【游戏产业】阿里进军手游：可以理解、但有漏洞的防守反击52pk新闻中心

[52 PK 1月9日消息]巨人和巨人将私下接触，达成一些未公开的协议，规定各自业务的边界，并在此基础上进行合作。在安卓被曝光之前，谷歌的产品一直是苹果iphone等终端设备的默认预装选项。一旦苹果意识到谷歌已经威胁到了自己的业务，即使它的地图应用还远未成熟，苹果、

很难说这种默契一定是违法的，但美国反垄断机构已经为此对苹果和谷歌进行了多次调查。在主张自由市场的美国，自19世纪后期在许多行业建立信托组织并造成经济风险以来，美国国会通过了相当严格的反垄断法，限制企业保护自己的地位，通过相互合作拒绝竞争。苹果、谷歌、英特尔等公司达成君子协定，互不钻空子，经美国司法部诉讼干预，宣告无效。现在，硅谷的高科技公司不允许签署任何阻碍竞争的协议。

但中国不是美国，垄断这个词在中国不是被滥用就是被忽视。不仅法律还在追赶时代的变迁，就连互联网巨头本身也是困惑多于理解。

当马云掀起阿里对腾讯的全面进攻，把垄断、不安全、伟大等诸多炮弹射向另一边时，中国互联网史上第一场真正的巨战爆发了，但原因并不像很多人想象的那么简单。

为什么现在爆发了

评论员指着蝙蝠统治世界谈论侃侃:百度控制内容，阿里控制交易，腾讯控制社交。然而，这三种功能之间实际上并没有物理上的障碍。此外，中国互联网在生态层面注重赢家通吃。理想，所以巨头之间的业务交叉甚至重叠并不少见。腾讯做了搜索和拍拍(和易迅)，百度做了hi和Ah，阿里也有旺旺和淘，但从来没有

和平的原因可能是因为在个人电脑时代，英美烟草即使推出非核心业务也无法形成颠覆性攻势，缺乏撼动三条腿格局的力量。相反，是360的介入和破坏，让bat有了某种意义上的团结动力。3q大战期间，百度主动加入腾讯阵营，针对360的挑衅结成联盟。两年后，3b大战开始，马也投桃报李。公开叫嚣埋葬周帮助:我坚决反对以用户的名义用安全手段搜索用户难以分辨的用户信息。我可能更夸张，我更反对军国主义。如果说刚刚发生的卢沟桥是一个小事件，那么以后就不可避免地演变成南京大屠杀了。

从历史上看，马花藤与马云的个人关系还不错。从淘宝开始，马云送钱专程去了马，却只拿了15%的股份让马投票。后者觉得比例太小，不到50%不愿意投票。后来，马云从孙正义拿到了钱。除了有点遗憾，马也很高兴。两人都是中国校友会会员，并没有太多举动。三马与马明哲联手。

一开始让马云觉得不对的不是微信。2012年，腾讯重组组织架构，成立腾讯电商控股公司(ecc)，开始尝试独立运营电商。必须在两年内实现弯道超车，整合内部混乱的电子商务系统，如Paipai.com和qq商城，并从外部收购重量级平台和业务，如Yixun.com、好乐迈和克兰DIA。2013年初，马云还在把风，说那些在平台和电商之间不停摇摆的企业肯定会死。但微信开通支付功能，先后连接到腾讯自己的兄弟业务如Yixun.com、微生活后，马云的压力急剧增加。

与个人电脑时代相比，移动时代的电子商务在规则方面发生了巨大变化。众所周知，除了量大利润低的3c产品，pc电商平台的主要消费群体是女性。不管是淘宝还是天猫，女性用户不仅仅是解决购物需求的产品，更是解决购物需求的产品。阿里巴巴副总裁张宇(罗莎)在2009年左右的一次分享会上表示，淘宝的页面从一开始就是按照女性审美来制作的，包括淘宝上带有强烈女性化痕迹的广告。但这种用户习惯的养成一方面得益于pc场景，也是因为商家混杂，迫使用户在选择上花费大量时间。

