【游戏产业】网易游戏520发布会 CC直播6亿聚星计划重点发力主播、电竞内容5

5月20日，2019网易互动娱乐产品发布会在广州举行，主题是爱与创新。很多新经典产品发布了新的内容计划，从文艺到医学教育功能，从文化输出到未来黑技术，从物理到地理，跨越了不同的维度和领域。

Cc直播作为网易游戏的战略直播平台，具有深度娱乐性，面向广泛的年轻受众，将网易游戏与玩家深度捆绑在一起，在网易游戏的整个发展蓝图中一直具有重要意义。在这次发布会上，cc直播首次透露了2019年的新战略布局，网易游戏市场总经理吴欣欣宣布了品牌复兴计划，不仅更新了品牌形象，还聚焦电竞、主播和直播生态，推出了6亿明星聚集计划等一系列行动，彰显了网易打造直播新时代的雄心。

品牌返老还童解读:展现活力释放爱心

questmobile发布的相关数据显示，近年来，按照直播用户的年龄来看，直播游戏的整体用户主要在30岁以下，19-24岁的人数占比最高。不难看出，无论直播行业如何发展，其受众的大多数仍然以年轻人为主。年轻人倾向于喜欢新潮简单的东西，有利于更好的观赏和记忆。所以活力、爱、青春是cc直播品牌升级的关键词。其中，logo升级的主要目的是为了更能兼容年轻的潮流文化。

在颜色选择上，logo采用黄、蓝、黑三色设计。亮黄色的加入增强了碰撞感，使视觉画面更加和谐，品牌logo更显青春活力。

皇冠和闪电元素与主图像的结合象征着cc直播以用户为中心的经营理念。在直播行业，cc Live一直秉承着创造更好用户体验的目标。在此基础上，产品和直播内容不断创新升级。

产品功能升级，用户体验至上

如果说品牌logo是与用户最初的接触点，那么产品功能就是抓住用户内心的关键。虽然cc直播立足于亿万网易游戏用户，深度培育网易游戏直播，但通过不断优化迭代产品功能来服务用户，仍然是品牌的初衷。产品功能的升级包括以下几个方面。

首先，根据不同用户的不同习惯，使用原有的大数据算法为上千人推荐直播:即通过后台大数据的分析，为不同用户定制不同的直播推荐，以保证用户在最大程度上打开cc直播主页时，能够看到自己感兴趣的直播内容。

其次，cc直播通过一系列功能打开了用户与主播之间的沟通屏障，真正实现了用户与主播之间的0距离:比如用户的奖励和发言可以直接影响游戏结果，使直播与游戏无缝衔接；比如可以实时获取主播游戏属性等数据；比如直播室可以推出一键团队，实现主播粉丝零距离互动。

这些措施不仅打破了用户和主播之间的壁垒，还增加了用户的参与感和认同感。在观看直播的同时，用户可以与主播的一键跳转团队一较高下，体验直播的乐趣。对于大多数用户来说，这将是一种全新的体验。可以预见，这种全新的互动新体验将在直播行业掀起新的浪潮。

最重要的是，cc Live也花了不少心思打造了一个主播不下线模式。主播可以和粉丝进行不同的互动:主播数据页面完全升级为“主播之家”，更加立体地展现主播个人形象；粉丝和主播有更有趣的异质互动体验。不再是对主播千篇一律的个人介绍，而是集主播的风格、特点、喜好、形象于一体的“主播之家”，方便用户更直观地了解主播，根据不同喜好第一时间找到自己喜欢的主播。

