【游戏产业】游戏内容版权商业提速 腾讯游戏授权是如何打开市场的？52pk新闻

在游戏行业，腾讯游戏正在开发一种全新的模式。

相关信息显示，目前腾讯游戏正试图利用部分内容平台，将游戏直播、短视频、图文等游戏衍生内容商业化。618期间，部分用户发现触手直播的部分主播直播室有多种广告。

显然，腾讯正在加快游戏衍生内容的商业化，这将是游戏行业在游戏产品本身和电竞行业之外发展的另一种商业模式。

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游戏衍生内容商业化的潜在价值是什么？可以参考几个国外的数据。

第一，twitch最后一个炉石主播名为变相烤面包暴露了他的收入。因为他经常在十大人气主播之列，收入颇具代表性。

据他说，他的收入包括四项:奖励、广告、订阅和赞助。其中，送礼物奖励的收入占比最少，每月2500美元左右，广告收入每月4000美元。他说，如果更积极地打开显示广告的按钮，广告收入会更多，但过多的广告会导致用户流失。

第二，在youtube等海外视频平台上，形成了一个庞大的游戏衍生内容产业，并有专门术语let & lsquoS play指的是用户制作的游戏视频。这种视频记录了用户玩游戏的游戏画面和youtuber的旁白评论，可以是随机的，也可以是精心策划的。

来自美国的一份调查报告显示，2017年，let & lsquo美国的播放视频和直播比hbo、网飞、espn和hulu的所有用户加起来还要多。

这个行业也产生了很多顶尖的视频制作人，比如pdp，2015年在youtube上的税前收入超过了1200万美元，这个收入主要是广告份额。

从这两个数据可以看出，在海外，游戏衍生内容的商业价值已经极其巨大。但作为一种基于游戏屏幕的衍生内容，其商业价值在过去几年并没有得到足够的重视，这与原本的电竞行业有些相似。

起初，电子竞技被认为是推广游戏的一种手段，但近年来，它慢慢发展成为一种依赖游戏但独立于游戏的巨大商业模式。

游戏衍生内容也是如此。起初，游戏衍生内容，无论是直播还是短视频形式，都被游戏厂商视为推广游戏、扩大用户的衍生品。但从近几年的情况来看，游戏衍生内容和电子竞技一样，可以发展成一个依赖游戏但独立于游戏的商业系统。

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腾讯是中国第一家实现电子竞技商业价值的公司。早在2008年，腾讯就独立成立了百城联盟，这是游戏厂商主导电竞的开始。

现在腾讯已经成为中国第一家建立游戏衍生内容商业系统的公司。据悉，2019年下半年，腾讯内部成立了一个致力于游戏内容版权相关业务的团队，今年主要做了两件事。

一种是直播、视频等形式的let & lsquoS play内容侵权引发维权，促进游戏图片版权保护。

二是授权与内容平台合作，推动游戏衍生内容产业向正规有序方向发展。

接下来，腾讯将做第三件事，即利用授权平台探索游戏衍生内容的商业属性，探索空.的授权控制和商业化

推动游戏屏幕版权的确定，逐步将游戏屏幕的使用权授权给各大平台，允许各大平台基于游戏屏幕传播直播、短视频、图文等游戏衍生内容，与各大平台共同开发游戏衍生内容的商业价值体系，是一条极其清晰的链条。

目前，关于第一点，随着司法层面对这类案件的相继判决，对于游戏画面的版权问题，已经基本达成共识。其次，各大平台的合作和授权是同时进行的。在3号点的商业空开发项目中，该项目正处于初步试水阶段。

从腾讯游戏的授权之路和未来发展的空，我们可以看到一个现有的模板，那就是nba。

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nba很大一部分收入来自市场合作伙伴，也就是赞助商，而nba将整个市场的所有行业划分为特定的类别，每个类别原则上只有一个赞助商。

但值得注意的是，nba中既有Nike，也有Anderma赞助商，本质上属于一类，但都出现在赞助商中，这似乎与nba的原则不符。

图片来自网络

然而，聪明的是，nba划分了场景，耐克是比赛中的球衣，而马是训练设备，两个赞助商是以场景区分的。

nba用户场景分割并不仅限于此。以中国市场为例，腾讯体育获得直播许可，能产生精彩亮点；微博得到了事件的短视频授权；字节跳动拿到了相对娱乐性非实时集锦的短视频牌照。

nba根据用户的场景，对版权进行了细化授权，从而保证合作伙伴可以获得独家的内容合作权。回到腾讯的游戏屏幕授权，未来腾讯会按照这个思路完善授权体系吗？

我们已经看到了这种趋势。比如酷狗作为一个从音乐辐射游戏中衍生内容的平台，其内容更多的是音乐娱乐。对应的，虎牙和斗鱼是硬核的游戏用户。

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gamewower猜测，在游戏衍生内容的商业化过程中，腾讯除了参照nba划分版权外，还可能参照nba模式。这种模式是建立一个基于游戏衍生内容的强势品牌，这也类似于nba联合各球队建立nba品牌属性。

