【游戏产业】新文创新实验 云南与腾讯发布新文旅IP战略合作计划52pk新闻中心

5月21日下午，以智慧旅游让生活更美好为主题的2019云南国际智慧旅游大会在昆明举行。云南省和腾讯联合发布《云南新文化旅游知识产权战略合作计划》，将利用新的文化创新，打造新的数字文化旅游模式，释放文化旅游新的动能。这是国家层面推进文化旅游整合后的第一次省级文化旅游整合实践；这也是腾讯提出新的文化创意战略以来，第一次基于一个省的落地实践。

现场，文化旅游部党组成员汪小峰、云南省人民政府省长齐成发、腾讯公司董事长兼首席执行官马先后致辞；云南省文化旅游厅、李贵与腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武共同宣布了此次战略合作。

这种战略合作是基于腾讯新文化创新的战略导向和业务资源。在云南智能旅游手机游项目成功的基础上，腾讯进一步参与云南省级文化旅游ip的建设。自2017年9月起，腾讯与云南省合作打造全球旅游数字平台，打造赴云南旅游手机，充分利用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术，深度培育文化旅游产业。

云南新文化旅行社的知识产权战略合作计划由云南省文化旅游厅、腾讯文化旅行社和腾讯各业务知识产权共同发起，涉及腾讯动画、腾讯游戏、阅读集团、qq音乐业务线、腾讯体育、qq等腾讯旗下新创意内容和连接业务。第一阶段的实验成果有望在2019年底前落地，共同探索知识产权产业价值和文化价值的良性循环。为游客提供便捷服务的云南app和小程序也将承载和连接此次知识产权战略合作的成果。

【/s2/】新技术+新文化创造共同助力新时代文化旅游融合优质发展[/s2/】

2019年，随着文化旅游部的成立，各地文化旅游机构改革陆续完成，文化旅游一体化的体制机制进一步理顺。中央政府和地方政府加大了推动文化旅游一体化的力度，文化旅游一体化迎来了新的发展机遇。正如中共中央政治局委员、中宣部部长黄昆明在最近召开的文化与旅游融合发展座谈会上指出的那样，要深入学习贯彻习近平总书记关于文化与旅游的重要论述，坚持高质量发展方向，在更大范围、更深层次、更高层次上推进文化与旅游融合发展，更好地满足人民群众对美好生活的新期待。

如何依靠互联网技术实现高质量发展，不仅是文化产业成长的基础，也是未来旅游业发展的关键。实体经济与数字经济的融合，互联网、大数据、人工智能与实体经济的深度融合，是我们这个时代最鲜明的发展特征之一。受无处不在的互联网的影响，我们几乎所有的行业都分为两类，一类是传统行业，一类是互联网变革后的现代行业，越来越多的传统行业被互联网所改变。互联网已经成为人类生产、生活和商业中最基本的工具和最广泛的变化。旅游业也不例外。2018年，中国在线旅游预订市场达到8600亿，同比增长16.5%；在线旅游预订网民数量达到4.1亿，同比增长9%。旅游业的网上营销渗透率、网上销售渗透率和网上购买渗透率均占50%左右，且这些比例仍在增加。文化旅游部党组成员汪小峰当天在会上说。

云南作为旅游大省，也是第一个利用数字技术推动旅游业高质量发展的省份。2017年，云南省和腾讯启动了手机游云南等智能旅游项目。

人们向往的旅行是& lsquo照你说的去做，我们的理念和目标是让& lsquo游客免费旅游体验& lsquo政府管理服务无处不在，所以用& lsquo到处支持& lsquo随口一说，省长阮成发说，要实现智慧旅游，政府本身就要有一场革命。智慧旅游表面上是技术问题，本质上是制度问题。云南手机游成功最根本的是靠政府革命+科技创新。实现智慧旅游，是推进旅游要素全面数字化的根本途径。目前，数字化正在颠覆传统的旅游形式。旅游数字化转型应符合五大趋势，即移动互联、人工智能、物联网数据、虚拟现实和游客力量。数字化应该贯穿于旅游前、旅游中、旅游后的每一个环节和全过程，为游客提供更安全、更有效、更实惠、更环保的个性化服务。