从这些产品创新中，我们可以看到cc直播在改善用户体验的道路上从未停止探索。这也是其不懈努力的方向，也是其在众多直播平台中立足于前沿梯队的基础。

花6亿打造一个多星计划:孵化主播，推出电竞，拓展品类

01引入星形锚，支持潜在的新锚，并将头锚做成星形

与主播个人相比，直播平台在整合资源方面具有内在优势。主播独特的业务能力也会给平台带来收益和流量。Cc Live一直倡导在平台和主播之间寻求双赢。目前主播商业化比较开放。如果直播平台没有成熟的盈利模式，或者吸引了公会和主播的氛围和待遇，以后很难积累自身价值，导致用户流失。明星聚集节目的推出，意味着网易cc直播将更加注重主播生态的打造。与其他直播平台不同，网易cc直播很少挖掘高价主播，而是强调打造平台自己的kol，也就是培训主播模式。Cc直播除了提供资金支持，还计划定向加强签约主播的培训，根据自身的才能和特点，发掘自己的特长，进行泛娱乐化的包装，积累平台的能量，自行造星。也就是说，cc直播不仅实现了与公会和经纪公司的日常共赢，还起到了公会和经纪公司引入孵化主播的作用，从而创造了独家cc直播的kol生态。

培训主播模式已经被市场确认。cc直播成功把一批主播变成了圈内知名的KOLs，包括获得2018小葫芦节十大热门游戏双料荣誉和十大金主播的梦幻西游电脑版主。龙昊，十大热门游戏梦幻西游十大最有价值主播电脑版主直播防砸、无雪，而梦幻西游手游主播帅，荒野行动，apex英雄C位之战在纽约时代广场获得冠军风。

除了孵化和培养主播，聚星计划还表明，平台将在资源支持和政策待遇方面给予新引进的主播更多的倾斜。cc Live以完善的福利和合理的孵化路径，成功引进了奎因先生等知名游戏博主、二级和二级疾病老年患者等在圈内影响力较高的明星主播。

02与顶级赛事的合作，自组织的高质量赛事，以及对电子竞技的专业支持

艾瑞咨询(iResearch)发布的最新《2019中国电竞产业研究报告》估计，到2020年，中国电竞市场的用户数量将达到4.3亿，大量观看比赛的需求尚未得到满足。电子竞技直播是cc直播内容生态的重要组成部分。网易cc直播为用户提供了近1000个事件内容的直播，还承办了一批高质量的事件，包括与暴雪娱乐合作的顶级电竞职业联赛“守望先锋”挑战者系列，以及第五人格深渊2的召唤等国际事件。

在此基础上，6亿星聚集计划还将投资提升比赛质量和执行力、提升内容制作能力、深化商业媒体合作能力、建设电竞场馆直播基地、加强与专业俱乐部合作等。，稳步提升电子竞技比赛的服务能力，进而扩大行业影响力。目前，cc Live已与p1、lgd等国内知名俱乐部建立了长期战略关系。

03扩大直播新类别，推出ai虚拟主播

Cc直播一直在深入培育直播内容的生态化创作。目前布局已超过100个直播类别，包括近1000个电竞直播、优质综艺、泛娱乐节目直播、明星见面会、新产品和品牌发布等。丰富的直播内容也催生了一批优秀的头主播。

QuestMobile 2018年发布的《社交+直播发展研究报告》估计，2021年社交+直播行业月用户将达到1.4亿。社交+直播领域的用户增量巨大空，社会消费理念将催生多元化的收入结构。Cc直播符合直播的社会需求，更适合二次元的流行文化。ai虚拟主播已经上线，未来将应用于直播，引领新直播时代的技术潮流。

从cc语音到cc直播，cc直播承担着网易直播和电竞阶段性发展的重要责任，也将为网易直播和电竞开启新的一年。随着电竞市场用户规模的不断扩大，cc Live勇往直前，迅速抢占电竞细分市场，以更加专业专注的态度做好电竞项目。

结论

在大部分直播平台仍然以流水线形式复制直播内容的同时，cc Live一直在寻找优化品牌的途径，努力将标准化的直播制造转化为具有潮流和创意的直播创作。从直播内容、电竞制作、自主开发综艺节目等方面。，传达了cc直播对新时代产品和品牌更深层次的思考。

品牌复兴和聚星计划意味着网易cc直播将更加注重主播生态和电竞生态的打造。我们有理由相信，在这次会议的cc直播背后，有一个关于品牌复兴的创新。也期待cc Live在这次品牌升级后，未来能交出更多精彩答案。