【游戏产业】影游联动从风光到低谷：游戏沦为低质量快消品52pk新闻中心

根据7月份的一份新巡演畅销榜，只有一款电影-巡演联动产品《射雕英雄传》入围前10名，而很多原本备受期待的电影-巡演联动产品，如《唐荣耀》《军师联盟》等，都没有取得令人满意的效果。

在苹果app store的畅销游戏排行榜上，这个结果更为严峻:近一月，电子游戏的联动产品连前20都难找。

这让很多业内人士大失所望。自2015年夏季档《华》手游爆红以来，电玩联动的概念已逐渐走上神坛；直到去年，《鬼故事》《朱仙》等产品在夏季档依然表现不错。但今年，当带ip的新巡演成为很多电视剧的标配时，也是夏季档，但电影和游戏的联动却遭遇了意想不到的冷遇。

【/s2/】电子游戏联动怎么了？

在一个从业者眼里，这是用户对电玩联动产品负面情绪的集中爆发。低质量的换肤游戏使视频游戏联动产品成为快速移动的消费品。如果一开始有新鲜感，后期红利就没了，用户陷入审美疲劳后只能用脚投票。

然而，这并不意味着视频和电子游戏的联系将会结束。

在业内很多人眼里，电玩联动背后的ip逻辑依然有效，没有人否认真正的ip的价值，但电玩联动本身的价值链急需重新评估:ip选择和游戏制作过程中的误区和困难需要重新审视。

挑战、思考、调整，围绕影视游戏联动，一场自救行动悄然展开。

电影旅游联动的理性回归

对ip的误解使得视频和电子游戏的链接从一开始就被期望过高。

据西山聚士友运营副总裁廖晖介绍，虽然ip是一个公认的概念，但真实ip和虚假ip是有区别的。当ip真的不能带来大量用户的时候，其实就是假的ip，可能只是一部影视剧。

这就决定了真正能用于视频游戏联动的ip只能是头ip。一般影视剧题材，本身的量无法保证，也无法转化为游戏。

然而，由于以前资本对知识产权的疯狂追求，真假知识产权在很长一段时间内无法理性区分。与之挂钩的游戏产品必然会偏离最应该坚持的头部精品策略，成为广为流传的作品洪流。

《华》走红后，有些人觉得只要赌够了，就能赌上热播剧，游戏也就红了。一位游戏行业人士表示，这种投机的想法仍然被许多做电子游戏联动的厂商视为标准。

问题在于，一旦在数量上做了努力，往往质量就松懈了，甚至会出现各种各样的游戏，一个游戏系统换肤。

游戏核心系统的开发需要相当的周期和资金。只要核心系统不变，只用美术设计简单改变人物形象和背景，成本最多也就几十万。上述人士告诉腾讯科技，这也是最容易成为流水作业交易模式的方式。此前，一家专门做换肤的公司，一个月可以生产近100款手机游戏。

然而，负面影响也很快出现。随着换肤游戏的激增，且大多以仙侠为主题，用户对电子游戏联动产品的兴趣日益下降。自华以来，第一个月电玩联动单盘游戏基本保持了下行趋势；到了今年，如果还是夏衔的题材，又不能跳出之前的戏类，那就很难突破了。

这意味着在电子游戏联动的模式下，游戏产品的质量变得越来越重要。廖晖向腾讯科技承认，目前ip只是解决了刚开始新用户吸收的问题，会带来很多新用户，有助于我们降低门槛。但其实最终留住用户的一定是游戏本身，而不是剧本身。

