【游戏产业】苹果改版 谷歌加速返华 应用市场将变天52pk新闻中心

北京时间今晚1点，苹果将在秋季举行新产品发布会。按照约定，苹果将正式推出ios11，新硬件发布后，IOs 11在苹果商城发生了很大的变化。与此同时，谷歌play加速回归中国的消息更加猖狂，渠道的变化和严峻的购买形式同时考验着国内游戏公司的生存。

ios11

Apple Store发生了很大的变化，刷榜已经成为过去

底部的标签有了很大的改变。新版ios11中，app store删除了之前的精品推荐、品类、排行榜的底部标签，重新添加了今日标签、游戏标签、app标签。

Ios11游戏推荐形式

苹果发布的公告中，有三个标签描述如下:今日推荐、游戏推荐、应用推荐。三个标签会分别对应编辑推荐、游戏推荐、软件推荐，削弱了客观排名列表的进入流，大大增加了苹果的主动推荐能力。以后如果想增加软件和游戏在app store的曝光度，不能只刷榜单。

去掉畅销排名。游戏app在下载和营收上起到了重要作用，但在ios11版本中，苹果果断移除了最畅销排名，只留下付费排名和免费排名。同时，在游戏标签上，苹果为单机游戏推荐和专题推荐预留了最佳位置。在浏览过程中发现，独立精品游戏被大部分专题推荐，而《王者荣耀》《梦幻西游》等免费游戏被合并到免费排名中，表现的很少。

此次ios升级对各方有三大影响:

1.苹果撤回为竞价广告铺路的举措。在ios11中，苹果降低了排名系统的影响力，回归编辑推荐机制，最大程度上削弱了list庞大的流量门户。在收回主动推荐的同时，苹果也在为之前推出的竞价广告规则(asm)铺路；

2、遏制名单，增加招标广告收入。畅销书排行榜消失后，会遏制国内刷畅销书排行榜一段时间的习惯；流量门户从列表向搜索倾斜后，苹果可以通过竞价广告规则，改变出版者原本用来刷列表入口袋的成本。

3.关键词竞价优化为首选。没有最畅销的排名，流量门户会从排名向苹果推荐和关键词搜索功能倾斜，关键词竞价会作为出版商的首选进行优化。

而Apple Store改变了游戏推荐机制，只设三个列表展示位，大大增加了冲榜的成本，会让国内游戏厂商一贯的习惯逐渐消失。面对榜单的高投入，是否值得急于上榜，需要权衡。

谷歌商店将很快回到中国，或者与网易合作

statista发布的数据显示，2017年7月，Android系统占据中国移动设备市场78.35%的份额，中国已成为ios应用商店收入的最大贡献者。但目前国内手机大多没有内置Google Store。根据最近国内媒体的报道，谷歌play应用商店已经在中国的一些地区开放。虽然链接还不稳定，但谷歌play将回归中国的消息不假。

9月1日，外国媒体phandroid也撰文称，谷歌play即将进入中国。上面说Google App Store的开发者控制台增加了中国的选项。此外，还有报道称，谷歌与国内手机厂商签署协议，支持谷歌服务，允许安装谷歌play的Android下载包。据知情人士分析，该协议的一般内容包括不调查国内手机制造商不符合cts(兼容性测试)认证规范的系统，以及内置自己的商店。要求这些厂商在google play China开通后在中国销售的机器同时内置自己的店铺和google play China版本。

谷歌应用商店的开发者控制台为中国增加了选项

此外，今年2月，来自外国媒体的消息称，由于外国公司很难获得中国应用商店的经营权，谷歌将与网易成立合资公司经营谷歌中国版，但目前双方对此消息保持沉默。

虽然重返中国的愿望非常迫切，但谷歌商店在想重新进入中国时也面临着相当多的问题:

用户习惯。在谷歌不在中国的年代，中国的安卓操作系统已经完全形成了一个与外界完全分离的生态系统，小米、华为、魅族、oppo、vivo & hellip& hellip手机厂商有自己的操作系统开发团队，在产品中预装自己的应用市场。根据企鹅智库的调查，56.2%的安卓用户最常使用手机制造商拥有的应用商店。

从竞争的角度来看，谷歌play现在是在游戏中，这只能让国内手机制造商充满敌意。像苹果一样，谷歌将从应用商店获得30%的收入，包括虚拟交易，如付费应用和应用内购买。谷歌预装硬核联盟的手机瓜分市场并不容易，但谷歌必须想办法说服硬件厂商，否则一个没有基础的安卓市场对谷歌来说毫无意义。

此外，根据央行《非金融机构支付服务管理办法》，外资企业不能直接购买第三方支付许可证。对于肯定想控制交易数据的谷歌来说，唯一的办法就是找一家有牌照的中国公司合作。

如果谷歌play进入中国的消息得到证实，将是中国游戏厂商分销和购买游戏的新阵地。其服务也会对开拓海外市场有很大的诱惑力，对国内三方应用市场也会有一定的影响。但对其表现的判断还是没有定论，毕竟能否成功回归中国还不得而知。

结论

面对苹果商店的巨大变化，谷歌商店将加速回归中国，这将给普通游戏公司带来压力和机遇。上半年以来，手游购买压力大幅增加，购买第三方渠道的效果减缓或下降。传统采购市场得到充分挖掘。在腾讯和硬核联盟之外，经过一段时间的快速增长，超级应用的数量开始萎缩，长尾购买的转化率逐渐下降，这也预示着cpa的涨价可能非常大。现在越来越少说渠道为王了，转而说产品和质量。

2017年以来，相比苹果商店，国内安卓渠道购买比例进一步提高。一方面是由于国内安卓用户越来越多，另一方面重点发展国内三四线城市。小厂考虑数量从哪里来，如何扩大采购数量，保证回收；但是大厂会更注重保证转化率。Apple Store的改版和Google Store进入中国的不确定性，是对游戏厂商推广策略的严峻考验。总体来看，可以预见，购买量的竞争会越来越激烈。