在nba发展的历史进程中，很重要的一点是，nba统一包装球队的赞助权，联盟统一进行商业活动。

这样做的好处显而易见。一方面，它突出了nba品牌的价值，另一方面，它可以帮助赞助商减少许多不必要的麻烦，如相关的控制和效果评估。

以nba商业化为例，我们猜测腾讯游戏中衍生内容的商业化也可能是按照这个模式进行的。一方面，依托腾讯的广告，商业化有一个自然的落地模式；另一方面，它类似于nba，统一管理下的品牌属性更强，与赞助商联系更方便。

其实不难理解。比如有些广告赞助商想要发布游戏内容，但往往赞助商一方面需要与各种平台和主播沟通，而这只是前期的沟通环节，还会出现相关控制在进行、后期效果评价、品牌属性是否匹配等一系列情况。

腾讯的主导作用可以解决这些问题，打消赞助商的疑虑，降低赞助商在对接过程中的人力物力成本。

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最后，就游戏衍生内容的商业化而言，从最简单直观的方向来看，也是nba路线。

在nba比赛广告中，它们基本上无孔不入，不影响用户的观看体验。比如比赛暂停期间，精彩的投篮，包括各种最佳三分，最佳进球等等。

目前在腾讯游戏授权的一些平台上，我们确实观察到了这种形式的广告的出现，比如游戏开始前的等待，王者荣耀开场的选英雄阶段，和平精英岛上的匹配等待阶段。

比如各种精彩场景，比如《王者荣耀》《三杀四杀》《摧毁敌人水晶》《和平精英》等。

我们猜测，这些技术的实现可能是采用腾讯云的图片识别技术，实时识别图片中的不同场景、精彩场景和空空闲时刻，推送腾讯广告提供的相应广告，使广告主的品牌和产品信息更好地与直播游戏中的原始内容相结合，提升用户体验。

这种基于图片识别的广告形式将被腾讯推广到所有授权平台，创造一种类似于nba广播的广告模式。

根据相关第三方数据平台，这种与游戏屏幕实时互动的新广告模式显著提高了广告效率。

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就nba而言，这正是腾讯游戏将游戏衍生内容商业化的目的。对于平台来说，独家内容价值固然重要，但可预见的商业化方向更有吸引力。

我们以直播游戏平台为例。根据财报数据，在直播游戏平台目前的收入结构中，基于奖励的直播收入接近95%，而广告收入约为5%。

目前直播游戏的收入结构比较简单。另一方面，直播的收入，也就是用户奖励的高收入，是游戏板的收入和流量不相等的情况。

在直播游戏的玩法上，区分了流量主播和收益主播，其中流量主播是游戏主播，收益主播是颜值、户外等类型。

通常直播游戏平台的做法是将巨大的游戏流量分流到颜值、户外等arpu值较高的扇区，从而实现流量。

综上，一是高度依赖用户回报的单一收益结构，二是游戏流量转化为收益的方式高度依赖分流到颜值板块。我们可以看到直播游戏平台是多么渴望将游戏衍生内容商业化。

游戏衍生内容的商业化一方面可以解决收入结构单一的问题，另一方面可以改善游戏流量的实现依赖于节目的现状。

直播平台如此，一些长短视频平台也是如此。

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在这里，其实我们已经可以看到腾讯游戏授权做什么了。

以授权为纽带，打造一个所有平台都可以在明确统一的规则下打造的游戏内容产业，实现腾讯游戏、内容平台、合作伙伴的共赢生态，打造增量收益市场。

在这个过程中，腾讯突出了游戏屏幕版权的价值属性，推动了游戏衍生内容的商业化。对于平台来说，可以获得更具体的专属内容价值，一定程度上增加收入结构。对于合作伙伴来说，游戏衍生的内容流是一座大金矿。近年来，宝马、奔驰等厂商对电竞的赞助，已经展示了这个以年轻人为主的行业背后的消费潜力。

综上所述，游戏衍生内容的商业价值在未来可能真的会成为游戏行业的另一个增量市场。