【游戏产业】文化部官员称网游商业模式将面临变革52pk新闻中心

文化部文化市场司副司长祖海在前期的一次峰会论坛上谈到对网络游戏商业模式的思考，直言中国的网络游戏商业模式将面临变革。他指出，目前主流的道具收费模式违背了游戏的公平原则，风险很大。未来，网络游戏的商业模式创新需要在商业利益和社会责任之间保持良好的平衡。

冼祖海表示，网络游戏商业模式的不断发展、转型和创新是当今网络游戏市场成功的重要因素。我国网络游戏商业模式的发展主要经历了时间收费和道具收费两个阶段:2005年以前，以时间收费为主，时间收费为辅的商业模式；2006年以后，以道具收费的商业模式为主，时间长短收费的商业模式为辅，多种商业模式并存。

值得注意的是，网络游戏行业面临着用户增速放缓、道具收费模式先天不足等问题。，这将导致网络游戏商业模式的重大变化。

网络游戏商业模式将呈现共存和多元化的局面。虽然道具收费是主要的商业模式，但是面临很大的风险。未来商业模式的革命性变化将主要来自新的游戏类型和规则，新的技术和营销方式将被置于次要地位。祖海说。

在祖海看来，道具的收费模式违背了游戏的公平原则。按道具收费让玩家无需付费就可以进入游戏体验，但是想要获得高级装备和顶级享受，按时间和技能去战斗是很累的，远不如货币化容易。游戏的本质是基于公平原则的互动娱乐，但这种商业模式在游戏中复制了现实社会的金钱主导逻辑。

他进一步指出，平衡游戏的公平原则和商业追求，是对游戏公司的巨大考验。他肯定了一些网游运营商在商业模式领域的探索。例如，一些企业开始专注于开发新的商业模式，致力于为玩家创造公平宽松的网络游戏环境，并推出不出售材料和设备等措施，旨在改善非付费玩家的游戏体验。这些都是改进商业模式的新探索。

行业专家认为，未来的网络游戏商业模式需要保持商业利益和社会责任之间的平衡。商业模式的创新并不是一种完全独立的、无国界的商业行为。如果企业对利润最大化的追求超过了社会的承受能力，那么结果就会适得其反，需要保持企业和玩家之间，以及玩家之间的利益平衡。