【游戏产业】索尼欲借PS4重塑辉煌：巅峰期已过 前景难预料52pk新闻中心

[52pk 2月16日消息]据国外媒体报道，在过去的20年里，索尼的ps视频游戏主机一直是公司工程师队伍巅峰时期的象征。索尼新任总裁平井一夫(Kazuo hirai)希望，ps业务的实质性转变将阻止它继续索尼其他衰落的硬件业务。通过增加dvd和蓝光播放器等功能，索尼ps的总销量已经超过了公司的Trillon电视机，随身听walkman Walkman的销量也是相当的。然而，索尼在2006年发布的PS3——比苹果的第一部iphone早一年——由于老化已经开始销量下滑。

本月20日，索尼将推出新一代视频游戏机。韦德布什证券分析师迈克尔& middot迈克尔·帕切特说，这款设备将增加更多逼真的游戏元素和更强的娱乐选项。Pache援引游戏开发商和零售商的话说，索尼将于下周在纽约的活动上宣布ps4 100%的发布。去年发布wii u的竞争对手索尼(Sony)和任天堂(Nintendo)目前面临的问题是，它们的新设备能否跟上消费者对苹果(Apple)和三星(Samsung)电子移动计算设备的偏好。帕切说，索尼和任天堂拒绝承认他们今天生活的市场与20年前不同。他们拼命坚持自己可以重建辉煌的想法。

苹果和三星电子

平井一夫去年被任命为索尼首席执行官，部分原因是他成功地经营了ps业务。平井一夫一直表示，他相信视频游戏主机可以成为在索尼手机、平板电脑和电视上运行独家内容的核心设备。

平井一夫上月在东京表示，索尼正在改善其在手机游戏行业的地位。当时他说，我们正在努力利用过去在传统视频游戏市场的经验，将其应用到智能手机上。所以我们其实是在两条战线上作战，我觉得很有启发性。

索尼必须保持其ps战略的正确性，因为自2004年3月以来，索尼的电视业务从未实现盈利。本月，索尼连续第八个季度亏损，因为苹果的ipad和iphone，以及三星电子的galaxy智能手机，侵蚀了索尼、任天堂和微软一些视频游戏主机的市场份额。

利润预期

在过去的12个月里，索尼在东京证券交易所的股价下跌了10%，而日经225综合指数同期上涨了25%。索尼的游戏机业务仍然盈利，但由于游戏机和软件销量下降，该业务的运营利润同比下降86%，至46亿日元(约合4900万美元)。

市场研究公司npd集团发布的统计数据显示，去年下载到电脑和移动设备上的游戏销售额同比增长16%，但视频游戏机专用游戏的销售额下降了21%。

市场分析师认为，ps4将面临类似电视业务的挑战，即其利润率将受到三星电子和低成本中国产品的挑战。美国移动运营商出售的很多手机都享受补贴。

在以11亿美元出售纽约总部后，索尼预计今年的净利润将达到200亿日元。随着平井一夫切断化学和面板制造等辅助业务，他的目标是在2015年3月的财年，让该公司70%的收入和85%的运营利润来自索尼的电子业务。

任天堂的期望

巴黎银行驻东京分析师Hiroshi yamashina表示，ps4将揭示索尼是否拥有苹果那样的魔力，能否用新产品震撼消费者。平井一夫说，他预计新的ps将增加索尼在线音乐和视频服务以及xperia手机和平板电脑的消费者销售。为了取得成功，索尼必须为休闲游戏玩家提供在网飞看电影的能力。

任天堂推出新游戏机wii u两个月后，该公司将本财年的销量预期下调至400万台，低于此前550万台的预期。

艺电移动业务高级副总裁尼克&米德多；尼克·厄尔说，游戏开发商仍然认为视频游戏机是尖端游戏和娱乐的最佳平台。只是现在EA在关注手游市场。

吸引玩家

厄尔说，铁杆游戏玩家过去每周都会购买游戏，他们确实已经开始转向ipad和其他游戏设备。我们认为游戏的未来与这些设备密切相关。

capcom首席运营官津本春弘(Haruhiro tsujimoto)表示，目前开发移动设备的多角色游戏至少需要1亿日元(约合110万美元)，而开发手机游戏的游戏只需要几千万日元。在ps4今年年底上市之前，留住游戏开发者将是索尼的主要任务。