【游戏产业】愤怒的小鸟或将成为诺基亚之后芬兰新国家形象52pk新闻中心

[52pk 3月31日新闻] tsto的作品基于著名的芬兰油画《受伤的天使》。抽烟的男孩正端着罐装豆汤，这是一种传统的芬兰食物。这种罐头一度陷入食品安全危机，但在中国却卖得很好。Tsto旨在表明，当我们的品牌甚至国家领导人敢于被嘲笑时，国家形象实际上已经建立

设计是保守主义的对立面

在传统芬兰印象中，诺基亚是天然的国家形象之一，诺基亚手机几乎是芬兰人的最佳选择。

现在，大多数芬兰外交部官员都拥有两部手机，一部诺基亚手机和一部iphone手机。接待外宾、参加外事活动时，使用诺基亚；桌子下面，他们有一部iphone。苹果手机在芬兰供不应求。Irina ·，芬兰外交部工作人员；达卡奇告诉《南方周末》记者。在苹果的攻击下，诺基亚在芬兰的市场份额从76%下降到31%。

Daccache是个果粉，用的是最新的iPhone 4 S，她最喜欢的游戏是愤怒的小鸟(微博)，芬兰制造。她自豪地说。

《愤怒的小鸟》正在成为芬兰的新形象。相比诺基亚，愤怒的小鸟显然是小虾米，其厂商rovio的员工不到千分之六。

但这很危险。芬航空公司开通了愤怒的小鸟国际航班。这架空 a340-300客机上画有愤怒的小鸟，从赫尔辛基飞往新加坡。NASA专门为愤怒的小鸟制作宣传视频，邀请小鸟作为代言人，并与rovio合作推出Tai/きだよ 0版。

游戏中的小鸟和绿猪，敢爱敢恨敢怒，与芬兰人的传统形象背道而驰，但芬兰人愿意告别保守主义。

设计也是保守主义的对立面。芬兰赫尔辛基是2012年世界设计之都，击败了全球26个国家的45个城市。设计之都的活动为期一年，年度日程包括300项与设计相关的活动。对芬兰人来说，这是展示国家形象的好机会。2014年北京申请世界设计之都，最终输给了南非首都开普敦。

设计在芬兰经济中并不占据重要地位，但对于塑造芬兰的国家形象和创造就业机会非常重要。芬兰外交部对各国记者表示，芬兰经济的第一支柱是服务业。中国是芬兰在亚洲最大的贸易伙伴。

芬兰外交部官员更愿意将《愤怒的小鸟》这样的小公司介绍给外国记者，这些记者大多不为人知。

他们是芬兰未来国家形象的代言人。世界设计之都的宣传册上写着。

我们想让大家知道芬兰除了诺基亚还有其他东西。Marta ·，世界设计之都组委会官员；罗伊·凯里说。

设计师马蒂&米多；坎塔所在的Tsto Studio以敢于挑战传统国家形象、用设计调侃众多重要人物而闻名。

谁敢拒绝设计？

克劳斯和伊琳娜&米德多；阿尔托夫妇和朋友合伙开了一家阿尔托&米德多；阿尔托工作室(Alto Studio)，他们的多功能婴儿床和便携式抽屉的灵感来自于解决他们自己的生活问题。因为他们把设计引入生活，获得了芬兰政府的创意投资基金；设计师萨莫伊(Samoy)是有100年历史的芬兰民族品牌marimekko的创意总监。他想挑战大牌，更有创意，于是离开公司，创立自己的服装品牌。

几十年来，设计在促进赫尔辛基成为开放城市方面发挥了关键作用，赫尔辛基一直致力于通过设计创新解决其居民的需求。国际工业协会在赫尔辛基写了被选为世界设计之都的理由。

赫尔辛基的25条街道上散落着200多种设计店铺，诺基亚、Itala、marimekko等芬兰品牌已有数百年的历史。著名的海边市场广场是草根设计产品的集散地。每天早上，来自芬兰各地的民间工匠聚集在这里出售手工相框、娃娃和服装，价格从几欧元到数百欧元不等。

2011年，大多数欧洲国家经济零增长，芬兰gdp增长率为2.8%。

依靠设计和创意重塑国家形象在欧洲老牌资本主义国家越来越流行。早在1997年，英国就提出发展创意产业，前首相布莱尔亲自担任形象大使，在中国开展英国创意宣传活动；法国政府致力于在世界各地建立法国文化中心，以促进法国的时尚和设计，这已经蔓延到91个国家。

