【游戏产业】两月连告16家侵权厂商 盛大维权强化“游戏规则”52pk新闻中心

【52 PK月22日消息】打游戏的时候也要讲讲游戏规则。针对充斥市场的假冒伪劣网络游戏产品，盛大采取了严打到底的姿态。记者近日获悉，盛大已向法院申请增加广州海贤、成都墨龙四名新被告。截至目前，自去年11月下旬以来，盛大已将多达16家侵犯mir传奇的公司送上被告席，其中包括百度、苹果等知名企业，累计索赔金额已达1.46亿元。

盛大游戏

通过以上表象，外界最关心的是，曾经致力于内容研发和运营的盛大网络为何选择在这个时候开始大规模的诉讼和维权。潜在侵权产品未来会继续保持高压吗？而你到底想达到什么效果？

导火索:大公司加入侵权阵营

除了上述立案之外，盛大游戏还在跟踪整理市场上涉嫌侵犯mir传奇的相关游戏，如果证据充分，将会展开新一轮维权诉讼。盛大游戏相关人士告诉记者。

《米尔传奇》是盛大最经典的游戏产品，已经成功运营十三年，一直保持着较高的人气。但正因为如此，市场上出现了很多模仿传奇产品的山寨游戏，宣传了很多年。

联想之所以在十几年的运营中保持了活力，除了公司在研发和创新上的不断努力，对侵权产品的及时打击也是重要因素之一。可以说，从盛大成立的第一天起，创新和维权就是我们的生命线。盛大集团高级传播总监诸葛辉说。

据其介绍，2013年之前，通过私服、外挂、打假侵权的案例时有发生，但基本都是在一些终端游戏市场的非品牌公司。基于此，盛大采取警告并向相关部门举报，让相关方及时制止侵权行为，很少使用刑事、民事诉讼等法律手段。但进入2013年后，公司发现一些知名游戏公司开始假冒联想产品，而百度、苹果、三七Play等大型游戏平台对相关产品开绿灯，甚至推出专有平台，直接加大了侵权产品的推广力度。

盛大游戏(盛大网络核心子公司)品牌传播负责人刘红英认为，由于盛大目前针对mir传奇的页面游和手机游戏产品还处于研发阶段，一些传奇页面游和手机游戏的大规模传播无疑会对盛大的品牌价值和未来发展战略产生负面影响。正是在上述考虑下，公司前期多次起诉侵权厂商。

【/s2/】盛大痛苦:什么是捍卫最后一站的权利？

虽然盛大高调维权是有原因的，但外界质疑和指责的声音也随之而来:这么大的公司为什么要和一些小公司过不去？就算你毫不犹豫的承担了责任，也要被赶出去，不要倒退？为什么其他大型互联网公司没有如此激进的维权？

我们是内容企业，内容企业伤不起，尤其是需要保护原创版权。诸葛辉表示，国外市场的知识产权保护是从创意到实施的无缝保护体系，而国内这方面的法律法规并不完善，部分企业和员工法律意识薄弱。比如他说，一个人跑到别人家，拿走了看得见的值钱的东西，大家都会说他是小偷，想抓他；但如果他偷了主人正在创作的音乐或即将完成的绘画，在市场上出售，指责他的人就会少很多。而这些东西对大师来说是最珍贵的东西。

在诸葛辉看来，盛大多年来维权的决心和巨大精力，确实吓退了甚至批判了一些走捷径的人。在目前的创新环境下，这种批评是不可避免的。但我们不希望看到一些大公司，尤其是平台公司加入甚至助推这种恶性竞争。我们已经很受伤了，不希望看到这种伤害被一些有品牌有口碑的公司加重，更希望他们加入到维护原创和保护知识产权的团队中来。

解毒剂:仅依靠企业权利保护不是最佳政策[/s2/]

以盛大为代表的网络游戏维权案例从2013年开始密集发生，这也与国内游戏产业的超常发展有关。

根据2013年中国游戏产业报告，2013年中国游戏市场销售收入达到831.7亿元，比2012年增长38%。从细分行业来看，终端游、页面游和手机游的收入无一例外都呈现出增长趋势，手机游收入同比增长246.9%，达到112.4亿元。

业内人士指出，面对巨大的市场机遇，各厂商为了抓住发展机遇，推出了大量新游戏。但在“渠道为王”的营销模式下，游戏产品同质化严重，部分法律意识薄弱的厂商在利益驱动下大量抄袭、假冒知名游戏。个别游戏平台也对此视而不见，只要赚钱就推广。此外，地方保护主义也在一定程度上成为侵权的保护伞。

但个别企业还是选择在知道游戏侵权的前提下承担风险。深层次的原因在于预期收益和风险的不平等。与R&D的高成本和一些大型网络游戏企业投入的品牌培育相比，侵权者可以通过假冒伪劣名牌等搭便车行为攫取巨额利润。不仅如此，即使最终认定为侵权，相应的赔偿金额也可能只是其利润的十分之几。相反，对于被侵权方来说，由于知识产权案件往往需要花费大量的时间从取证到结案，如果执行难，地方保护主义，时间成本会更大，即使胜诉也得不偿失。

我们子公司真的没有办法启动诉讼来持续维权。如果(政策和市场)环境好，公司就不用那么努力了。诸葛辉表示，近年来，国内一些网络游戏公司在游戏产品的研发和创意上一直坚持原创。如果大量游戏在投放市场后被仿冒和复制，其自身利益得不到有效保护，将极大地挫伤企业研发的积极性和进取精神。

业内人士指出，在知识产权保护方面，启动法律程序已经成为一个后端环节。要想全面预防侵权，就需要建立全面的预防机制。首先，主管部门可以与大型网络游戏企业建立相关咨询服务平台，培养游戏R&D创业者的法律意识，为其提供及时、必要的法律咨询服务；其次，相关部门和游戏平台要逐步建立公共数据库和版权库，然后从前端及时过滤村舍和假冒网游；第三，培养行业投资者的法律意识，鼓励健康良性的投资，杜绝一次鼓励侵权的投资者永远不要进入这个行业；第四，希望媒体加强监管和呼吁，保护原企业。只有全社会、全行业都意识到知识产权的重要性，防患于未然，才能在侵权行为一开始就被提醒和制止，才能真正实现游戏行业的健康有序发展。