【游戏产业】移动游戏即将爆发 360财报会议专注移动市场52pk新闻中心

[52pk 5月28日消息]在昨晚举行的360一季度财报会议上，奇虎360联合首席财务官徐透露，移动终端的广告和游戏收入总计数百万美元，与奇虎单季度360亿美元的收入相比，这一收入极其微薄。按照周一直以来的态度，我们可以推测，这几百万美元应该大部分来自于手机游戏。

360在去年第四季度开始将搜索商业化，现在专注于实现pc搜索流量。360寻求在今年年底前获得20%的个人电脑搜索市场份额。360移动业务的商业化始于今年第一季度，移动搜索产品尚未正式发布。360认为，与个人电脑市场相比，移动市场是一片蓝海。

百度会同意360。在上个月举行的财报会议上，百度高管也避免披露移动业务的收入及其在总收入中所占的比例。不同的是，百度认为移动搜索处于早期阶段，用户很难分辨搜索引擎的好坏，所以百度会立足于建立渠道，然后通过渠道覆盖受众。这种鸵鸟政策在面对强大的技术竞争对手时会失败，但百度在国内似乎没有这样的竞争对手。

百度首席执行官李彦宏将百度移动搜索与个人电脑搜索相匹配的时间定为两年。他认为，经过两年的行业转型，百度的移动搜索流量生成能力可能会超过pc。与百度相比，360移动搜索业务的营收并不那么乐观。李彦宏在上个月的财报会议上透露，百度移动搜索日活跃用户超过1亿，而360还没有正式发布移动搜索产品。它们之间的差别不止一个数量级。

但是百度，奇虎360，或者海外谷歌在实现移动搜索流量方面都处于探索阶段。正如周去年8月所说，从手机屏幕的局限性来看，我们认为手机广告和手机搜索广告在短期内不会爆发。360选择手机游戏，百度和谷歌在寻找(等待)合适的手段实现广告。

腾讯和网易最近对实现手游表现出了极大的兴趣。

5月15日，在网易财报发布会上，丁磊一半的话题都是关于即将到来的手游。网易也在巨头之列，最明确的说法是大力发展手机游戏:

网易不仅要玩手游，还要做手游平台。2013年6月，网易将推出手游平台，推出个人手游；

2013年下半年，网易将密集推出手游，类别相当丰富，有的是pc游戏的延伸，有的是专门为移动终端打造的游戏；

目前网易的手游进展顺利，网易希望在手游领域取得长久的成绩。网易对手游平台的发展和普及有信心；

手机游戏开发方面，网易基于手机的特性进行开发，包括碎片化时间和触摸屏控制；

网易手游的发展包括自主开发、投资和收购。网易的产品开发路线非常多样。

网易发布财报的前一天，腾讯也发布了第一季度财报。本季度腾讯营收135亿元，游戏营收74.7亿元，占比55%。腾讯游戏业务收入比网易游戏业务高20.3亿元。

腾讯拥有比竞争对手更大的平台，尤其是微信，一个在冉冉冉冉升起的明星。马和也多次强调微信与手机游戏的商业化。

在今年5月初举行的gmic大会上，腾讯互动娱乐系统副总裁马晓逸宣布推出腾讯手机游戏平台，整合微信、手机qq、手机qq游戏厅、手机qq 空房、应用宝等手机平台资源。这说明腾讯在手游上的野心很大。

在5月15日的财报会议上，腾讯总裁刘炽平也多次回答了分析师对手机游戏业务的担忧。他确认了腾讯推进平台建设的计划，腾讯将开通基础设施与移动qq、微信之间的渠道，让开发者轻松发布游戏。对于未来的手机游戏发布计划，刘炽平表示，在基础设施建设完成后，未来几个月将发布几款游戏，腾讯计划采取精品战略。

在谈到微信的游戏策略时，刘炽平说他会增加游戏的种类。除了推出新的社交游戏，腾讯还会推出以经济为主的新游戏，但从长远来看，社交类型会越来越多。然而，腾讯高管并没有回答任何关于手机游戏商业化的问题。

5月11日，在站长大会上，可被忽悠的蓝港在线ceo汪峰再次不出所料地没完没了地发言，把游戏公司和互联网的关系比作淑女和夜店。他鼓励游戏公司抓住2013年手游浪潮下的销售良机:

今年还有机会打游戏，但是直觉告诉我，如果今年还没有创业，或者从现在开始没有马上行动，到今年12月31号才有机会。我可以告诉你，巨头们都在部署，所有的一线端游戏公司都在部署手机游戏& hellip& hellip想玩手游，一定要有卖的心态，做好。今年31号之前还有机会。不想卖，可以向马云学习。真的可以忍受孤独，成为互联网时代的大公司。

汪峰的话在站长大会等草根大会上并没有显得粗俗，反而赢得了现场的掌声。然而，并不粗糙。2013年至今半年过去了，布局移动平台的策略基本浮出水面。在比赛的后半段，无论是丁磊式的宣传，腾讯式的动前策划，还是敢于冲战的周，以及最先尝到胜利果实的刑山虎(“我叫mt”)，都已经整装待发，跃跃欲试。2013年下半年，移动行业的舞台必然伴随着手游厂商的刀光剑影。

正如周在去年11月解读第三季度财报时所说，我认为移动搜索和个人电脑搜索是完全不同的市场。我们认为移动搜索市场的所有玩家都在起跑线上，所以奇虎360未来在这个领域会有很多机会。用游戏代替搜索，用普通手机游戏开发者代替奇虎360，依然是真的。

这是移动互联网带来的又一次革命:面对手机游戏的浪潮，在一定时期内仍然拥有平等的机会。此时此刻，开发者真的可以服务用户(玩家)，俘获用户的心，靠创新取胜。