数字技术不仅提高了旅游业本身的发展水平，也为旅游业和其他环节之间提供了桥梁。腾讯董事长兼首席执行官马表示，数字技术为优秀传统文化的保护和传播提供了新的工具、新的手段和新的保障。这对作为多民族文化宝库的云南来说具有特殊的意义。文化和旅游自然是最好的合作伙伴。在单机旅游合作的基础上，云南与腾讯发布了新的文化旅游ip战略合作，希望通过腾讯新的文化创造与云南独特风情碰撞的火花，为云南带来新鲜的数字文化体验。

新文化创造是腾讯在2018年初提出的文化核心战略。核心是以知识产权内容为核心，打造更多具有全球影响力的中国文化符号。主张在商业范围外连接更多的文化主体，引导腾讯与故宫博物院、敦煌研究院开展一系列传统文化活化合作。

另一方面，腾讯还与成都、杭州等城市合作，试图将大众文化ip与城市文化建设相结合，将ip融入社区，打造全新的城市文化地标，成为市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。

这些不同的尝试，让我们看到了新文化创新在空的广泛应用空间，同时，让我们开始思考，是否有可能进一步拓宽新文化创新合作的边界，使其能够更好地帮助解决跨行业的实际问题？程武在会上表示，为了推动云南旅游业转型升级，云南省委、省政府高瞻远瞩，提出云南只有一个景点，这被称为云南全球旅游发展的理念，让腾讯看到了这样的机遇和可能性。

程武认为，实现全球旅游的关键是基于知识产权的文化旅游。通过景区到ip的转换，连接更广范围的用户情感，让游客愿意来又愿意来，最终推动整个行业的跨越式发展。

新文创“五个一”计划全面助力云南文化旅游模式创新实验

如何使一个省成为一个知识产权，如何使& lsquo新文化创新助力云南旅游业转型升级，对我们来说都是一个新的领域和新的课题。程武表示，最终在云南省委、省政府的指导下，经过反复讨论，双方共同制定了从顶层设计到基层探索的完整方案。

云南新旅游知识产权战略合作的核心是建立在腾讯手机游云南的基础上。凭借新文创的ip思维，汇聚腾讯的游戏、动画、影视、音乐等诸多内容服务，并拨打qq、小程序等数字化工具，重点帮助云南旅游实现五大计划，即:云南云ip成型、大榭旅游环线推广、丽江数字城镇建设、在线名人目的地孵化、新文创旅游品牌

围绕五个计划，腾讯还将全力帮助云南做好五个一:

第一个:帮助建立知识产权形象。充分释放腾讯的知识产权设计和运营能力，帮助云南吕雯打造新的知识产权形象；

第二个是帮助建立一个数字城镇。汇聚各领域新的文化创意业务，重点帮助丽江古城数字城镇建设，塑造更多数字时代的丽江文化新标签；

第三个是帮助促进旅游循环。引入腾讯优秀的知识产权资源，通过与目的地和线路的有机融合，为滇西旅游环线的发展带来新的文化体验；

第四个是帮助孵化产业链。立足云南诚信评选平台，充分开放腾讯的创新能力、技术手段和平台资源，与更多合作伙伴合作，助力云南整个旅游产业链转型升级；

第五个是帮助提供解决方案。通过智慧旅游+新文化创造，打造文化与旅游融合的云南模式，有助于提高新时期人民的生活质量，有助于展示和增强民族文化软实力。

新文创的六大实体业务确实有助于云南新文化旅游的知识产权塑造

围绕五个方向，腾讯还公布了首批参与云南新文化旅游ip建设的项目，分别来自腾讯游戏、动画、文学、音乐、体育、qq六大新创意内容和平台业务，共计9个，具体为:云南云ip形象塑造；腾讯游戏的qq炫目篝火计划，云南动漫一起捉妖计划，还有英雄联盟校园电竞文创村；腾讯动画的《一人之下》有灵超品牌。云南版；阅读群下的云南文字夜市；腾讯qq音乐业务线的全国k歌唱游云南项目；腾讯体育旗下的企鹅跑步。云南；Qq，腾讯文创，云南诚轩合作。一罐文创表情茶。

