收费模式存在不公平的问题，时间收费设置消费门槛。这两种网络游戏商业模式都有其固有的缺点。从第一代时间收费到道具收费，再回到时间收费，网络游戏行业似乎陷入了一个谜题，亟待解决。

《激战2》改变了网络游戏商业模式，买断制得到市场认可

2012年2月28日，北美R&D公司arenanet出品的大型魔幻mmorpg网络游戏《激战2》在欧美正式发售，4个月内销量突破300万，成为欧美游戏史上销量最快的mmorpg游戏，该游戏采用创新的买断制。

买断系统是一种类似单机游戏的购买方式，即购买一次cd-key就可以免费玩游戏。虽然有进入壁垒，但从长远来看，游戏更好地考虑了玩家的体验和平衡，保证了游戏的公平性。买断制的这些特点牢牢抓住了高素质球员的需求。

《激战2》除了在玩家界赢得了不错的口碑，还为欧美运营商ncsoft带来了实实在在的金钱。财务报告数据显示，2012年第四季度(激战2上线后的第一个报告期)，ncsoft收入同比增长104%，达到2834亿韩元，其中激战2收入达到1190.13亿韩元，对ncsoft母公司收入增长贡献72.33%。同期，网上推出的月卡+网游《剑灵》，贡献比上个月减少5.7%。

面对《激战2》在海外运营上的突出成绩，国服代理商空中网面临着机遇和挑战。2月28日，空中国网正式宣布,《激战2》将在中国采用买断制(一次购买，免费播放),以跟上全球市场的步伐。激战2成为中国第一款采用买断式收费模式的网络游戏。业内人士认为，这种收费模式将是继时间收费和道具收费模式之后，中国网游史上的一次全面创新。

激战2敢于采用& lsquo买断制，其优秀的游戏质量是我们的信心。《激战2》全国服务运营负责人赖小刚表示，《激战2》作为2014年中国网络游戏市场预期最高的代表作，敢于颠覆。我们希望把这部世界级的杰作呈现给中国玩家。

买断式商业模式已经得到欧美市场的认可。2月7日，动视暴雪宣布暗黑3销量突破1500万份。2013年第四季度，公司净收入达到15.2亿美元，净利润达到1.74亿美元。动视暴雪第四季度的业绩超出了华尔街分析师的预期，推动其股价在数小时后上涨了近8%。

随着激战2国服的推出临近，市场关注度大幅提升。百度指数显示，激战2指数环比上涨1000%以上，并持续上涨。根据纳斯达克数据，自2月11日以来，空中国网的股价已经开始上涨。截至北京时间3月12日，该公司收盘上涨1.27%，至10.28美元，一个月内累计涨幅超过30%。