抛弃单纯赌ip的投机思想，增加游戏本身的投入和创新，无疑是电子游戏联动策略的出路。

日程安排问题

但是，当想法真正落实的时候，有一些很难绕过的难题。

最难的是课表。相比一般的ip产品，视频游戏的互动策略在使用ip上是最高效的:爱奇艺及其合作伙伴之前尝试过不按影视剧档期玩游戏，发现时差比按档期玩高出数倍。

这就需要保证同期的视频游戏互动，否则其数据与一款普通的ip游戏产品无异。

这不是一项容易的任务。游戏的运营、研发、产品等环节需要与影视剧拍摄前后的艺术紧密联系。在此之前，中国的成功先例并不多。

按照国内的操作流程，影视剧一般在预定播出前一年开始拍摄，拍摄过程中可以给游戏美术团队一些场景和人物；不仅如此，其中影视剧的剧本和场景也在不断变化，这些变化必须与游戏同步。当最后的剧本和拍摄场景完全交给游戏团队时，往往离最后一次已经不远了。

爱奇艺联合总裁徐伟峰(微博)早些时候对腾讯科技表示:基本上没有时间改变核心游戏性，留给视频游戏互动产品的时间也很少，所以空就更少了。

而且即使在如此紧迫的发展周期下，影视剧行业本身的意外情况依然在压缩发展周期。腾讯科技获悉，电视剧《楚乔传》原备案时间为7月至8月，突然提前至6月；电视剧《择日》甚至从九月提前到了六月。

这使得一些游戏团队甚至想在游戏层面有所突破，却只能在时间表的压迫下做出妥协；毕竟，围绕ip本身的核心游戏创新很难在短时间内实现。

但这是另一个必须突破的难点。在视频和电子游戏联动越来越千篇一律的现状下，如果不采取这一步，用户对视频和电子游戏联动大多不好的印象就会深入人心。

对此，徐伟峰告诉腾讯科技，目前正在进行第二次测试的《琅琊榜2》已经开始尝试同期。拍摄时，只要进入基础程序，包括剧本的分享，手稿都会与游戏团队分享，而且这个剧本在拍摄过程中不能有太大的改动。

然而，这种协调对有关各方的协同努力提出了很高的要求，最终能否取得更好的结果仍有待观察。按照爱奇艺的计划，这种模式将用于明年的精品剧的电影和游戏的互动产品中，这是既定的策略。

从皮影戏到流浪影

除了优化电玩联动的链接级别，厂商也在尝试改变自己的联动模式。一个有希望的趋势是，与以前的模式不同，以前的模式主要是从影视剧和电影到游戏，从游戏ip主题到影视剧和电影的一些联系正在走向舞台。

这很大程度上是因为爆炸小说的ip近几年比较集中，不再丰富；然而，传统的电影旅游联动观也在短时间内陷入瓶颈。

在廖晖看来，剑侠之恋等ip游戏多年来积累了大量用户，认知度很高。这类游戏ip一旦转化为影视作品，在粉丝储备和游戏脚本的成熟性方面都有很大优势。

其实中国早年播出的仙剑系列电视剧，是从游戏到影视剧的成功先例。

但这种新模式即使放回到台面上来，它需要面对的问题也和之前的电影游戏联动差不多:电影游戏联动的立足点在于游戏，而电影游戏联动的立足点在于影视剧和电影。一旦影视剧和电影质量不高，影视剧联动的弯路最终还是要走一遍。

这一点在电影《魔兽》中已经有所体现。由于影片质量受到批评，《魔兽》一上映就在北美受到差评，美国票房只有4660万美元；虽然大陆票房由于魔兽人气加分达到2.21亿美元，全球票房总计4.3亿美元，但还是亏了1500万美元。

这是对未来更多作品的警醒。[/s2/]

目前国内很多游戏厂商都公布了改编电影电视剧的计划，但进展大多比较缓慢。以网易的“阴阳师”手游为例。去年12月15日，网易影业宣布将与华谊兄弟影业、功夫影业联合打造《阴阳师》影视剧，但选角事宜尚未敲定。一位业内人士表示，电影、电视剧、电影的改编，不仅要照顾到原著粉丝，还要被普通用户接受。如果你不小心，你可能会在两个地方摔倒空。这也让游戏厂商对此持谨慎态度。

但是爆炸游戏背后庞大的粉丝群使得从游戏到影视剧的模式依然充满诱惑；随着电影-旅游联动边界的扩大，这种模式在不久的将来也可能迎来井喷期。