诺基亚正在走向死亡，但它仍然是芬兰最重要的企业，每年为芬兰贡献1.6%的gdp和14%的出口。长期以来，诺基亚拒绝设计，生产出没有风格的方形直板机，因为质量好，性价比高，一度垄断市场。

现在不一样了。在诺基亚总部，设计师带着《南方周末》的记者来到充满北欧风情的蓝色设计大厅。一个半小时，他不谈性能，都在介绍最新款极具设计感的智能手机是如何人性化、优雅化的。诺基亚还委托调查公司调查手机用户的消费习惯。结果显示，用手机拍照是除了通讯之外使用手机的最大需求。于是诺基亚成立了一个设计团队，花了几个月的时间研究开发如何让手机拍出比iphone更清晰的照片，并立即上传分享。

我们在设计上永远不会落后于别人。Jonny ·，诺基亚高级设计经理；海佳说。

诺基亚前总裁Yoma & middot奥利拉是tsto Studio设计的吸血鬼，金眼，用法力吃苹果。

诺基亚从未拯救过芬兰

芬兰世界设计之都组委会把很多视觉设计任务交给了平面设计工作室tsto。Tsto由6位80后平面设计师组成，成立才4年。

我们被选中的原因是& lsquo敢于挑战传统国家形象。Tsto设计师Marty & middot坎塔说。工作室最著名的挑战之一就是参与芬兰摄影周刊的国家形象设计课题。他们横扫了专题的所有平面设计，讽刺调侃了很多芬兰大品牌大人物。看到这些颠覆性的设计后，世界设计之都组委会找tsto。

他们的设计风格符合我们的理念，牢不可破。罗伊·凯里说。

芬兰曾成立国家品牌委员会，旨在为芬兰打造高、大、全的国家品牌形象。

这一决议遭到芬兰舆论的猛烈抨击，芬兰《图片周刊》就是其中之一。他们认为，国家形象不应由任何咨询委员会人为塑造或创造。你不能自上而下的建立一个国家品牌形象。一切都从一个小地方发展到地球。

芬兰图片周刊原本是芬兰非常保守的地方杂志。品牌委员会成立时，他们正在计划转型。他们在国家形象设计的话题中强调，民族品牌要支持真正敢于突破界限、探索新可能性的创新人才和企业。Tsto受杂志邀请配合国家形象话题，视觉强奸杂志。

我们选择了一些每个芬兰人都熟悉的文化符号，依托& lsquo反设计美学拿它开玩笑。把看起来不太合拍的东西放在一起，可能会导致意想不到甚至愚蠢的结果。坎塔告诉《南方周末》记者。

他们把诺基亚前总裁约马&米德托；奥利拉被设计成一个有着金色眼睛的吸血鬼，用他的魔法吃苹果。慢慢的，完整的苹果里只剩下石头了。海报上方的标题写着:芬兰从来不属于诺基亚，诺基亚从来没有拯救过芬兰。

另一种设计使用芬兰最著名的油画《受伤的天使》。受伤的天使是芬兰画家雨果&米德多；欣伯格在1903年的所作所为，两个表情严肃的男孩抱着一个头部和翅膀受伤的天使。这幅画被芬兰选为代表芬兰精神的国画。

Tsto让画中的两个男孩冒烟，抬天使的担架变成了上海世博会芬兰馆的冰壶。冰壶上放着一听罐装豆汤，这是一种著名的芬兰食物，上面插着中国和芬兰的国旗。罐头食品在中国的普及是中芬合作的结果。坎塔笑着说。在上海世博会上，这个罐装品牌是芬兰馆的赞助商之一。但在芬兰，它一度陷入食品安全危机。

芬兰前总理马蒂&米多；万哈宁于2010年辞去芬兰总理一职，有传言称万哈宁接受了一家建筑公司的巨额贿赂。在tsto的作品中，这位前总理的头发光滑顺滑，戴着一副镀膜太阳镜，嘴里叼着一根长长的燃木，看起来像教父。肖像周围是一圈象征建筑公司的木头，背景是一张蓝色的20欧元钞票。

这些讽刺性的海报设计在《芬兰摄影周刊》上发表后，芬兰人一开始很不爽，有人抗议说这样很尴尬芬兰的形象；渐渐地，一些读者认为有视觉冲击力的设计更容易记忆。

当我们的品牌甚至国家领导人都敢被嘲讽的时候，国家形象其实就建立起来了。杂志在文章中写道。