【游戏产业】丁磊亿元回购老账号 打响玩家争夺战52pk新闻中心

网易首款3d网络游戏大作《天下好》近日频频大动作。从8月份开始，在国际权威研究机构益普索的盲测中，被玩家评为国内场景最美网游。《天下好》侧重3d大场景的概念。一是百万美元签约人气亚洲天王韩庚做代言人；然后邀请北京奥运会、上海世博会3d制作团队打造亚洲首个全景互动3d大会；联合国著名广告导演李蔚然制作了中国第一部3d商业电影。各种动作奠定了“天下II”作为国内顶级3d网游的地位。

近日，“天下二”再次推出新的主题活动:酷玩急单，通过招单、告别单打单、旧账回购单、60级走单等方式回馈新老玩家。国庆和重阳双礼之后，天下二认识了新朋友，也没有忘记老朋友，再一次发出了震撼人心的礼物——重金买回老账号，这意味着国内网游厂商实现了从关注新用户注册到关注老玩家回归的巨大转变。

1亿元回购旧账号，掀起网游折价浪潮

随着网络游戏在中国的日益普及，在各种免费游戏的推广和营销下，诞生了大量的蝗虫玩家，他们在众多免费游戏之间不断迁移，使得网络游戏的用户损失率不断攀升。网易相关人士表示，全球推出账户回购政策，一方面通过有价值的新人体验套餐，提升新玩家的关注度和注册度；另一方面也体现了网易通过巨额投资回报玩家的诚意，吸引老玩家回归，为新老玩家提供更加快乐自由的游戏生活。

业内分析师认为，收购老账号本质上是网络游戏行业以旧换新政策的创新应用，实现了玩家和游戏厂商的双赢。根据网易发布的账户回购规则，旧账户中最高级别角色低于30级的，可以获得以旧换新奖励。账户中角色高于30级的老玩家可以获得30元至200元不等的等值现金奖励。目前全球玩家数量已经超过2000万，最高在线人数已经超过30万，影响100万流失用户。每个用户平均获得100元现金奖励，所以网易旧账号回购成本高达1亿元。

全球两大酷玩游戏紧急订购拉开网游数据库营销帷幕

随着魔龙战术的发布，天下二推出了酷玩急单战役，促使越来越多的玩家进入、了解、体验天下二。它精致的游戏屏幕和第一部神奇的飞度游戏受到了玩家的高度赞扬。更重要的是，让老玩家感受到了网易对自己的关注和照顾。在获得贴心帮助的同时，他们也有了更好的外观、更高的水平和更强的设备来奋进的动力。

业内人士指出，维持一个老玩家的成本是开放一个新玩家的成本的0.5倍，而返还流失玩家的成本远远高于寻找新玩家的成本，这也是网游行业一直只重视吸引新玩家而不重视挖掘老玩家的原因之一。酷玩急令的目的是深入了解玩家的需求和欲望，尽可能留住老玩家，与玩家保持经常性的沟通和联系，从而建立玩家的忠诚度数据库，维护和提升天下人与广大玩家的情感纽带。

网易投资数亿美元打造酷玩紧急订单活动，一方面整合了家电行业的以旧换新政策，另一方面以互动有趣的方式建立了全球两个玩家的数据库，为未来精准营销奠定了坚实的基础，同时也拉开了中国网游玩家之战的序幕。《魔龙战术》中各种全新的副本和创新的玩法一个个出现。活动期间通过各种激励措施，代言人韩庚、云路小杨幂前来助阵，酷玩的紧急订单必将成为今年全球突破网号的强大引擎。

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