【游戏产业】各巨头争做“手机助手” 移动互联网入口抢夺战爆发52pk新闻中心

[52 PK 4月1日消息] 移动互联网第一场战役开始时，入口之战在用户刚刚需要的细分领域悄然展开，如地图、搜索、浏览器、手机安全等。

3月21日，腾讯移动互联网业务集团(mig)无线安全产品部成立应用产品中心，负责Appbao和Haina的产品开发和研发。

3月初的早些时候，百度移动应用更名为百度移动助手(Baidu Mobile Assistant)，将手机管理和通讯录管理功能添加到一个内容平台，希望在移动助手细分市场获得份额。

在应用市场上，360、91移动助理、安卓、豌豆荚、安智、奇峰等应用市场已经在其中取得了金牌。不完全统计显示，有数百个不同规模和大小的应用市场。

目前，应用搜索是一种& lsquo正好需要，而且互联网巨头可以通过搭建应用市场来加强与开发者的合作和交集，或者通过控制渠道成为产业链的重要组成部分。艾传媒咨询公司首席执行官张毅说。

抢占增量市场

在移动互联网野蛮成长的初期，我相信每一个淘金者都不会放过任何一个可能的入口。起初，一个默默无闻的应用市场凭借其渠道优势赢得了巨头们的关注。

据百度移动云事业部一位人士透露，直到2013年1月，百度才决定做移动助理。前百度应用中心不到半年就正式成立了。

百度的数据监测结果显示，用户在寻找应用时，喜欢从应用中心下载，于是应用中心应运而生。据百度移动云事业部员工介绍，目前应用中心员工屈指可数。

无论是百度应用中心的更名，还是腾讯移动经理的整合，他们都在优化同一个产品的功能。腾讯移动经理回复本报，应用中心可以对腾讯移动经理的软件下载、更新和管理服务进行优化和补充。

一位移动互联网行业的资深人士告诉记者，app store为用户提供了四大关键功能:首次安装、应用更新、安全管理和搜索推荐。

其实app store里的搜索很重要。很多互联网用户不知道选择什么样的应用，只是输入模糊的语言，这就需要应用商店进行准确的语义分析，并与应用进行匹配。

功能搜索也是app store需要提供的服务。这位移动互联网老手说，比如用户不知道应用的名字，但是输入了一个可以打车的应用，那么应用中心就会进行分析，推荐滴滴打车、打车秘书等应用。

比如腾讯推出的海纳应用搜索，可以解析模糊语义。比如搜索呼叫归属、聊天、听歌、休闲游戏等功能，就可以找到相应的热门应用。除了通过这些自然语言进行搜索，海纳还推出了场景搜索。

从大的行业背景来看，百度、腾讯等互联网巨头切入行业的细分市场，更有兴趣争夺智能手机的增量市场。百度移动助手通过预装、合作、营销等方式嵌入到用户的智能手机中。负责E平台合作的一位百度员工告诉记者，百度的移动助手已经到了E平台，通过E平台与手机厂商合作，接触新的手机用户。而且会通过与品牌手机厂商预装，用户直接下载，直接到达用户手中。

根据idc的数据，2013年，中国智能手机出货量将达到3亿部，同比增长44%。到2013年底，中国智能手机用户将超过5亿。到2016年，中国智能手机出货量预计将达到4.3亿部，占整个手机市场的88.3%，而2013年为78.2%。届时，中国手机市场将进入稳定发展阶段。

从这个数据可以看出，未来两三年，新智能手机的数量对于所有厂商来说都是非常重要的。中国3g发展三年了，智能手机也在快速成长。

值得一提的是，idc负责中国手机市场研究的高级分析师阎占梦预测，中国4g牌照可能在2013年下半年发放。而且手机厂商也推出了4g手机。据估计，到2013年底，支持4g网络的智能手机将占所有智能手机的11%，到2016年，这一数字将达到42.6%。这意味着，在大多数环境下，网速很难阻碍移动互联网，而移动互联网的关键是服务和渠道。

采取主动

2014年下半年，经过几年的运行，整个移动互联网市场将迎来暂时的稳定状态，一些新发现的入门级产品市场格局将初步奠定。3月28日，uc Vision产品总裁何在接受记者采访时表示，这包括应用、终端、渠道等各个细分市场。

这意味着移动互联网第一战只剩下一年半的时间，各个公司都想获得市场，剩下的时间不多了。

根据《2012年中国手机安全市场年报》，截至2012年底，中国手机安全用户已达2.73亿。在中国手机安全市场，360手机卫士占70.2%，qq手机管家占30.8%，金山手机保安占8.3%，网秦保安占7.5%，莫安卫士占3.7%，安全管家占7%。(注意:同一个智能手机上安装了多个安全软件。从这个数据可以看出，百度移动助手只是市场新人，并没有太大的影响力。

从公开的市场信息来看，目前在移动助理市场，360和NetDragon(拥有91个移动助理和安卓市场产品)排在第一梯队，腾讯、豌豆荚和百度排在第二梯队。

即便如此，百度和腾讯还是处于强势地位。据其官方披露，目前百度移动助手日分发量峰值达到1500万，腾讯移动管家日分发量达到2000万。业内人士估计，每天360个移动助理的分配高峰估计在5000万到1亿之间。

豌豆荚的一名营销员工向记者承认，在互联网大佬进入应用市场之前，豌豆荚在独立第三方的应用市场排名第一，但大佬们资源丰富，各种应用可以相互支持，因此独立应用市场的生存空间空越来越窄。

大佬们为了控制入口，牢牢掌握市场主动权，都在积极做渠道产品。

我们希望争取到一批开发者，他们可以看中百度在移动搜索和web搜索方面的优势，给他们引导流量的资源，从而提升自己在移动互联网产业链中的话语权。在百度移动助理业务线工作的一位员工告诉记者，手机管理的功能是做一些用户经常需要的功能，可以提高用户的活跃度。应用分发中心是移动应用的一个大入口，目前看得很清楚。

一位接近91 Mobile Assistant的移动互联网人士透露，2012年，91 Mobile Assistant在营销上花费了近1亿元，主要用于开拓pc的市场地位，补充了91 Mobile Assistant之前的市场份额。

张毅说，现在虽然手机上主要使用移动助理，但是很多用户还是通过PC在手机上安装软件，因为PC安装可以节省流量，而且屏幕大，管理应用的体验更好。因此，目前，pc端不容忽视。

未来移动助理的市场竞争会越来越激烈。张毅认为，移动助理需要整合更多服务来增强用户体验，从而利用移动互联网。不仅如此，像个人电脑这样的传统渠道也应该被用来形成用户意识。

腾讯手机管家表示，目前腾讯的应用中心在节省流量下载、猜测你喜欢什么、模糊搜索、智能搜索、社交推荐等方面都有不错的口碑，在用户中也相当受欢迎。

而且之前的移动互联网老手认为，在移动助手的安全管理功能上，未来不仅要对app做静态扫描，还要在app启动后做动态扫描，这就需要应用厂商在安全领域有更多的积累，才能形成全面的竞争优势。百度移动云事业部一位员工表示，未来百度将与金山等安全厂商合作，加强手机管家在安全管理方面的服务。