以上项目均在扎实推进，第一阶段的探索成果有望在2019年底前落地，希望为云南旅游业注入更多凝聚用户情感的优质文化内容。

正如黄昆明部长日前在文化与旅游融合发展座谈会上指出的，文化是旅游的灵魂，人力资源是旅游的核心资源。新时期，文化与旅游的融合发展机遇难得，大有可为。要坚持以文化塑造旅游，以旅游凸显文化，使文化繁荣和旅游发展相辅相成。要深入挖掘文化旅游资源，大力提升旅游的思想文化内涵，充分展示中国文化的独特魅力，促进优秀传统文化的生存、革命文化和红色基因的传播，以及社会主义先进文化的广泛推广。

作为古茶马古道的开端，云南几千年来培育了多元包容的文化氛围。近代以来，云南以其广阔的景观庇护着中国的革命和文化。这是江洋、沈从文、钱穆等众多君子在战争中寻求和平的地方，也是邓稼先、杨振宁终生难忘的地方。程武在这次大会上说。

除了这次发布的六大业务，腾讯影业作为腾讯新文化创意生态的重要组成部分，也很早就开始了与云南的深度合作。例如，由云南省委宣传部与腾讯影业和何润传媒共同打造的电视剧《我们的西南联大》将于7月开播。在筹备过程中，得到了云南省委宣传部的精心指导。程武表示，未来腾讯影业也希望通过光影手段，找到合适的机会参与滇西环路和整个云南旅游精品。

未来在云南，腾讯将继续帮助云南实现& lsquo云南只有一个景点。这个景点被称为云南发展理念的过程，更多的实践经验和先进模式被输出来创造& lsquo全球旅游时代文化与旅游的融合发展：云南模式为中国旅游业的高质量发展做出了应有的贡献。程武说。

会议由云南省文化旅游厅、昆明市人民政府和腾讯共同主办。四川省人民政府副省长杨兴平；宗，云南省人民政府常务副省长；王显刚、董华、陈顺为云南省人民政府副省长；张国华，云南省人民政府副省长；云南省人民政府秘书长杨洁；芬兰赫尔辛基副市长皮娅·米多；苏丹投资促进和出口发展总局投资促进和出口司司长纳西马·米德多·帕克里尼先生，阿曼；世界旅游城市联合会常务副秘书长、世界旅游联合会秘书长、亚太旅游联合会会长何光业、缅甸旅游协会会长吴等政府领导和全球嘉宾出席了会议。

附件:云南X腾讯云南新旅游知识产权战略合作第一批项目

基于腾讯的新创意思维，共9个项目:

一个，

项目一:云南云ip形象塑造

就像沈从文先生说的，云南的云，语气出奇的简单；知识产权的灵感和创造力将来自云南的彩云，也将与云南丰富的少数民族文化相结合。希望用户和游客通过云南云的ip图像，直观感受到云南舒适朴素的美。腾讯互动娱乐的创意引擎团队将承担形象设计工作，该团队已打造了腾讯X故宫博物院《穿越故宫去看你》等多个互动营销案例，以及专注于《王者荣耀》《淘汰赛联盟》等ip内容建设的tgideas。腾讯将聚集所有参与云南新旅行社知识产权战略合作计划的业务品牌，共同打造云南云的知识产权形象。

云南云ip图像设计计划于2019年10月底前完成。

二、腾讯动画

项目二:四年流行的郭曼“一人之下”，源自潮牌人的精气神& middot云南版

腾讯动画基于流行的“一人之下”概念。第一季不到12小时，三个人气人物号全部售罄；第二季将与云南老字号合作，结合云南扎染、刺绣等传统工艺，生产具有云南特色的民族时尚服饰。我们希望建立基于腾讯动画的郭曼ip旗舰平台，该平台每月有1.2亿活跃用户，帮助激活云南文化符号，成为当今年轻人流行文化生活的一部分。

计划于今年7月推出的云南版潮牌首个合作计划。

三.腾讯游戏

项目3:热门ar探索游戏《一起捉妖》& middot云南动漫项目

该游戏自今年4月推出以来，受到了广大年轻人的喜爱，并多次荣登app store免费游戏排行榜榜首。拟充分发挥《让我们一起捉妖》独特的线上+线下播放优势，与旅游目的地深度融合。目前已下定决心与丽江古城进行深入长期的合作。计划从发展丽江特色的ip游戏形象到线下活动落地，把丽江打造成数字时代的神仙之地，吸引世界各地的御主来丽江打卡捉魔。