移动时代，用户性别平衡开始再次倾斜，男性用户率先成为移动终端新兴应用的早期采用者群体。微信支付所谓的痛点便利开始迎合男性在寻求解决方案时往往一键到位的需求(相反，这从来都不是女性的需求)，再加上从c2c到b2c的行业趋势，商家的质量也得到了保证。一个高频的入门级应用配备一个内置的商场，产品齐全，足以屏蔽用户在手机上访问天猫和淘宝的动机

基于地理的边界争端总是以心理博弈为首要任务。跨界行为不是问题，关键在于对方是否真的被行为打动。20世纪80年代，阿根廷军政府为了转移国内冲突，雇佣了一批商人登陆福克兰群岛，升起阿根廷国旗，驱使英国派出舰队，以武力解决武力问题。

阿里对腾讯的判断，也是基于腾讯在电商领域提升旗帜的决心。马云对谷歌(安卓)的反应也和咆哮的乔布斯一样:腾讯要灭阿里，我不让他们得逞！

阿里的战备

意识到腾讯这次是在玩真的之后，阿里做了三件事，都是战备状态:

1.修复护城河:不要复制微信的后院，更像是试图圈住领地内的居民。的确，阿里在交易中投入了大量的金钱和资源，但如果他真的有金钱和资源，他可以绊倒腾讯。早在qq领先的时候，有些人就会这样做并取得成功。从马云拒绝使用微信，动员员工招亲戚朋友开始，来来往往的防御属性就已经决定了。阿里并不急于借助传播遏制微信的扩张。它刚刚开始引导它的用户(从电商平台)去发现这一点。微信也不例外。在一些地方，有更多独特的社会领域。一旦未来微信出现危机，来来往往就是下一个可以用来接收移民的家。这是3q大战中用户选择数据的启示。当时卸载360的用户数量远远高于卸载qq的用户数量。

2、边防莆田:支付宝钱包频繁升级，高度渗透生活领域，支付宝在pc端转账手续费，但移动终端还是免费的，手机淘宝把第一张彩票的结果全部买断给下载用户& hellip& hellip阿里与用户一起把产品推向移动平台，这是打造生态、争创规模的节奏。马云喜欢讲一个阿里内部有些冷的故事，说他起床第一个碰到的是老婆，现在起床第一个碰到的是手机。为了顺应这股浪潮，阿里是最新的感知者，也是bat里最激进的，内部人才不足以直接从腾讯拉过来。负责产品来来往往的邹来自移动qq，宣布涉足手机游戏平台的阿里巴巴数字娱乐集团总裁刘春宁来自腾讯网络媒体集团(omg)。为了后一位高管，还有报道称，腾讯已发起1000万级竞业限制赔偿诉讼，令马极为愤怒。

3.骑兵撇:阿里手游平台的消息高度机密，没有提前泄露风声。所以在1月8日的手游行业(mgas)年度峰会上，腾讯只派了腾讯游戏市场部副总裁来谈ip策略。没想到，阿里突然出手，直接痛斥腾讯太强股比的弱点。我们微信群的腾讯朋友骂了一下午。就像淘宝变相收费的时候，pat鼓励淘宝商家永远免费搬家。赤脚的人不怕穿鞋。我还没有半个便士的收入。当然，我敢于提供高额奖金来赢得游戏产品。阿里押注腾讯肯定不会跟进拆分-28模式。所以只要阿里的手机游戏平台在这里，腾讯就要考虑威胁。当腾讯在很多业务线都要操心阿里的时候，马云的目的就达到一半以上了。

克索对此的评论很到位:阿里必须以打马云脸的方式进入手游，这真的不是为了赚钱。如果你觉得阿里贪恋这把琴，那你真的低估了阿里。真的不是为了打破垄断。如果你认为阿里是市场公平的捍卫者，那你真的高估了阿里。阿里真正想要的是捧着腾讯的睾丸。问题是，阿里大概只是抱着裤裆。

为什么不是睾丸而是胯部？因为阿里在向前跳跃，所以他跳得很高，但他看得不够远。