【游戏产业】2014手游发行展望 创新营销VS流量依赖症52pk新闻中心

新年伊始，手游行业风起云涌。先是阿里高调宣布进入游戏圈，然后精彩游戏flappy bird横扫榜单榜首，刺激不少玩家破手机退役，小米投资2000万美元在西山居一起玩手机游戏。这一切都预示着，2014年注定是手游行业动荡不安的一年。

作为手游行业的龙头老大，手游分销渠道依托的是流量优势，可以用坐在地上收租金这两年来形容。无论是经典大作还是新的手游，想要进入千家万户的手机，一定要有强大的渠道，不然就怕巷子深。据业内出版商统计，2013年实际研发中的手机游戏产品超过5000款，而2014年实际研发中的手机游戏产品可能高达1万款。如此巨大的流量需求，再强大的渠道，也必然会导致巧妇难为无米之炊的苦恼。而习惯了快速上市、上市、获取流量、下载的cp和渠道经销商又将如何面对这种情况？

或许，从上个月一系列经典手游新版本的推出，就可以看到1月17日“捍卫萝卜2”百度独家上线。1月20日和21日，《寻找你的女孩2》和《割绳2》在百度平台上线。1月23日定制版《地铁跑酷》登陆百度冠军，1月24日《愤怒的小鸟(中文版)》。经典手游的新版、定制版或中文版都选择百度作为独家或联合推出平台，这不仅是对百度的看好，没有被过度开发，更重要的是百度在手游分销中结合流量资源和创新营销的策略。

以《保卫萝卜2》的发布为例，百度多库加入百度91上线，同时结合游戏主题，在北上广闹市街推出跨境绿色农业送有机胡萝卜创意营销活动，充分利用百度搜索框的流量资源，引导用户在活动宣传中搜索保卫萝卜2在百度平台下载游戏。不仅如此，在最热门的贴吧开展相关的盖楼抽奖活动，用户可以通过扫描胡萝卜套餐上的二维码快速参与，活动现场与在线玩家的互动非常受欢迎。通过创新的营销方式，整合百度的资源，最大化渠道流量和用户价值，是百度平台分离传统手机游戏分销渠道，简单拼流量的独特模式。

以创新营销作为渠道流量的补充，一方面可以满足更多内容制作者的个性化发行需求，提升渠道和手游的品牌形象；另一方面也满足了玩家不再单纯相信名单的游戏选择。随着手机游戏行业的发展，创新营销将成为内容制作者流量依赖的解毒剂。