【游戏产业】腾讯、网易称霸的游戏行业 谁都没机会成为第三52pk新闻中心

如今，登上神坛的《王者荣耀》，开始是批评和嘲讽，但这并不妨碍它成为中国最赚钱的游戏之一。全国手游被夸大了，但也显示了它的人气。阴阳师将在九月中旬庆祝周年纪念日。

如果说“尹”一直秉承网易精致独特的产品特色，那么腾讯最擅长的就是将产品商业化到极致，这就是产品的不同，企业的不同优势。

时隔一年，按照一般手游的生命周期，腾讯和网易的争斗应该差不多要转移到下一个战场了。谁先找到延续成果的替代产品，可能意味着打破现有的市场局面，抢占先机。

相比老大和老二的至尊之战，觊觎剩余市场份额的小游戏巨头有些黯然，但这并不妨碍对腾讯和网易之后市场地位的争夺。或许这场竞争的残酷才是行业剧变的真实写照。

游戏行业新景观:铁血前二，流水第三

国内游戏行业的狂野时代，是单机游戏衰落，网络游戏产生的时期。

更重要的是，新兴势力已经基本奠定了现有市场结构的基础，他们的取舍和斗争确实可以对应一句老话:三十年河东，三十年河西。

2002年，网易推出《西游》《精灵》后，新浪和ncsoft成立合资公司运营《天堂》，搜狐也宣布运营网络游戏《骑士在线》，这也是其中一股势力。在此之前，被视为创业派鼻祖的盛大，成为了其他竞争对手仅靠代理传奇长期无法超越的行业巨头。可以说是自成一格的体系。

另外，以九城和巨人之旅为代表的新势力，利用陈天桥的无为差距，迅速走红，也在游戏市场找到了立足之地。此外，在过去几年里已经适应环境的腾讯游戏在世界各地如雨后春笋般涌现。这四家基因不同的公司，都把目光投向了这个暴利行业，这个行业造就了朱强近十年的霸主地位。

在这段时间里，不难发现，市场结构的很多变化节点都是从盛大开始的。2003年，陈天桥将行动目标转向盒子战略，对游戏的忽视导致其失踪魔兽世界，九城从地面崛起，成为行业前三。与此同时，陈天桥无意间大张旗鼓打造的研发团队，又一次成就了《征途》及其背后的巨网。

2007年，陈天桥突然转身，虽然重新夺回了被网易抢了一年的巨头位置，但是盛大周围已经有很多对手了。

纵观这段商业竞争史，是一个代理人为主，运营为王的不成熟时期，造成了一款游戏变成巨人的特殊现象，这也决定了当时建立的行业结构缺乏稳定性，尤其是第三人在行业中的地位来回变动，除了盛大和网易的相互争斗。九城和巨人网络都有过当巨人的经历，但最终都没能守住这个世界。直到腾讯游戏开始呈现出称霸的趋势，盛大逐渐变得平庸，这种情况还在继续。

从2007年开始，腾讯逐步以dnf、cf、lol游戏扫清障碍，2008年超越网易，2009年第二季度超越盛大，短时间内实现三级跃升，成为中国第一网游。直到现在，它仍然保持着它的绝对优势。老板赢了之后，二胎很快就稳定了。2010年第二季度盛大被网易拿下第二名，之后就很难翻身了。

不幸的是，盛大的衰落远未结束。2012年第四季度财报陆续发布后，畅游公关向各大媒体邮箱发了稿子。稿件内容是畅游超越盛大，在中国游戏行业排名第三，仅次于腾讯和网易。

当然，搜狐没有帮畅游保住这个位置。游戏行业涌现出了一批公司，如完美世界、三七互娱，与巨人网络、昆仑万伟等企业一起，在腾讯和网易的差距中，在寻求活力的同时，争夺第三名，但至今没有最终结果。

