【游戏产业】虚拟社区点爆中国动漫产业，产值将达1000亿52pk新闻中心

洛克王国煽动儿童娱乐产业链

2007年，在Google 2007年非正式发布的十大增长最快的搜索关键词中，webkinz和clubpenguin两个儿童社区网站分别排名第二和第六，儿童虚拟互动社区开始引起业界的广泛关注。同年年底，只有两年历史但拥有70万付费用户和1200多万活跃用户的美国儿童虚拟社区企鹅俱乐部被迪士尼以7亿美元收购。这个商业神话立即唤醒了大洋彼岸的企业家。随后，儿童网络社区如雨后春笋般涌现。

现在，在中国，腾讯旗下的儿童在线社区洛克王国同时在线用户数最高，达到80万，季度活跃用户数4400万，几乎占中国儿童互联网市场的一半，成为中国最大的儿童在线社区。文化动漫互动娱乐产品将成为服务。1719年3月，在北京钓鱼台国宾馆举行的中国发展论坛2012年年会上，腾讯公司董事长兼CEO马发表讲话称，互联网与文化娱乐产业融合带来的模式创新，实际上是在煽动整个文化产业的产业链。

迪士尼收购了儿童虚拟社区企鹅俱乐部，通过跨境网游打造品牌文化产业链。腾讯旗下的儿童社区洛克王国，以虚拟社区的魔幻世界为驱动，从线上延伸到线下的电影、书籍、教育、玩具等诸多领域，全面发展儿童娱乐产业链。

1000亿元工业蛋糕

如今，就像圣诞节前卖电影一样，一款游戏被制成光盘，卖给游戏玩家，这面临着巨大的挑战。这种文化和动画的互动娱乐产品将成为一种服务，商业服务的内容和制作形式将推给最终用户。这种分销模式是未来互联网和文化创意产业的一种变化趋势。腾讯董事长兼首席执行官马17日在中国发展高层论坛2012年年会上表示。

互联网与文化创意产业联手将是未来网络游戏发展的必然趋势。文化部部长蔡武在十七大以来中国动漫产业发展成就展上表示，到“十二五”末，中国动漫产业产值将达到1000亿元。，其巨大的工业利益引起了人们的极大关注。由于动漫产业的落后，以动画片为主的中国本土儿童娱乐市场基本被日美企业占领。分析师认为，在互联网时代，儿童网络游戏的出现将带来一个转折点。随着互联网在现实社会中的动漫形象，中国本土儿童娱乐品牌将突破群体，中国人欢迎自己的迪士尼也指日可待。

与国外相比，中国儿童网络游戏产业的规模和前景相当乐观。据权威部门统计，截至2010年6月，全国有近8960万515岁儿童在上网，主要访问儿童娱乐社区。其中，以中国儿童在线社区为代表的洛克王国，同时拥有超过80万的在线用户。2011年，其季度最高活跃用户达到4400万，占儿童互联网市场用户的近一半。

拥有众多网络活跃用户的洛克王国，在网络泛娱乐产业链上也取得了突出的成绩。据洛克王国相关人士介绍，2011年，腾讯与江苏凤凰文艺出版社合作儿童图书，印刷量超过200万册，约4000万码。去年国庆电影《洛克王国》！《龙骑士》获得3500万票房，成为国产动画电影中的黑马。据业内人士透露，虽然这些数字与1000亿元的行业产值相比很小，但洛克王国现在已经掌握了中国动画行业打开财富之门的钥匙。

用户的根决定了您可以走多远

洛克王国是网游吗？如果你单纯认为它只是一款网络游戏产品，那就大错特错了。它是一个基于互联网的儿童虚拟魔法游乐园，儿童可以在这里学习魔法、交朋友、加入兴趣协会等，丰富的百科知识会以各种形式的问答出现。

对于社会各界对儿童沉迷网络社区的担忧，洛克王国也提出了相应的对策，如每天晚上11点至第二天6点关闭服务器，每小时提醒眼保健操和健身体操，过滤信息，屏蔽不良信息来源等。有教育专家指出，洛克王国实际上符合蒙台梭利教育的教学要求，即已经在自由运作中接受了沟通、科学文化、语言等方面的培训。游戏是最好的教育。事实上，这个游戏不仅仅是一个简单的游戏。对于一个处于学校阶段的青少年来说，如果学习知识的方式仅仅是通过课本、家长的教育、老师的指导，那么他们的求知方式就会被限制在一个框架内，扼杀了处于智力发展胚胎阶段的孩子的创造力，对于处于叛逆期的青少年来说，这将是一种苦闷。洛克王国为家长提供了一个很好的娱乐和教育平台。在他们眼里，洛克王国不仅是一个网络游戏品牌，也是一个让孩子学习的好品牌。

经过两年的努力，洛克王国已经聚集了数亿高度活跃的儿童用户，并迅速将其业务扩展到新的平台和新的业务领域。目前，洛克王国的线下产品已经覆盖了图书出版、动画电影、玩具、学生电子学习产品等多个重要领域，取得了业界认可的成果。

迪士尼开始从动画和电影打造动漫品牌，而以洛克王国为代表的中国公司从虚拟社区打造动漫品牌，然后延伸到产业链的其他部分。随着洛克王国不断努力打造泛娱乐产业链，相信属于中国孩子的本土迪士尼时代即将到来。