让我们一起抓住恶魔。云南动漫项目预计将于今年下半年推出与云南省博物馆合作创作的第一个云南定制角色——云南大理守护神金翅鸟。

项目四:自主开发的《qq炫舞》& middot云南篝火项目(杨丽萍艺术顾问)

陪伴一代年轻人十年的舞蹈游戏；将连续举办的眼花缭乱的舞蹈比赛延伸到线下，帮助了100多万大学生在现实中实现了他们的舞蹈梦想。经过近一年的耐心准备，2019年以云南为重点，计划推出篝火计划。著名舞蹈家杨丽萍被邀请为艺术顾问；第一阶段，计划在炫舞游戏中开发飞鸟精神等舞蹈，让炫舞平台上的年轻舞蹈爱好者直观地体验和感受云南艺术之美，长期计划还计划与老师团队围绕雀之岭、戴文化共同开发一系列文化创意衍生品，帮助孔雀舞在数字文化时代绽放更多活力和新的可能。

篝火晚会预计将于今年6月开始。怀着敬畏之心，首先要深入挖掘云南民族乐舞的特点和文化。

项目5:全球经典英雄联盟& middot校园电子竞技文庄村

创建大理文创村英雄联盟校园电竞。通过壁画和ar技术的结合，热爱英雄联盟的游客和玩家可以在苍山洱海欣赏美景，分享电子竞技文化的荣耀和激情。

大理英雄联盟校园电竞文创村即将于今年6月中下旬开业。

四.阅读小组

项目6: ·，国内领先的文献ip源阅读群；云南文子夜市

计划在云南建设丽江、香格里拉等重点旅游目的地。，并通过阅读文旗下各大文学网站的知名知识产权授权，结合古城街景与商铺，邀请大神作家不时现身与粉丝互动，还原或整合原著小说的经典内容，从而创新性地探索和创造出独具创意的云南写作夜市。

预计今年12月底前将推出首个文字夜市。

V.qq音乐业务线

项目七:累计注册用户5亿+，全国k歌平台“全国k歌”& middot丽江唱游

计划邀请著名音乐制作人丽江采风，用流行音乐的创作来再现和诠释丽江的民族文化；通过在线发布音乐专辑、线下音乐节直播等互动，k歌平台上的用户可以通过音乐感受丽江之美。

丽江唱游计划今年下半年开始。

第六，腾讯体育

第8项:一个大的移动党企鹅运行& middot云南站

企鹅跑跑是腾讯体育2017年推出的自制大众活动ip，希望打破传统的跑公路赛概念，让更多人在忙碌的生活中重聚老朋友，结交新朋友，体验企鹅跑跑的独特乐趣。2019年，企鹅跑项目首次登陆云南。通过跑步和一系列互动体验，将比赛与云南旅游度假区和网上名人跑步路线相结合，让游客在运动中体验当地的自然文化。

企鹅运营云南站的第一个计划是今年9月在昆明登陆。

七、qq

项目9:数亿用户喜爱的qq黄脸& middot人生是一壶文创面部表情茶

Qq授权ip，云南诚轩开发的文创表情茶，腾讯文创，云南金桥普洱。在云南诚轩的小程序上，用户可以自己动手制作自己喜欢和常用的qq黄脸表情，并生成自己生活中的小橘子罐头。

5月20日，也就是这次会议的前一天，一瓶生命被拍卖了。

关于腾讯吕雯:

腾讯文化旅游以技术+文化+旅游为主，腾讯文化创造是其文化创新品牌。通过整合腾讯知识产权资源和文化创意产业资源，为文化旅游客户提供一站式解决方案。2018年12月，腾讯文创携手敦煌研究院推出《敦煌诗词巾》互动创意小程序，首次将产业与消费对接，实现线上文化创意到线下制作、物流、售后等完整文化创意产业的闭环。目前这个小程序已经成为腾讯文化创造的工具产品，可以用于不同地域特色的文化旅游的ip复制，为文化旅游融合、文化产业融合提供有效的工具支撑。