【游戏产业】全世界催你长大 只有它在守护你的童话52pk新闻中心

从可口可乐瓶盖电话亭到腾讯一元公益儿童画廊& hellip& hellip

近年来，公益营销正以更加开放、低门槛、轻量级的模式融入人们的日常生活场景。

提升公益新体验，与平时公益话题的沉重感相反，让公益更有趣，满足公益诉求，给受众带来积极的情感体验。

近日，在腾讯成长守护平台的儿童画票慈善活动中，从孩子的角度勾勒出一列神奇的火车。只有画一张票，父母才能被带到身边，缺少亲情陪伴的孩子的童话才能成真。通过一组富有同情心的公益海报，带动各个圈子的传播，从用户洞察到创意讲故事再到宣传实施，国际家庭日的价值点与品牌诉求点高度结合，加深用户对品牌的认知。

下面T姐从创意、洞察、宣传等角度分析儿童画票对公益营销的启示。

让公益生活的诉求具体化

【/s2/】画一张票，你就可以让爸爸妈妈回到你身边。你信吗？

在儿童画票慈善活动中，腾讯成长守护平台号召孩子们亲手为爸爸妈妈画一张火车票，表达了对父母用笔陪伴的向往。通过网上儿童画票h5，向公众展示儿童画的同时，推出了为缺乏家庭陪伴的孩子筹款的活动，并结合了群星和流量主播，影响了更多的人。

在返乡车票的公益帮助下，腾讯的成长守护着孩子与父母团聚的愿望。同时，公益活动也引起了公众对缺乏家庭陪伴这一社会问题的关注，使人们重新认识到家庭关系和陪伴的重要性。

儿童画票打破了以往以组织为第一视角的阐述方式，从孩子的角度描述他对世界的理解。h5病毒爆发之初，孩子们不相信童话故事中的火车，这实际上源于害怕与父母团聚，希望放弃空.但是当画笔交给孩子们的时候，与父母团聚的内心期待再也无法隐藏。创意抓住了孩子内心的欲望，表达了儿童画票的核心主题，让孩子相信童话，这就是世界的美好。当儿童画的门票实现时，自然就给了孩子再次相信童话的力量。

除了创意洞察，儿童画票公益营销由腾讯成长守护平台和中国社会救助基金会发起。中国社会救助基金会作为国家公益募捐基金会，一直致力于改善亲子关系，促进家庭和睦，也可以提升儿童画票公益营销的社会高度，带来品牌代言。

在提升营销潜力后，腾讯成长守护平台拥有明星流量，包括黄晓明、燕妮、戚薇等公众认知度较高的强势明星，以及年轻观众中关注度较高的赖宽林、别致辣椒、蒂亚戈男团。并与人气主播斗鱼、pdd、徐旭宝贝、体魔风、女六六、正智波、上虞娜娜，通过社交媒体上的联合发声，打破圈子的局限，将公益、

在创造用户参与度层面，腾讯的成长卫士平台和斗鱼直播平台，通过参与儿童画票、奖励礼物和捐款等互动方式，让观众真正参与公益活动。

通过不断关注公众对没有家庭陪伴的儿童的关注，可以帮助没有家庭陪伴的儿童与父母团聚，保护他们的童话世界，引起更多群体对父母缺失的关注。

02.

创造力背后是深刻的洞察力

在儿童画票上，腾讯成长守护平台通过深化观众洞察，抓住创意表达的核心，锚定表达视角，有效到达更多观众。

& middot观众洞察力的深度

任何洞察都有两个基本维度，一是受众覆盖的广度，二是共鸣的深度。

在儿童画票的创作洞察上，我们并没有聚焦于传统的家庭团聚登陆点，而是从童话的角度切入。因为不是每个人都缺少亲情陪伴，而是每个人对童话世界都有自己的认知。

对于那些在儿童绘画票上缺乏陪伴的孩子来说，他们希望他们的父母陪伴他们，他们害怕自己会落到空.这种矛盾心理也会引起观众共鸣。腾讯成长守护平台提出让孩子相信童话是世界美好的公益诉求，也是对孩子心理的洞察。

& middot真实的表达最感人

好的洞察力需要正确的表达方式。在儿童画票h5的儿童访谈视频中，腾讯成长卫士平台让英雄儿童表达内心的想法。这次采访正好表现了孩子们的心声。孩子们的情绪已经很丰富了，真正的表达感更强了。大众与品牌的距离越近，越容易引起观众的共鸣。

& middot从孩子的角度表达自己的理解

任何有创意的洞察都需要载体，就像迪士尼的城堡承载着对童话王国的向往。在儿童绘画票理念h5中，以魔法列车为载体，就像承载父母归来的列车一样，这种魔法列车也承载着孩子眼中父母归来的标志。

在更高维度上，我认为魔法列车可以扩展为一个超级符号，聚焦于这个符号。在后续，通过持续的营销投入，魔术列车可以变成一个符号或者ip，就像打造ip资产一样，可以巩固用户的认知，降低认知成本。

03.

沟通是有意识地涉及更多的资源

【/s2/】儿童画票公益项目由公益平台、慈善机构、公众组成。

找到了洞察的切入点和创意的表现形式之后。启动阶段，腾讯成长守护平台推出一款儿童画票h5推出募捐；扩散阶段，腾讯成长守护平台联手大众明星在社交平台上造势，最大限度介入传播资源，聚焦主题公益直播；直播阶段，腾讯成长守护平台联合明星和主播，现场上色，筹集资金。从关注流量到现场募捐，腾讯的成长卫士平台完成了沟通环节的高效转型。

人气明星+流量主播形成社会裂变

活动热播阶段，腾讯成长守护平台会同中国社会救助基金会，与当红明星、手机主播一起，公布儿童画票公益海报，设定相关微博话题聚集传播量，将观众流量定向到官方微博及相关直播平台。

在直播中，主动互动设置可以带动更多的转化行为。主播通过公益引导+儿童画票独家礼金奖励+抽奖的方式，让公益活动变得更加有趣有趣，让每一位参与公益活动的观众都有成就感，进而让儿童画票的公益诉求有效到达更多人手中，进而最大限度地转化募捐金额和关注币。

& middot直播实现观众双向实时互动

可视化、真实感和交互性是直播的三大要素。腾讯成长守护平台在通过加入斗鱼直播平台增强观众参与度的过程中，加入了众多明星和流量主播在直播中为儿童画绘制门票，并赠送给直播观众，从而实现双向实时互动，让观众在奖励主播的同时参与公益。

在奖励道具上，腾讯的成长卫士平台结合斗鱼直播平台推出儿童绘画票专属礼品。因为人们往往根据自己的行为来判断自己的态度。简而言之，在大多数情况下，我们的态度会受到我们行为的影响。当观众知道自己是通过奖励专属礼物来参与公益活动时，也会影响公众对公益活动的态度，进而继续接受和强化公益诉求。

04.

公众参与是公共福利的首要原则

营销解决复杂的商业问题，包括洞察力、创造力和沟通。

在儿童画票的公益营销中，腾讯成长守护平台深入洞察大众认知，以儿童画票的概念创新性地承载品牌诉求，以当红明星+流量主播的形式最大限度地介入传播资源，在直播平台上通过互动奖励彩票的游戏体验，与以往以悲剧色彩为主的公益诉求相反，让更多人以有趣、积极的互动方式参与其中。

公益活动的创新也体现了腾讯成长守护平台的社会责任，这也将反馈平台的影响力，转化为品牌的可持续竞争力。