【游戏产业】易观：2013Q4及年度手游发行商格局报告52pk新闻中心

自2013年以来，手机游戏市场的快速发展也促进了产业链的成熟，市场开始形成R&D、分销和渠道分工明确的产业格局。手机游戏产业的生态环境特征决定了它对游戏平台和渠道营销的依赖程度很高。然而，中国手机游戏市场的R&D提供商数量庞大且分散，少数渠道提供商控制着大量用户资源，进一步加深了R&D提供商与渠道提供商之间的不平等。由于开发商的分销能力有限，大量手机游戏产品无法上市。因此，具有强大资本、品牌、推广和运营能力的手机游戏发行商逐渐成为中国手机游戏市场发展的重要产业环节和中国手机游戏市场发展的重要推动力。

2013年第四季度，各大手游发行商在经历了一年的高速增长后，建立了相当程度的发行商进入壁垒，也根据各自不同的优势深度拓展相关领域。

2013年第四季度数据:

2013年第四季度是中国主要手机游戏发行商快速发展的一个季度。几家相对较大的手机游戏发行商逐渐扩大了他们的市场份额，并以他们成功的产品向消费者证明了他们的价值。此外，许多拥有渠道资源、大量用户和强大产品能力的新企业转向了分销市场。

就本季度产品收入而言，中国手机游戏继续保持领先地位，快速反应和用户渠道创造了一套独特的分销理念。除了《武侠Q传》《妖岛》《三国志增能版》《女真轩辕》等数千万水产品持续强势表现外，作为本季度发布的新品，均录得1000多万水，第四季度末还发布了《永恒战士3》第四季度，Touch Technology发布了《你好英雄》《喜羊羊小淘气》等产品。同时，积极拓展海外市场，将逐步实施国际化战略，市场份额将扩大至14.2%；音乐游戏的“Metro Parkour”、“Temple Escape”等产品都取得了1000多万的流水成绩。第四季度，音乐游戏也开始发挥其网络游戏国内分销的作用，《三剑客》的成功将成为音乐游戏分销业务的重要转折点；本季度发布了《全民打三国》《三国》《神雕侠侣(预约)国际版》等一批产品。同时，产品的分销以娱乐的方式营销，成为中国移动新游戏分销模式的典型探索。在本季度，刘飞占据了11.6%的市场份额。

Android由于开源和庞大的用户群，已经成为各大手机游戏发行商的重点领域。以中国移动游戏、乐达、Touch、昆仑、刘飞为代表的企业本季度都发布了新产品。其中，中国手机游戏依靠其各种产品组合，市场份额为17.5%；乐达游戏的主要分销方向是安卓平台，其各种休闲产品已经达到17.0%的市场份额。

第四季度，中国手游发布的很多产品占据appstore畅销榜前列，依靠多产品组合的分销策略，取得了良好的市场反馈；触控科技本季度发布的“hello hero”在当天的收费榜前十取得了不错的成绩，代理海外大作发行业务，使得触控科技的市场份额快速增长，本季度占比17.0%；飞行游戏的主要发行方向在于ios系统。除了早期的qq御剑，本季度的《三国演义》和《神雕侠侣国际版》也取得了较高的水营收。

2013年数据:

2013年，中国手机游戏市场实现了快速发展。与此同时，手游产业链逐渐细分，出版者链接出现。从年中开始，手游出版商开始用成功的产品证明自己的市场价值，得到投资者、业界和cp的认可。同样在2013年，由于渠道的集中和出版商持有资源的大力度，行业的整体用户成本迅速增加。一方面，大量中小型游戏CPs选择与出版商合作，另一方面，也会引起行业内的第一波淘汰。截至今年年底，已有5家以上的手游发行商，季度流量超过1亿元，基本形成了中国手游运营商的第一阵营，也将成为2014年资本市场的活跃代表，引领中国手游企业的上市潮流。

在主要的手机游戏发行商中，中国移动游戏今年发展迅速。渠道合作、用户掌握、上市公司口碑形成了其犀利的分销风格。其产品数量多，质量高，水流高，速度快。多次发行的经典案例已成为吸引cp并逐步拓展海外的重要备份基础。作为国内唯一在海外上市的手游公司，也为拓展分销业务获得了良好的资金支持。今年，

Touch Technology一方面依靠自主开发的单机产品聚集大量游戏玩家，另一方面依靠其免费开源引擎聚集大量游戏开发者，依靠产业链上下游优势搭建移动娱乐平台，进而开展游戏联运和独家分销业务，在今年的分销市场占据16.2%的市场份额。

刘飞游戏是一家较早实践中国移动游戏发行商理念的企业，并于2012年底通过联运分销推出其产品，尤其是在ios平台。目前主要结合联运和单代产品，积极拓展手机游戏和娱乐的跨境营销，在今年的手机游戏分销市场占据13.2%的市场份额。

乐达游戏的主要业务是在中国市场分销海外精品休闲产品。其产品众多，海外R&D厂商资源丰富，在国内市场拥有较高的用户基础。2014年，以手机网游为主要发行重点，逐步打造集产品和用户于一体的手机游戏平台企业。它占据了今年手机游戏分销市场的13.0%。

昆仑游戏是目前中国手机游戏市场全球业务最高的厂商，海外市场占据其营收的重点。海外手游取得较高的市场份额后，一年一度的典型产品《武侠Q传》在转型中的中国发布，在中国手游发行市场占据重要地位。目前，昆仑游戏主要专注于中国市场的优质产品，积极拓展自主研发，在今年的手机游戏分销市场中占据11.0%的市场份额。

2013年，中国手机游戏发行行业的市场参与者进一步丰富，众多拥有一定游戏开发商实力、手机游戏渠道和用户资源的企业转型手机游戏发行领域，为手机游戏行业注入新的力量。未来，随着手机游戏市场的进一步成熟，出版商的行业价值将进一步增加。在终端游戏和页面游戏领域实力雄厚、巨头云集的手游公司，未来无论是市场资源配置还是代理量，都将拥有巨大的竞争优势，在一定程度上影响中国手游分销市场的竞争格局。