【游戏产业】戴斌：电竞是一门好生意52pk新闻中心

6月14日，主题是比赛& middot潜在的2018全球电竞领袖峰会和腾讯电竞年会在上海世博中心举行。在年会上，腾讯互动娱乐市场平台部副总经理代斌分享了2017年腾讯电竞赛事赞助规模迅速上升的情况，并调查了更本质的原因。事实上，我国电子竞技商业发展体系逐渐成熟，电子竞技商业发展体系框架已经形成，电子竞技的体育本质已经创造了一个新的产业。

结合目前电竞的商业发展，腾讯电竞推出商业合作伙伴计划，期待与所有合作伙伴共同做好电竞业务，开拓更多更大的商业可能性，共同打造中国电竞的黄金五年！

以下是新闻发布会发言记录:

代斌:下午好，所有合作伙伴和媒体朋友。

刚才各位嘉宾已经从用户规模、社会认同、人才培养、区域融合等角度论证了电竞黄金五年是一个实实在在的命题。这里我再补充一个角度:电竞还是一个不错的生意。

我们先来看几个数据:

2017年腾讯电竞赛事商业赞助规模比2016年增长197%，合作客户数量增长171%；kpl王者荣耀职业联赛今年的赞助总额已经超过1亿元。

这些数据的背后，当然有我们所有合作伙伴的诚意和努力，更本质的原因其实是中国电竞商业发展体系的逐渐成熟。

从这张图中，我们可以清楚地看到，一个以竞争为核心，包括版权开发、商业赞助、特许经营、商业地产、衍生周边分支的商业开发体系已经形成。

电子竞技商业价值的不断发展源于他的体育属性。所以所有的传统体育产业，比如nba，英超，atp，理论上都可以应用到电子竞技上。

值得注意的是，与所有传统体育项目相比，电子竞技有其独特而明显的优势:

首先，电竞本来就和互联网，尤其是移动互联网融为一体。

其次，电子竞技很漂亮，很有娱乐性和娱乐性，是现代体育发展的一个重要方向。

第三，电子竞技是所有体育项目中参与门槛最开放的，因此注定会成为群众基础最强的体育项目。企鹅知网最新报道证实了这一趋势。今年我国电竞用户规模将突破3亿！

因此，我们有理由相信，电子竞技的商业化不仅可以借鉴传统体育的成熟模式，还可以凭借其在用户基础、内容属性和便捷交流等方面的优势，在移动互联网时代创造更大的市场。如果中国电竞市场整体规模在五年内超过1000亿，我认为这不是幻想。

一个电竞商业开发系统值得期待。在实施层面，其完善是一个循序渐进的过程。

目前，在这个系统中，商业赞助和活动内容的版权授权已经发展到相当的规模；在门票收入和周边产品开发方面，腾讯电竞及其合作伙伴一直在积极探索各种可能性。

2b先于2c的这个发展过程，类似于nba等很多传统体育产业。

今天在版权授权方面，2018年kpl、lpl等头电赛收入已经突破1亿元；商业赞助方面，奔驰、vivo、欧莱雅、麦当劳、浦发银行信用卡等传统主流商业品牌也在依次加入电竞赞助商行列。

电竞商业赞助的迅猛发展，可以说充分印证了腾讯互娱自2014年以来提出的趣味营销理论。在这个理论中，我们认为在未来，随着信息流的井喷，企业已经不能通过简单的渠道管理来实现受众管理，只能通过构建用户感兴趣的内容来实现对营销信息的高效获取。因此，当电子竞技作为一个独立的娱乐内容板块，在满足用户情感需求的基础上占用越来越多的用户时间时，它就越来越具有营销价值。

今天我们和所有电竞伙伴达成共识。

今天，腾讯电竞给我们带来了一个全新的商业伙伴计划，这也是我们进一步发展电竞行业方面的计划，尤其是商业赞助方向。

类似于奥运会的商业赞助体系，腾讯电竞未来的商业合作伙伴将包括三个层次:第一层次是顶级合作伙伴，第二层次是特殊合作伙伴，第三层次是指定设备合作伙伴。

在这里，作为腾讯电竞最高级别的合作伙伴，顶级合作伙伴将享受最高级别的荣誉、权利和回报。成为顶级的标准是连续两年赞助腾讯电竞赛事，赞助总额超过5000万元；特殊合作伙伴的标准是每年赞助腾讯电竞赛事1000万元以上；指定设备合作伙伴合作标准每年超过300万元人民币。

该计划中，顶级合作伙伴每两年进行一次合作周期，特殊合作伙伴和指定设备合作伙伴每年进行一次合作周期。加入该计划的企业将获得腾讯电竞知识产权使用权和在中国进行营销的权利以及一套相关的股权回报。

在此，我荣幸地宣布腾讯电竞业务合作的第一批顶级合作伙伴，vivo和奔驰。有请vivo创新创意总经理王先生。接下来，有请两位合作伙伴的代表上台。

最近中国的电竞越来越好。首先是电竞成功进军亚洲，其次是2018年英雄联盟季中赛冠军。来自中国的rng队，成功夺冠，引爆网络。我们相信，在新的文化创造背景下，电子竞技的文化价值和产业价值将得到更充分的释放。

我们期待与所有的合作伙伴一起做好电竞事业，发展更多更大的商业可能性，共同创造中国电竞的黄金五年！谢谢大家！

[关于腾讯电竞]

腾讯电竞，中国最具竞争力的电竞品牌，2010年始于tga。官方品牌成立于2016年12月9日，与腾讯游戏、文悦集团、腾讯图片、腾讯动画共同构成了一个全新的文化创意数字内容产业矩阵。

腾讯电子竞技认为，电子竞技产业是以游戏为基础，超越游戏的数字娱乐、文化、体育产业，集技术、竞技、娱乐、社会化于一体，具有独特的商业属性和用户价值。

2018年，作为中国电子竞技的黄金五年深度布局年，腾讯电子竞技将以体育为核心理念，通过三大策略和具体措施，从专业全面的电子竞技赛事、电子竞技人才培养、电子竞技生态建设、用户价值反思和商业价值挖掘等方面为中国电子竞技产业的整体发展提供更多帮助。