【/s2/】世界的游戏屋顶能诞生在完美世界、三七互娱、巨人网络吗？

2017年7月30日，消失已久的陈天桥重新回到公众视野，鬓角斑白，一种沧桑的感觉。

一个月后，华通控股、邵恒和王吉计划收购盛大游戏剩余的9.08%股权。这意味着收购完成后，一代游戏巨头正式宣告结束，空留下了遗憾和遗憾。

以前是陈天桥让盛大错失良机，是腾讯把盛大踢下神坛。而现在，恰恰是无名之辈从来不放在眼里，比如完美世界，三七互娱，巨人网络。而这三家公司业绩大涨的同时，却在一起争夺同一个位置，盛大游戏似乎失去了竞争资格。

只是这个行业第三的竞争不简单。

根据伊恩发布的游戏公司净利润和净利润增长率前10名榜单，除腾讯和网易外，完美世界、三七互娱和巨人网络是2016年营收和净利润排名前三的游戏公司，这种竞争态势在刚刚发布的2017年上半年财报中持续。其中，完美世界游戏业务实现营收30.7亿元，三七互娱网络游戏业务营收27.77亿元，巨人网络游戏相关业务总营收约13.99亿元。

但从长期来看，三者孰优孰劣的结论并不像数据那么清晰，而是呈现出诸多变数，尤其是完美世界和三七的互娱。

从三家游戏公司的营收来看，三七的互娱营收一直比较稳定，远远领先于完美世界和巨人网络。然而，从2016年第二季度开始，完美世界和巨人网络的收入突然爆炸式增长。前者连续三个月享受37以上的娱乐，2017年上半年也呈现出这种增长趋势。

但在游戏行业，主营业务越成熟，收入、毛利率、净利润增长就越稳定，这点从腾讯、网易就能看出来。而那些因为爆款经历了大幅上涨或大幅下跌的公司，最有可能被替代。毕竟就算是游戏巨头也很难保证爆款的连续输出。

从三七互助娱乐上半年财报可以看出，手机游戏业务占总收入的50%以上，占国内手机游戏分销市场的5.1%，排名第三。在手游逐渐占据游戏市场主导地位的趋势下，三七互娱从页面游戏向手游的业务调整正是适应这种变化的有效举措。相反，完美世界电影游戏联动的策略远远没有达到预期的效果。

总而言之，没有人能坐上行业第三的位置，更别说成为腾讯和网易之后的另一极。

在游戏行业，第三个孩子只是一个显示器[/s2/]

现在腾讯和网易已经形成了相对于其他竞争对手的绝对优势，但是第三的称号还不在某个企业的怀抱中。

其中实力的接近平衡可能是主要原因，但更有可能的是这个第三的位置仅次于腾讯和网易，没有实际的商业价值。更准确的说，游戏行业不需要第三个孩子创造更稳定的格局，这个位置也不再是小巨人游戏公司的核心考量。

在互联网经济中，三方对抗是最稳定的市场结构，最好的是遵循7:2:1的比例，这意味着三方可以在获得最大商业利益范围的前提下，和平地保持一定的平衡。但现实中我们可以看到，游戏市场分为第一梯队和第二梯队。前者由两大巨头主导，后者则在不断争斗。然而，它在没有世界屋脊的情况下获得了一定程度的稳定性。

在这一点上，意味着拥有另一个世界的屋顶是多余的，有一点不可忽视的是，即使是行业也是第三古老的

要稳定，很难拿到与网易、腾讯保持平衡的资格。就各游戏巨头的现状来看，占据第三位的企业并没有足够的实力形成行业的一极。毕竟完美世界和三七的互娱市场份额只停留在2%左右，后者的手游发行占比5.1%，仍然是目前市场表现最好的。在这种落差下，很难产生三方对抗。

退一万步说，即使某个游戏公司在未来能从一群实力相当的对手中脱颖而出，最大的可能性也只是在两个强者争抢的情况下成为炮灰。

完美世界、三七互娱等传统游戏公司正是带着对当下格局的深刻理解，在回避巨头的边缘，逐渐将目标转向影视游戏与海外市场的联动，这在很大程度上决定了未来的生存态势。因此，与其在国内争夺一个不值一提的第三名地位，更迫切的是实现电影与游戏联动理念的有效落地，推动企业自身摆脱游戏公司的传统定位，率先进入泛娱乐的综合企业阵营，其中商机可想而知。

在两个强国相对竞争的情况下，世界屋脊站出来对抗基本是无望的。更现实的是生存问题就在眼前。