【游戏产业】版权战略 腾讯页游精品IP之年的生态之匙？52pk新闻中心

[52 PK 12月4日新闻]当我们讨论版权时，我们在讨论什么？目前如果真的想和任何人谈版权的话，估计很多人的第一反应就是电视上有一个又一个的版权节目。从《中国好声音》到《我是歌手》，从《明星跳水魔方》到《爸爸在哪里》？，最近风靡全国。近年来，在电视娱乐领域取得巨大成就的节目大多与国外版权有着密切的关系。

不难理解由电视节目、电影或视频网站引起的版权趋势。行业内的激烈竞争，内外部版权意识和法律的不断加强和干预，使得习惯于低级模仿和复制的娱乐圈开始大举购买版权，甚至创建自己的版权标准。无论未来发生什么，目前对版权的关注和尊重都是值得称道的。

然而，版权这个话题在互联网世界里似乎总是有例外的。中国互联网的普及和繁荣一直与盗版、抄袭等词汇紧密相连。虽然在互联网版权上的努力持续了很多年，但收效甚微。

2013年初，腾讯游戏高调宣布，今年将是腾讯页面之旅的优秀ip年，现在这一年即将到来。这种以ip(知识产权)为核心的优秀页面游策略效果如何？

当游戏变成快消品时

在讨论页面旅游的版权问题之前，我们有必要回顾一下页面旅游的发展历史。

页面游的兴起几乎与社交媒体的兴起同步。页面游的最初形式是qq空屋、Kaixin.com等社交网络的附属游戏服务，以增强客户粘性，提供更加多样化的社交方式。当年席卷全国的偷菜潮，现在看来是公众与页面游的第一次亲密接触。但是在正统的游戏从业者眼里，这样的小网页游戏根本算不上游戏。

随着这类网络游戏热潮的消退，另一种游戏端页面游戏开始兴起。所谓的端游页面游，就是这类网页游戏的剧情设定和画面表现都是符合传统客户端游戏的，但是不需要像传统端游那样下载庞大的客户端文件，打开网页就可以玩。

但page tour毕竟不是终结之旅。终端游戏吸引了那些相对高端和重度的游戏玩家，他们可以花很多时间和精力在一个游戏上，只是为了获得更好的娱乐体验。相应的，这些玩家对游戏的精致性和可玩性有更严格的要求。只有开发出更复杂更全面的游戏客户端，才能吸引这些玩家。

至于页面游，从诞生之日起就定位于针对不怎么玩游戏，对游戏要求相对较低，有很多碎片化的时间要过的普通用户。

起初，没有人想到这样一款定位于为大众消磨碎片时间的游戏会引起如此大的轰动。但自2010年爆发式增长以来，page tour的全盛时期一度影响了end tour的运营。然而好景不长。从2012年下半年开始，同质化、庸俗化、抄袭猖獗、过分强调收入等问题，迎来了页面旅游行业发展的第一个瓶颈。短时间内，玩家审美疲劳，相当一部分页面游产品成为流量提供商的实现工具。

现在很多业内人士提到页面游，都忍不住给它起了一个快速消费品的名字。这个行业门槛不高，但是有可观的盈利预期，导致太多企业从抄袭开始，短时间内推出一款产品，各种方式导入流量，收费很快，火了几个月就走了。这种在旱地钓鱼的做法，确实产生了大量短命的页面游产品，以至于现在出现了一款流行了一年半的页面游产品，成为了业内罕见的新闻。

页面游充分利用了玩家碎片化的时间，这是端游无法做到的。这个特点一方面让页面游繁荣起来，但也是页面游的脚跟。端游玩家往往以跑游戏的姿态娱乐，而页面游玩家几乎总是以消磨时间为目的点击网页。游戏客户端的下载和删除往往是玩家慎重决定的结果，而网页的打开和关闭只是分分秒秒的事情。

版权是生态的关键

根据易观智库《2013年第三季度中国网络游戏市场季度监测》的数据，腾讯的网络游戏占据国内页面游戏市场份额的29.3%，腾讯也并非没有意识到页面游戏正在蓬勃发展和走向消亡的弊端。其他老牌公司，长期沉浸在游戏行业，也开始解决困扰页面游戏发展的桎梏。然而，与完美世界和搜狐畅游不同，九城专注于3d页面游戏的代理和研发。腾讯的切入点是版权，在游戏行业叫ip。

腾讯游戏市场部副总经理侯淼在接受《杜南周刊》采访时指出:目前，国内网络游戏市场已经过去& lsquo在流量为王的时代，我们面临着一个新的转折点，从洗流量到做精品，类似于端游的发展路径。目前，市场上仍然充斥着各种盗版产品。我们希望成为行业的开拓者，与原创作者携手，把更多的知识产权变成精品游戏内容，实现正版ip的价值。

客观来说，腾讯之所以选择从ip切入，是因为整个行业都需要高质量的产品来留住和吸引玩家。腾讯在游戏领域的绝对优势(不仅仅是页面浏览)也给了腾讯和空调整的时间。

主观上，页面游率先采用ip策略，也可以看作是腾讯推出泛娱乐平台策略后的跨域合作尝试。4月18日，腾讯互动娱乐集团正式宣布，将从单一的网络游戏业务平台转型为涵盖游戏、动画、文学、影视等相关业务的互动娱乐实体。在推出泛娱乐战略后，有评论指出，腾讯提出这一战略是为了实现版权在多个平台上的开发利用。在动漫、文学、影视、游戏等商业领域建立版权产业链

验证这种策略是否合适的最快方法是在R&D周期短、平台相对成熟的页面游戏上率先引入ip。今年1月，腾讯游戏实现了与日本知名动画出版社吉影社的大规模版权合作，获得了《火影忍者》、《航海家王》、《龙珠》、《阿拉雷》等11部经典漫画的电子发行权，并推出了《火影忍者ol》页面游。腾讯游戏还与宝凯合作，获得了《植物大战僵尸》的版权，该片将于12月上映。除了引进海外知名ip，腾讯还积极打造自己的精品ip，包括自主开发工作室开发的新产品《搏击战争》。《搏击大战》的片尾曲于今年9月大规模上市。同时取得60万在线成绩；已稳定运营3年，最高在线到达80万，推出《七杰Q传》系列产品& hellip..

从经济学的角度来说，上面提到的很多版权的引进和研发都需要大量的前期投入。但我们不必担心腾讯的痛苦，因为从长远来看，腾讯目前的投资不仅是为了引领和完善国内页面旅游市场进入良性发展轨道，也是为了构建一个完整的版权互通和各领域发展的生态圈。

以前电影的收入基本靠票房，小说的利润只能指望上映。动画的商业化发展已经相当深入，但在中国一直受到盗版和模仿的冲击。今天，腾讯通过自己的泛娱乐平台和ip策略，为上游版权提供商绘制了完美的蓝图；另一方面，它确实为下游玩家提供了更有竞争力、更有亲和力、更有粘性的游戏产品。

换句话说，腾讯正试图以版权为关键，通过跨境合作，将其触角延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版、周边制造等行业，构建以授权ip为轴心，以游戏运营和网络平台为基础的新型商业生态模式。这样的生态模式一旦形成，最终的经济效益是无法与目前的前期投入相比的。

当然，对于玩家来说，这些还是有点远的。与他们关系最密切的是，网络游戏不再那么简单粗暴，来去匆匆。毕竟大家都愿意去体验一段时间自己熟悉的漫画世界和小说故事。